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根据“木桶理论”：一只沿口不齐的木桶，其存水量的多少，取决于最短的那块木板。对于广播电台来说欠缺“画面感”这块“短板”不可不补。广东澄海电台正是基于这种认识，努力办好电台专栏节目，组织主持人办好户外活动，扬广播节目音响之“长”，避广播节目看不见之“短”，使广播节目变得有声有色。1995年10月1日，澄海电台首次举办“金秋联谊”户外活动，吸引了10万听众参与。自此之后，澄海电台每年都举办多场户外活动，并不断发展创新内涵，让越来越多的受众充分认识广播、体会广播、感知广播，使电台 “有声有色”，颇具影响力。2002年，澄海成为“全国广播电视先进市”，澄海电台开展户外活动的成功经验被写进汇报材料。
户外活动提高了澄海电台各个品牌栏目知名度，同时也拉近了主持人与听众之间的距离。户外活动锻炼了广播主持人队伍、激发了广播队伍的活力、提升了澄海电台形象，提高了澄海电台收听率，创造了良好的社会效益和经济效益。如何办好“户外活动”，使地方广播变得更加有声有色，我们有五点粗浅的体会与业界人士交流：
一、开展户外活动应注重宣传策划
“文化是一种计划性的活动”。户外活动作为一种文化，也应是一种计划性活动，“计划”点明的要旨是策划行为的必不可少。电台节目策划，就是制作者就如何办好栏目进行专门研究，然后就栏目的宗旨、定位、方针、特色和要求制定相关的细则，以作为节目制作的方向性目标，策划全方位节目方案。澄海电台在户外活动中，宣传了电台台徽、电台频道、电台呼号，使电台的形象更加立体和更有文化内涵，这是户外活动策划要达到的最基本要求。同时，电台户外活动也应是对栏目策划的延伸和丰富，以“看得见的广播”弥补栏目主持人在直播室不能与受众“面对面”交流的不足。1998年8月，澄海电台与中国国际广播电台华语台联合举办中秋特别节目《金秋明月寄乡情》，开创粤东首家县（市）级电台节目向全球播出的先河。该节目获中国国际广播电台年度好节目奖，是澄海电台早期举办户外活动的一个成功案例。若干年来，澄海电台与中国国际广播电台华语台联合在澄海举办“澄海灯谜特别节目”等多个户外节目，都通过中国国际广播电台华语台向全球播出。这些重大户外节目，澄海电台都和行内专家、主持人一起为节目出谋划策，做出详尽的节目举办方案，从而取得成功。这些重大户外节目，是澄海电台部分栏目“潮侨海”特色定位的典型宣传。节目通过主持人和嘉宾的交流，记者的现场报道，以及侨胞、社会群众、文化学者等积极参与，感受侨乡澄海发生的沧桑巨变，感受到了一个正在崛起的澄海，感受到了一个美丽、和谐、开放、文明、充满生机与活力的澄海。这个大型直播节目在全国听众中、在世界华人中反响强烈。不论是主直播点还是分直播点，参与的市民无不异常兴奋。他们以饱满的热情，主动积极地配合并参与直播活动，同时还在本辖区内积极宣传造势。他们高兴地说：以前我们只是听广播，今天我们不仅看到了广播，而且还亲自走进了广播，成为了广播的主角。
近几年澄海电台利用“触网”的机会，在蓝色河畔等网站搭建平台，加强与受众的互动，宣传栏目及其户外活动，吸引受众出谋献策，共同办好电台节目。此举也是澄海电台节目策划的一种重要途径。
二、开展户外活动应注重管理者和采编播队伍素质的培养
以前在直播室做节目，主持人偏重于自我空间的想象，很少感受到听众的反应。大型户外活动及现场直播，需要主持人具有超凡的策划能力、组织能力、深厚的业务功底、面对突发事件的随机应变能力，等等。大型的户外活动及现场直播，是一柄双刃剑，运用得好，媒体可以达到“名利双收”的效果；反之，则会带来想象不到的负面效应。主持人是节目的灵魂，应清楚认识到活动的目的，并努力做好户外活动准备工作。澄海电台在这方面，做到既慎重又大胆。澄海电台一方面放手让一些新主持人走出直播室主持户外活动，鼓励新主持人大胆地往前走，使他们有机会得到锻炼；另一方面又十分注重管理者和采编播队伍素质的培养，每年都组织学习、培训、参观，每周都组织节目点评，每次户外活动后都组织讨论，人员素质有明显提高。
