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悦读关键词:晕轮效应
词语释义:又称光环效应,指人们对某一事物的最初印象将会影响到其对此事物其他方面的判断。 不管什么词,后面一加上“效应”俩字立马就变得高深起来。“晕轮效应”听上去专业,说白了简单得很:你可能对某人打篮球时的英姿一见钟情；从此以后,你会发现连他打喷嚏的动作也如此令人着迷。情人眼里出西施,就是晕轮效应引发的典型症状。在这方面,名牌商品和完美恋人有着异曲同工之处:总会因为某种理由让你欲罢不能,怎么看怎么顺眼。 “你就是给我们喝云南白药,也无法弥补我们内心的创伤”。多年前的春晚小品台词,足以印证云南白药这个牌子在消费者心目中的崇高地位——那可是按照国家保密配方制成的,头顶“灵丹”光环,如果它治不好,也就基本不用治了。我们全家都是云南白药的拥趸,打开药箱,从膏药到胶囊尽收眼底；洗手间里还摆着20多块钱一支的云南白药牙膏,平时不舍得用,赶上牙龈出血才挤点出来疗伤。最近有媒体说云南白药“海外泄密”,把产品成份抖搂给了美国。大概也是晕轮效应作祟,消息刚出来时,很多像我一样的白药“粉丝”很难接受,甚至有网友出来捍卫心中的“灵丹”:保密的是配方,成分跟配方能一样吗?现在大家都知道云南白药的成分了,谁能做出来?此语跟云南白药集团给出的说法口径一致,企业高层还特别强调:公开成分,一没泄密,二不违法,只是为了遵守美国的规矩,打入当地市场。 这话不说还好,说出来反而伤了支持者的心——我们把光环给了云南白药,云南白药心中的“光环”却只属于美国市场。美国消费者需要了解其成份以确保安全,国内消费者就不需要吗?更残酷的现实是:据考证,我家洗手间里那管“天价”牙膏,根本就没有什么保密配方,不过是“妈妈疼爱小儿子”,让它沾了白药“大哥”的光而已…… 民族品牌为做大做强而进军海外市场无可厚非,可一心讨好国外消费者,对广大同胞可劲忽悠就没道理了——不能一瞧见美金就“晕菜”,更不能忘了最初的“光环”是谁给的。要知道,不是只有优点才会形成晕轮效应,污点也能；若是因为“信用污点”从此丢掉了国内消费者的支持,那才真是“喝云南白药也无法弥补”的损失! |
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