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办好“户外活动” 广播变得“有声有色”--广东广播在线

2011-01-13  老兰兰

    根据“木桶理论”:一只沿口不齐的木桶,其存水量的多少,取决于最短的那块木板。对于广播电台来说欠缺“画面感”这块“短板”不可不补。广东澄海电台正是基于这种认识,努力办好电台专栏节目,组织主持人办好户外活动,扬广播节目音响之“长”,避广播节目看不见之“短”,使广播节目变得有声有色。1995101日,澄海电台首次举办“金秋联谊”户外活动,吸引了10万听众参与。自此之后,澄海电台每年都举办多场户外活动,并不断发展创新内涵,让越来越多的受众充分认识广播、体会广播、感知广播,使电台 “有声有色”,颇具影响力。2002年,澄海成为“全国广播电视先进市”,澄海电台开展户外活动的成功经验被写进汇报材料。

    户外活动提高了澄海电台各个品牌栏目知名度,同时也拉近了主持人与听众之间的距离。户外活动锻炼了广播主持人队伍、激发了广播队伍的活力、提升了澄海电台形象,提高了澄海电台收听率,创造了良好的社会效益和经济效益。如何办好“户外活动”,使地方广播变得更加有声有色,我们有五点粗浅的体会与业界人士交流:

    一、开展户外活动应注重宣传策划

    “文化是一种计划性的活动”。户外活动作为一种文化,也应是一种计划性活动,“计划”点明的要旨是策划行为的必不可少。电台节目策划,就是制作者就如何办好栏目进行专门研究,然后就栏目的宗旨、定位、方针、特色和要求制定相关的细则,以作为节目制作的方向性目标,策划全方位节目方案。澄海电台在户外活动中,宣传了电台台徽、电台频道、电台呼号,使电台的形象更加立体和更有文化内涵,这是户外活动策划要达到的最基本要求。同时,电台户外活动也应是对栏目策划的延伸和丰富,以“看得见的广播”弥补栏目主持人在直播室不能与受众“面对面”交流的不足。19988月,澄海电台与中国国际广播电台华语台联合举办中秋特别节目《金秋明月寄乡情》,开创粤东首家县(市)级电台节目向全球播出的先河。该节目获中国国际广播电台年度好节目奖,是澄海电台早期举办户外活动的一个成功案例。若干年来,澄海电台与中国国际广播电台华语台联合在澄海举办“澄海灯谜特别节目”等多个户外节目,都通过中国国际广播电台华语台向全球播出。这些重大户外节目,澄海电台都和行内专家、主持人一起为节目出谋划策,做出详尽的节目举办方案,从而取得成功。这些重大户外节目,是澄海电台部分栏目“潮侨海”特色定位的典型宣传。节目通过主持人和嘉宾的交流,记者的现场报道,以及侨胞、社会群众、文化学者等积极参与,感受侨乡澄海发生的沧桑巨变,感受到了一个正在崛起的澄海,感受到了一个美丽、和谐、开放、文明、充满生机与活力的澄海。这个大型直播节目在全国听众中、在世界华人中反响强烈。不论是主直播点还是分直播点,参与的市民无不异常兴奋。他们以饱满的热情,主动积极地配合并参与直播活动,同时还在本辖区内积极宣传造势。他们高兴地说:以前我们只是听广播,今天我们不仅看到了广播,而且还亲自走进了广播,成为了广播的主角。

    近几年澄海电台利用“触网”的机会,在蓝色河畔等网站搭建平台,加强与受众的互动,宣传栏目及其户外活动,吸引受众出谋献策,共同办好电台节目。此举也是澄海电台节目策划的一种重要途径。

    二、开展户外活动应注重管理者和采编播队伍素质的培养

    以前在直播室做节目,主持人偏重于自我空间的想象,很少感受到听众的反应。大型户外活动及现场直播,需要主持人具有超凡的策划能力、组织能力、深厚的业务功底、面对突发事件的随机应变能力,等等。大型的户外活动及现场直播,是一柄双刃剑,运用得好,媒体可以达到“名利双收”的效果;反之,则会带来想象不到的负面效应。主持人是节目的灵魂,应清楚认识到活动的目的,并努力做好户外活动准备工作。澄海电台在这方面,做到既慎重又大胆。澄海电台一方面放手让一些新主持人走出直播室主持户外活动,鼓励新主持人大胆地往前走,使他们有机会得到锻炼;另一方面又十分注重管理者和采编播队伍素质的培养,每年都组织学习、培训、参观,每周都组织节目点评,每次户外活动后都组织讨论,人员素质有明显提高。