三、开展户外活动应注重“内容为王”并与地方特色相结合
开展户外活动应注重“内容为王”，在节目中植入文化内涵。澄海电台在策划每场户外活动时，着力将广播的文化精神渗透其中，展示电台的整体素质和文化层次，彰显广播的创新风格和文化特色。澄海的潮乐器乐有很广泛的群众基础，为了进一步弘扬这种先进文化，澄海电台主办了“王国潼、许菱子二胡、古筝演奏与学术讲座”；为进一步发掘潮汕文化的文化内涵，澄海电台主办了《潮汕人家》听友会、《曲苑潮音》票友会等多场户外活动，澄海电台还与汕头电台联合在府前广场举办“露露”潮之韵系列活动等一系列台庆户外活动。每一种文化都有其地域特征。澄海电台在户外活动文化过程中，十分注重其表现内容的本土化、贴近性，在设置活动内容时，力求做到既要彰显广播文化的魅力，又要突出地方的人文、风情、建设成就，使活动除了营造热闹气氛、拉近与听众距离外，更是弘扬社会主义先进文化的阵地。
四、开展户外活动应注重“受众为本”理念
“受众为本”，就是电台节目既突出广播以声音为传播载体的独特性，又体现了广播作为大众传媒，其受众面广、渗透力强的群众性和开放性。近年来，随着人们思想文化水平的不断提高，视野不断拓宽，对精神文化生活的要求也相应地提高。为此，澄海电台在树立“受众为本”的思想基础上，深入研究了受众特点，力求户外活动的开展做到“三贴近”，大受欢迎。
针对澄海外来务工人员多的特点，澄海电台推出《异乡人的天空》栏目并开展了多场户外活动。节目的现场采访环节，主持人采访外来务工人员，让他们谈创业生活感受，往往能吸引大家注意，产生共鸣，形成良好宣传效益；针对青少年受众，澄海电台开展了“真我风采，夏日亮起来”、“七彩朝阳”等多场户外活动；澄海电台还响应“文化下乡”开展了“广播走进乡镇”等户外活动；澄海电台的《阳光心灵》栏目，还走进社区、企业、学校提供心理咨询服务；澄海电台本着民生情怀、人文关怀所举办的“抗击雪灾”“抗震救灾”赈灾捐款活动则体现了广播媒体的大爱无疆和感召力；澄海电台和汕头电台合办的“民声热线”户外活动，关注社会、关注民生，赢得了受众对媒体的信赖；今后，澄海电台将考虑在活动时，开设“开放性”论坛，吸引更多高素质公众的参与，专题讨论民生、经济、社会等社会热点问题。
澄海电台的这些户外活动都能扣紧主题、贴近受众，让受众能够充分参与其中。 “户外活动”活动每到一处，都能与受众打成一片，体现服务，构建和谐。熟悉的乡风民情，熟悉的广播DJ，让他们对“户外活动”有一种亲切感，澄海电台“户外活动”品牌成为沟通广播与受众的新平台。
五、“户外活动”应注重市场效应
从市场学角度看，一个品牌的树立，是为了更好地实现其品牌价值，并最终赢得利润、赢得市场。澄海电台“户外活动”品牌，今后应努力朝广播产业化的运作模式发展，力求在有声广播向有形广播的转变过程中，实现产品增值。这样既突破了电台固有的时空界限，又增加了广播的经营品种，给广播注入了新的活力。在这方面，澄海电台进行了有益的尝试。如与商家联合举办街舞比赛，与旅游单位和商家举办的“相约千树园”等多场户外活动都是澄海电台与协办单位“双赢”甚至“多赢”的合作举动。这类节目运作解决了举办活动的经费问题，活动举办的市场广告效应又促进了广播电视事业的发展，从而达到社会效益和经济效益双赢的良好效果。户外活动今后还要创新，以创新促发展。以户外活动带动的澄海电台品牌效应目前已经取得成效，今后还将会带来更多更大的市场机会。
澄海电台户外活动的开展，是澄海电台营造平民文化、构筑和谐社会的一种体现。目前，澄海电台户外活动虽然取得一些成绩，但仍然存在不健全的地方。今后，澄海电台将继续探索，不断完善自身，力求在结构形式和行为形象等宣传设计上形成风格，使“户外活动”品牌文化更深入人心，使电台办得更有影响力。
参考文献：
1、《文化传播论》朱增朴著（中国广播电视出版社）
2、《新闻传播学基础知识》国家广电总局人事教育司、北京广播学院传播学院编
（北京广播学院出版社）
(作者单位:广东省澄海电台) | 
