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12月8日，优酷在与土豆的竞跑中获胜，正式在美国纽交所上市，这是继第一视频、乐视网和酷6网之后又一上市的视频网站。网络视频巨头优酷和土豆对上市的热捧，以及优酷的上市，激起了网络视频企业的上市热潮。 据悉，迅雷将于明年实现在海外上市；56网计划两年内上市，并且宣称不排除提前的可能；百度旗下视频网站奇艺计划在三年内实现盈利，五年内独立上市；暴风影音也表达了强烈的上市欲望；PPS的上市也在积极准备中；搜狐视频也有拆分独立上市的计划……。 从某种程度上讲上市对视频网站来说是可喜的。首先这说明中国的网络视频行业已经得到了国际资本市场的认可，为迷茫的行业带来一丝曙光。其次上市是视频网站筹集资金的有效方式。视频行业一直以来被称为是“烧钱行业”，包括带宽、服务器和内容在内的基础建设成本很高，尤其是国家广电总局下发了《广播影视知识产权战略实施意见》后，内容版权价格更是大幅飙升，资金充裕的上市公司可轻易解决内容版权及带宽等一系列基础建设，呈现强者愈强的“马太效应”。最后上市也在一定程度上提高了视频网站的知名度。较高的知名度就意味这较高的流量，而高流量是盈利的前提。 但是在对成功上市可喜可贺的同时，也不得不未雨绸缪。成功上市并不意味着视频行业所面临的各类问题都迎刃而解，相反如果运营不当，过早上市有可能还会束缚企业的发展，巅峰一时的8848无疑就是一个先例。 从网络视频在中国兴起至今，大部分网络视频企业都还未实现盈利，并一直在积极探索中。上市只是筹资的方式，并不能带领企业走出亏损窘境。首先上市的乐视网公布的财报得到众多质疑，而借壳上市的酷6网多次财报显示亏损，“钱”景并不乐观，并没有解决行业一直以来遭遇的诟病。 上市是对公司综合能力的一种考验，对管理水平提出更高的要求。正如优酷CEO古永锵所说：“上市就像毕业典礼。”而毕业之后就是艰难的就业历程，如果还没有就业的实力，莫如继续学习增强自身的综合能力，避免出现被淘汰的悲惨局面。 另外，上市公司含有股东的利益，要接受市场监督，管理方针政策和财务数据都要公开，而这在一定程度上也限制了公司运作的灵活性和创新性。而据中科三方互联网研究第五次品牌认知、用户行为和满意度调查得知，用户对视频网站最不满意的就是创新方面，迫切希望各视频网站能够做得有自己的特色。 中科三方互联网研究张立发并不赞成视频网站对上市潮的盲目追崇，相反更应该踏踏实实的做好网站建设，提高用户体验。毕竟不管是所谓的内容为王还是渠道为王，最终目的都是抢夺用户，用户才是基础。上市这股风不是对所有的视频网站都是东风，是否上市应该根据自身网站的建设情况来决定，而不能盲目跟进。 |
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