2011影响互联网营销的十种变化DCCI互联网数据中心创始人胡延平表示,2011、2012影响营销生态的十种进化是市场的一个微小的火花,可能代表未来的某种重大的市场发生变化的趋向。 作者:尹轶男 发表时间:2011-01-13
这个市场的发展是超乎所有人预期的,有两组数据,一组是ABI的数据,一组是Junper的数据。DCCI预计2011 年整个市场在中国是 1.6亿人民币左右的盘子,就在商用企业、营销、发布、会战、教育。我相信再过几年这个数字会更高。在中国市场,进入市场导入期,在广告营销、会战,尤其会得到或者已经得到批量的使用。在2010年底之前,我们预计中国的TOP100将会有80%以上使用AR,这个判断是有相关统计依据的,方针互动给消费者带来体验。实际上随着智能手机普及,他们在里面内置的软件和硬件,都能充分支持AR,实际到2014年,20%的比例还得上条一下。移动互联网智能手机是AR市场的催化剂,这是毫无疑问的。 3D也进入到使用和规模化的阶段,包括整个市场在经过2010年泡沫化发展阶段以后,在整个2011年是充分的走实。在 2010年 3D和伪3D是并存的,从3D电视市场普及,2010年是1%,到2011年会到5%,这个市场成长的背后带来了很多富于创新,富于探索的实验者,而这种实验者的出现又对市场发展产生推波助澜作用。从我们了解的长虹、TCL、创维他们3D电视的比例会有很大提升,当终端发生变化的时候,内容端和营销端是否要跟上,至少不能落后市场的发展。 LBS是一个位置信息提供的方式,它会和SNS,微博各类互联网应用,包括本地化的生活消费服务有结合。当LBS成为整个市场的标配,相关营销和传播活动,毫无疑问都会引入空前绝后的引入参考就是位置,虚拟和现实可以连接起来,包括对受众的感知可以有更立体的信息,从效果无疑会更好。大家不要看互联网LBS的网站的部分的泡沫,大家只要去看未来在营销端LBS将会发生什么样的作用。 整个营销生态变化的非常重要的就是APP,这是我们所有人不能回避的,APP就是未来吗?胡延平的观点是不。但是APP 是不是未来里面最重要的部分?这是毫无疑问的。什么是APP?大家看法不同。无论是什么样,都会重新切割消费者的时间,重新定义生活形态,在新的数字生活形态里面,随着用户时间花费的变化,营销通路毫无疑问要做转移。比如,招商银行在苹果里面做一个应用后做相关的营销,APP也有一个问题,貌似开放,但是是相对封闭,当应用量在十万量级以下,但是百万级以后,无疑会带来巨大的市场噪音,在这么大的市场噪音里头如何做营销,这个是所有业者需要思考的问题,右边是对未来的预期,移动APP,还有网站的,还有IPTV的访问,客户端访问?毫无疑问,这个数字将来会有一些出入,但是大的格局我相信一定如此。 在过去两三年里面,包括在2010年的时候,整个Notwork获得了倍速的增长,毫无疑问,Network将会带来最大比重的部分。 整个互联网正在基于Social的方式,实现人、服务、信息重新的连接,这个重新连接的过程,不仅仅发生在SNS网站之内,也不仅仅发生在微博方面,这个就是Social和SNS要把它分裂开来讲的原因,恰恰如此,那么整个互联网的流量部分用户所产生的流量比例在快速增长,包括我们预期基于开放平台的SNS,微博来自站外的流量会更多的超越来自于站内部分,这也是Social化的具体发展的表现,从网站的广告营销端看,它的广告价值是被严重低估的。因为从中国互联网的访问时长来看,社区的时长占比是41%,过去很多人讲,Social的网站点击很多,已经是41%,几乎是中国互联网半壁江山。再看下一页,从广告的占比来讲,SNS是这样的,2011年的时候我们看到,下面橙色曲线是处在最下面的位置,增长最大的两个部分是谁呢?第一部分就是社区部分,第二就是白色的曲线,视频的部分,我们在前面也讲了,社区会成为营销的主场,而且是大社区,不是SNS网站。 |
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