中国电子书市场谁最“2”？

作者：新浪读书 时间：2011年01月12日

 在2011年1月9日的中国首届电子书产业峰会上，电子书市场的逻辑和框架成为重要的议题，百道新出版研究院发布的《中国电子书产业报告》把电子书可以分为三种类型：传统印刷图书对应的电子版是电子书1.0，电子书2.0是指从生产到发布都只有数字化形态的电子读物，通常是只有数字版或先出数字版。电子书3.0是指集成了声音、视频、动画等要素的多媒体读物。三种电子书分别指向三个不同的世界。这种产业逻辑迅速成为与会者的共识，电子书产品都可以贴上“1”(电子书1.0)、“2”(电子书2.0)、“3”(电子书3.0)的标签。

    按照上述分类，基于阅读器的电子书主要是“1”的范畴；苹果商店的电子书app等属于“3”。那么哪些电子书是电子书市场的“2”呢？

    毫无疑问，原创网络文学是当之无愧的“2”。虽然在峰会现场，主营原创网络文学的盛大文学CEO侯小强认为，盛大文学并不是完全意义上的电子书2.0，云中书城还有大量的电子书1.0。但就其主流产品和影响力来说，原创网络文学及盛大文学仍逃脱不了“2”的烙印。

    另一个很容易被漏掉的“2”是手机阅读。虽然手机阅读基地面向所有内容商开放，但从实际情况来看，原创网络文学仍是手机阅读的主流。中国移动手机阅读基地在2010年6月份之前，收入最高的四大类图书品种是都市言情、穿越幻想、玄幻奇幻、浪漫青春等，80%以上是原创网络文学作品。

    同时，原创网络文学也在向手机阅读延伸。据CNNIC发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》数据，在1.88亿的网络文学用户中，有36.4%的网络文学用户仅在电脑上在线或下载阅读网络文学作品，仅在手机上阅读网络文学作品的人数占30.7%。既在电脑又在手机上阅读网络文学的占到32.9%。

    从本质上来讲，原创网络文学的浅阅读与手机阅读的碎片化阅读特征决定了用户群和市场需求的高度契合。手机阅读同样属于“2”的范畴。

    既然同属“2”，那么原创网络文学(主要是在线阅读)和手机阅读(目前主要是中国移动阅读基地)谁更“2”呢？

    从发展速度和规模来看，手机阅读是最“2”的。

    据中国移动手机阅读基地内容总编傅晨舟介绍，中国移动网络覆盖全国；全网有5亿多用户，超过中国电信和中国联通用户的总和；在三大运营商中首先启动手机阅读基地项目，并以免流量费的方式补贴阅读用户，占尽了天时地利人和的优势，读者规模和销售量远远超过其他两大阅读基地，在确保100%正版的前提下，中国移动手机阅读基地已经和近百家内容提供商签约合作，图书入库超过15万册。

    更重要的是，手机阅读能够带来看得见摸得着的现金流。虽然正式商用只有一年的时间，中国移动图书阅读的月收入已经超过8000万元。在未来，这个数字还会继续攀升。相比之下，原创网络文学虽然用户众多，但真正通过微支付获取的收益还是差强人意，而且增长乏力。如果手机阅读自称为最“2”的，相信没有多少人提出异议。

    但是，话又说回来。如果以电子书市场的影响力来打分的话，原创网络文学完全有被称为最“2”的资格。

    电子书2.0市场的原创网络文学已经有十多年的发展历史，形成了成熟的产业链。可以说，在很少时间里原创网络文学是中国电子书市场的一支独秀，前无古人。放眼世界各国也是很有独创性的商业模式创新。

    不仅如此，原创网络文学从开始就改变了中国电子书产业的发展路径。百道新出版研究院的《中国电子书产业报告》认为：从时间尺度上看，电子书产业的纵向发展有其历史性的内在逻辑，一般来说，电子书产业会从电子书1.0向2.0、3.0递进演化，形成良性效应，就像美国当前发生的情况一样。但原创网络文学市场作为电子书2.0的典型，早于电子书1.0发展和成熟，形成了电子书2.0的非良性效应，阻碍了电子书1.0的启动和整个市场的良性循环。

    首先，原创网络文学侧重于娱乐型、一过性阅读，内容价值低；同时，读者以学生、民工为主，消费能力有限，习惯上不愿意为内容付费，或只愿支付较低费用。这造成了像盛大文学这样的电子书2.0大公司，虽然已经收购了大部分的原创文学网站，占有了80%的市场份额，却还要靠收购传统纸质出版公司来壮大其收入规模。原创网络文学造成电子书2.0产业缺乏发展后劲、市场根基薄弱，产业升级无法借力。

    其次，电子书2.0产业链从作者、出版者、平台乃至读者都独立于传统出版产业链，对传统出版构成创新性破坏，特别是销售价格，以及内容的随意性所引发的低俗化隐患等等。因此，他们很容易以“门口的野蛮人”面目出现，焦虑的传统出版业同他们极易形成对抗态势。

    最后，电子书2.0千字2分钱的定价模式和手机阅读中2块钱的单纯定价使出版社担心，如果定价只有纸书的十分之一，而读者不能增加十倍，电子书1.0找不到未来？

    种种问题导致电子书2.0陷入天花板效应，又导致了电子书1.0市场的僵局，成了中国电子书市场当前电子书1.0与电子书2.0长期对峙却又无法良性互动的二元格局。

    能够对整个电子书产业造成如此巨大的影响，原创网络文学说自己最“2”，谁敢不服？

    看来，谁最“2”真是个智者见智、仁者见仁的问题。一时间无法定论。无论如何，不管是哪个“2”，谁能与产业一起健康成长，谁能处好与“1”和“3”的关系，谁就是最“2”的那个，其他的神马都是浮云。