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摘要：随着全高清平板电视、家庭高清投影系统的普及，高清播放设备也逐渐成为市场热点。而相对于动辄几千元的蓝光播放器，以免费功能为卖点、且价格低廉的高清播放机无疑对大众消费者更具吸引力...
随着全高清平板电视、家庭高清投影系统的普及，高清播放设备也逐渐成为市场热点。而相对于动辄几千元的蓝光播放器，以免费功能为卖点、且价格低廉的高清播放机无疑对大众消费者更具吸引力。目前这一充满生命力的产业尚处在发展初期，今年涉足这一领域的品牌数量较上年明显增加，活跃品牌已接近百家。而在互联网视频资源管理逐渐步入正轨之时，只有拥有自己的内容资源，并且拥有优秀的网络播放能力，才能在这一竞争激烈的市场站稳脚跟。
本报告要点
●当前中国高清播放机市场的品牌数量众多，且仍不断增加。而品牌集中度较低，品牌关注排名变化频繁。
●进入高清播放机市场四年的杰科在今年表现出众，年度成长指数遥遥领先。
●千元内产品吸引中国高清播放机市场八成消费者关注度，601-1000元成为主流价格段。
●美如画、忆捷产品定位均在千元内，市售产品数量相对较多。碧维视则主要面向高端领域。
●碧维视单产品关注率遥遥领先，美如画、忆捷的单产品关注率相对较低。
一、2010年中国高清播放机市场概述
(一) 发展现状
品牌数量众多，格局不稳定
相对于其他家电产业，中国高清播放机市场企业数量众多，且仍在不断增加。新入品牌以本土企业为主。市场品牌格局不稳定，品牌集中度低，竞争相当激烈。
市场潜力大，但受到众多威胁
当前高清播放机市场的潜力巨大，但受到高清mp4、整合高清播放功能的平板电视产品的威胁，出现相对产能过剩。当前中国高清播放机行业洗牌就在不远，只有走差异化道路、掌握核心技术的厂商才能存活下来。
(二) 基本特点
以千元内产品为主流，突出性价比
中国高清播放机市场中千元内产品吸引了近八成的消费者关注度。多款入门机型售价甚至在300元内，而解码格式齐全，外部接口丰富，全高清播放功能强大。
以免费资源为卖点，需靠内容优势取胜
相对于动辄数千元的蓝光播放器以及百元左右的蓝光光盘而言，以网络免费资源为卖点的硬盘式高清播放机更适应当前中国大众消费者的需求。直接播放在线视频或直接下载厂商视频库内容的网络播放功能也已经成为今年的亮点。
二、2010年中国高清播放机市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
高清播放机市场品牌众多，集中度较低
中国高清播放机市场尚处在产业发展初期，品牌数量远高于其他家电领域，且不断有新企业加入这一领域中。2010年，中国高清播放机市场品牌格局变化频繁，关注度前十品牌的累计关注比例尚且不足80%，品牌集中度较低。今年美如画、碧维视、忆捷等品牌的关注比例相对较高，但随着越来越多的品牌加入这一市场，消费者关注仍在不断分散。?
(图) 2010年中国高清播放机市场品牌关注比例分布
