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腾讯进军国际市场?没那么容易!

 月光沼泽 2010-12-18

12月15日,QQ国际版面世,并在腾讯下载区提供下载,具体地址:QQ International 1.0 (QQ国际版),同时提供了MAC版,在其英文官方网站上还有专门的Iphone版本,貌似其针对欧美市场的意向很明确。至于该版本的具体情况不太清楚,对这些东西不感兴趣,什么英文版,日文版,泰文版,法文版,一个都没注册过!根据腾讯官方的描述,QQ国际版提供诸如中文版QQ中常用功能如:QQ群、天气预报等,并增加了特别增多多国人士ISC频道、世界时钟等功能。

这就随他吧,但至于腾讯进军海外市场这件事,倒是有兴趣做一下门外的分析,至于对错,还请各位看官不吝赐教。首先表明本人的态度:默默无闻甚至惨淡收场

首先大家要了解的是QQ为什么在中国这么流行。

  • 首先它是一款非常便捷的即时聊天工具,这点毋庸置疑!
  • 先入为主这一点不可改变,QQ可以算是国产软件中最早的即时通讯工具!
  • 良好的切入时机。刚刚起步的中国互联网急需要国外各种先进的网络引用理念和创意,腾讯虽然身为抄袭者,但其抄袭的年代中国互联网基本还处于一片空白,除了发发邮件,进一下江湖聊天室,没有太多的新意。而腾讯的即时性特点让很多人很快迷上的其方便与快捷。
  • 长期的积累。10年的积累,让腾讯垄断了国内大部分用户的社交关系,有了这份粘度极高的社交关系图谱,想不用QQ都难。最终形成了病毒式的传播,用户越来越多!
  • 花样翻新的辅助功能!从单纯的文字,到语音视频,给互联网上的交流带了一种全新的体验!QQ等级及会员制的攀比,更让用户在线时间不断攀升,QQ空间,QQ游戏等等一些列抄袭的功能及其垄断地位让用户别无选择。
  • 这是今天讨论的重点:漠视版权肆意模仿及盗用据为己有,然后免费给用户使用

于是就进入我的观点,腾讯到了国外,将会默默无闻,甚至是惨淡收场。首先我们不妨考虑一下腾讯会以什么身份进入欧美市场?

无非四种,IM老本行,内容提供商,社交平台,服务提供商

如果是以IM老本行的身份,其目前的默默无闻是因为他的基本功能不管是yahoo的IM,还是MSN,或者其抄袭对象ICQ,都有提供,无任何特色,试问谁会去选择此版本来作为替代品?就像国内用户不会用UC或者泡泡来代替QQ一样,最多也只是个尝鲜。

当然,既然是进军,腾讯当然会去推广!回到刚才我们分析的前4条,这些优势都已经被国外其他IM软件占尽;而第五条,如果大家还记得我的另两篇博文“中国与欧美网站服务的差别:娱乐至死与应用至上”,以及“2010中国互联网大会 Web2.0网站集体失声”,相信大家应该了解,尤其是使用过国外IM软件的朋友更加清楚,这些花里胡哨的空间及应用对欧美用户并没有多大的吸引力。而且IM作为社交工具的地位在欧美市场已经逐渐为Facebook类的社交网站所替代,腾讯如果还以IM的身份作为起步去进军欧美市场的话,自然是选择了默默无闻!

重点第六条:腾讯进入欧美市场,是否还可以肆无忌惮的继续山寨那些吸引用户的应用?这一点的答案很明确,不可以!也就是说所有的软件及平台需要腾讯自己去创造,这就是问题。不知道QQ发展至今已经修改了多少遍的内核代码,我并不是所谓的业内人士,所以无权评论,但首先从我的门外的角度来看,这为其进军欧美被ICQ起诉的可能埋下了伏笔。如果继续以其在中国的作风,将会为腾讯引来无数的版权官司!

如果是内容提供商的身份,新闻,QQ音乐,QQ游戏,QQ视频!

新闻:我不知道腾讯是否有足够的财力,人力,物力,XX力进军欧美新闻市场,否则还是做个不冷不热的新闻聚合吧!这点不做评论,相信是不可能。

QQ音乐:腾讯是否还有足够的资本和影响力去和国外的版权组织去谈合作,肆无忌惮的提供歌曲试听,而且提供收费模式用于商业用途。在影视音乐版权这一块,如果Google不能拿下,试问还有谁能胜出呢?

QQ游戏:腾讯本身似乎并没有任何游戏的创意,所有的游戏都是依靠抄袭,然后靠其用户基础将对方扼杀,一家独大!可是这一点到了欧美,免谈!一款游戏的抄袭官司也许就可以让腾讯无颜于市场!那收购吧,自主产权的网络游戏公司被收购的案例还比较少,腾讯也不会冒那么大的风险涉足这一块。网页游戏,可是网页游戏只能是附加消耗品,有用户基础之后才能有收益!而现在的网页游戏谁又能敌社交站点内的小游戏,社交站点内的小游戏谁又能敌那几家知名的类似Zynga(其实他们才是开心农场的原创者)的市值几十亿美元的开发商呢?

QQ视频:在国内已经鲜有人问津,何况还有Youtube, Metacafe等等数不尽各式各样的专题视频站在前面挡路,这些都是国内视频站的老祖宗了?你拿什么内容去和别人拼市场,这点Pass掉!

再看社交平台:有报道说,腾讯准备于明年推出英文版的社交平台。目前Social Networking在欧美市场已经相当成熟,鄙人用拙劣的英文水平翻译了VC投资人Mark Suster有关Social Networking的三篇文章,有兴趣的可以去看一下。腾讯这时候进入的切入点在哪,当然我无资格猜测更无资格去猜想,但是Mark Suster的文章以及Google在此领域的惨淡,应该不难看出,腾讯进入这一块,依旧是不冷不热,希望渺茫!

最后是服务提供商:HOHO,这点如何评论,还是那句话,哥不是业内人士,无资格去猜测,但是我只知道,先进的互联网技术及理念基本都是源于欧美,腾讯能提供什么呢,难道靠价廉物美的成熟技术去拉拢低端客户?应该不会这么降低身份吧!

还有非常重要的一点大家不要忘记QQ与360的战争已经让QQ名声在外,国外媒体的嗅觉对国内的新闻还是很敏感的,欧美很多知名的科技科技媒体及门户网站都对此事件进行了报道!至于是什么名声,不说大家应该明白!漠视用户权益,劫持用户肆意弹窗,垄断用户桌面胁迫卸载。而且不管是不是事实,其偷窥隐私的行为也因此次战争声名远扬!在极度重视隐私及反对垄断的欧美市场,腾讯怎样去挽回自己的名声,才是首先需要解决的问题!

所以,腾讯进军欧美的结果只有两个字:无望

但是,但是,但是,QQ貌似意不专指欧美,其发布了针对泰国,日本的版本!哈哈,这些就不在本文讨论了,因为哥是一点都不了解日本及那些东南亚小国家的情况!
 
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