家庭影院产品关注格局_2010-2011年中国家庭影院市场研究年度报告(二)

(表) 2009－2010年中国家庭影院市场品牌关注比例对比

排名	2009年		2010年
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	飞利浦	37.7%	飞利浦	26.0%
2	先锋	24.6%	先锋	20.8%
3	索尼	14.1%	惠威	19.5%
4	三星	10.0%	索尼	10.0%
5	雅马哈	3.1%	雅马哈	9.9%
6	LG	3.0%	三星	3.8%
7	松下	2.9%	天龙	2.5%
8	惠威	2.2%	LG	2.1%
9	JVC	1.6%	JBL	1.8%
10	JBL	0.3%	松下	1.4%
—	其他	0.5%	其他	2.2%

    2、季度品牌结构

    •品牌竞争激烈，排名变化频繁

    中国家庭影院市场品牌竞争激烈，排名变化频繁。2010年，飞利浦始终占据冠军位置，但关注比例较2009年大幅下降。上升势头迅猛的本土音响强者惠威同历史悠久的先锋在家庭影院市场展开激烈竞争。另外值得关注的是JBL的品牌排名上升明显。

(表) 2010年Q1－Q4中国家庭影院市场品牌关注排名对比

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	飞利浦	飞利浦	飞利浦	飞利浦
2	惠威	先锋	先锋	惠威
3	先锋	惠威	惠威	先锋
4	索尼	索尼	雅马哈	雅马哈
5	雅马哈	雅马哈	索尼	索尼
6	三星	三星	三星	三星
7	天龙	天龙	天龙	JBL
8	LG	LG	JBL	天龙
9	松下	JBL	LG	LG
10	JBL	松下	松下	松下

    (二) 价格段结构

    •7000元内家庭影院是市场主流

    家庭影院包括音视频播放机、AV放大器、音箱系统等一系列设备，价格不菲。2010年，中国家庭影院市场中2001-4000元价位段产品吸引了最多消费者的关注，关注比例达到了28.6%。4001-7000元价位段产品紧随其后，关注比例达到了25.7%。目前看来中国家庭影院市场产品售价仍高于大众消费者的心理预期。

(图) 2010年中国家庭影院市场不同价格段产品关注比例分布