    三、开展户外活动应注重“内容为王”并与地方特色相结合

    开展户外活动应注重“内容为王”,在节目中植入文化内涵。澄海电台在策划每场户外活动时,着力将广播的文化精神渗透其中,展示电台的整体素质和文化层次,彰显广播的创新风格和文化特色。澄海的潮乐器乐有很广泛的群众基础,为了进一步弘扬这种先进文化,澄海电台主办了“王国潼、许菱子二胡、古筝演奏与学术讲座”;为进一步发掘潮汕文化的文化内涵,澄海电台主办了《潮汕人家》听友会、《曲苑潮音》票友会等多场户外活动,澄海电台还与汕头电台联合在府前广场举办“露露”潮之韵系列活动等一系列台庆户外活动。每一种文化都有其地域特征。澄海电台在户外活动文化过程中,十分注重其表现内容的本土化、贴近性,在设置活动内容时,力求做到既要彰显广播文化的魅力,又要突出地方的人文、风情、建设成就,使活动除了营造热闹气氛、拉近与听众距离外,更是弘扬社会主义先进文化的阵地。

    四、开展户外活动应注重“受众为本”理念

    “受众为本”,就是电台节目既突出广播以声音为传播载体的独特性,又体现了广播作为大众传媒,其受众面广、渗透力强的群众性和开放性。近年来,随着人们思想文化水平的不断提高,视野不断拓宽,对精神文化生活的要求也相应地提高。为此,澄海电台在树立“受众为本”的思想基础上,深入研究了受众特点,力求户外活动的开展做到“三贴近”,大受欢迎。

    针对澄海外来务工人员多的特点,澄海电台推出《异乡人的天空》栏目并开展了多场户外活动。节目的现场采访环节,主持人采访外来务工人员,让他们谈创业生活感受,往往能吸引大家注意,产生共鸣,形成良好宣传效益;针对青少年受众,澄海电台开展了“真我风采,夏日亮起来”、“七彩朝阳”等多场户外活动;澄海电台还响应“文化下乡”开展了“广播走进乡镇”等户外活动;澄海电台的《阳光心灵》栏目,还走进社区、企业、学校提供心理咨询服务;澄海电台本着民生情怀、人文关怀所举办的“抗击雪灾”“抗震救灾”赈灾捐款活动则体现了广播媒体的大爱无疆和感召力;澄海电台和汕头电台合办的“民声热线”户外活动,关注社会、关注民生,赢得了受众对媒体的信赖;今后,澄海电台将考虑在活动时,开设“开放性”论坛,吸引更多高素质公众的参与,专题讨论民生、经济、社会等社会热点问题。

    澄海电台的这些户外活动都能扣紧主题、贴近受众,让受众能够充分参与其中。 “户外活动”活动每到一处,都能与受众打成一片,体现服务,构建和谐。熟悉的乡风民情,熟悉的广播DJ,让他们对“户外活动”有一种亲切感,澄海电台“户外活动”品牌成为沟通广播与受众的新平台。

    五、“户外活动”应注重市场效应

    从市场学角度看,一个品牌的树立,是为了更好地实现其品牌价值,并最终赢得利润、赢得市场。澄海电台“户外活动”品牌,今后应努力朝广播产业化的运作模式发展,力求在有声广播向有形广播的转变过程中,实现产品增值。这样既突破了电台固有的时空界限,又增加了广播的经营品种,给广播注入了新的活力。在这方面,澄海电台进行了有益的尝试。如与商家联合举办街舞比赛,与旅游单位和商家举办的“相约千树园”等多场户外活动都是澄海电台与协办单位“双赢”甚至“多赢”的合作举动。这类节目运作解决了举办活动的经费问题,活动举办的市场广告效应又促进了广播电视事业的发展,从而达到社会效益和经济效益双赢的良好效果。户外活动今后还要创新,以创新促发展。以户外活动带动的澄海电台品牌效应目前已经取得成效,今后还将会带来更多更大的市场机会。

    澄海电台户外活动的开展,是澄海电台营造平民文化、构筑和谐社会的一种体现。目前,澄海电台户外活动虽然取得一些成绩,但仍然存在不健全的地方。今后,澄海电台将继续探索,不断完善自身,力求在结构形式和行为形象等宣传设计上形成风格,使“户外活动”品牌文化更深入人心,使电台办得更有影响力。

参考文献:

1、《文化传播论》朱增朴著(中国广播电视出版社)

2、《新闻传播学基础知识》国家广电总局人事教育司、北京广播学院传播学院编

(北京广播学院出版社)

    (作者单位:广东省澄海电台)

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