许顺利告诉你怎样才能做有生命力的广告
有生命力的广告,贵在以形传神。正如业内人士所言:广告创作就像绘画,有画匠和画师的区别。画匠能以假乱真,却描形遗神;画师则意到笔坠,形神兼备。 广告之“神”,常以广告语的形式显现。让我们看一下富有生命力的广告案例: 海尔集团:真情到永远。 在“初级阶段”市场的激烈竞争中,不少目光短浅、急功近利的企业不可能真诚对待消费者。真诚且直到永远,消费者的信任感和品牌忠诚度当然会增强。可贵的是,“海尔”多年来将这种精神理念贯穿于广告和企业行为的众多方面,国人有口皆碑,持之以恒的“海尔”焉能不成长为世界名牌! 联想集团:人类失去联想,世界将会怎样。 它让人领会到想象力在人类发展史上的显赫地位,认识到想象在科学技术突飞猛进的今天和未来世界是多么重要,品味到联想集团肩负着民族、人类科技腾飞的重任,已经和必将造福于世界…… 诺基亚:科技以人为本。 科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃成为移动电话市场的第一品牌,正是推崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。 丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车。 八十年代中国的道路上,除了国产汽车就只有从日本进口的车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况。它巧妙地与中国的俗语结合起来,体现出自信和一股霸气,且琅琅上口。如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这样“说大话”了,但很多中国人还是记住了这句广告语。 |
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