沈师桥人--沈士诚、沈延康、沈星德

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(2011-01-19 21:15:11)

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标签： 杂谈

岁月悠悠　人间沧桑----美丽牌香烟的历史余波

转自《上海烟业》   2001.01 期   作者: 沈景柏

1917年在上海华成路上（今会稽路）由浙江慈溪县沈师桥人沈士诚、沈延康先生等开设华成香烟厂，因经营不善面临倒闭。1924年才有慈溪山南山北两边人士合伙重组、定名中国华成烟草股份有限公司（以下简称华成）。是年适逢甲子（鼠）年出品了金鼠牌香烟，用“烟味好，价钱巧”的口语化广告，货真价实一炮打响，生意红火。在取得丰厚利润资本充足后，就进一步策划出品高档香烟。根据前辈沈钟瑾先生《师桥寻旧》一文等资料悉知，当年华成总理（注①）陈楚湘偶然见到一张美女照片，感觉装束扮相美丽动人，后遂取名美丽牌，就即采用这张京戏名伶吕美玉在<失足恨>的半身剧照作为蓝本，绘成圆形钩金像框、衬以虎黄图案就为商标（见题图）。该产品因品质优良，华贵大方，投放市场就供不应求，华成当局原以为用女伶头像作烟标，似乎无足轻重，不料在1927年却哄起一场商标纠纷风波，其时吕美玉已经辍演，并已成为法租界华董魏廷荣家室。要向华成提出诉讼，后经华成协理沈星德商请有关方面调停，协议规定华成每出产美丽牌一箱（五万支装）提取5角钱作为酬谢，此风波才告平息。以后逐年付给，7年后即1933年，魏廷荣先生虽然颇有财势，但也免不了豪门与帮会之间的倾轧发生纠葛，其中也牵涉到以吕美玉剧照为烟标取得报酬事，魏是场面上人为争取主动，向华成提出自愿取消协议，放弃酬金，华成当局毕竟也有头脑，更显大方亦愿一次性出资贰万元作为了断，从此吕美玉肖像纠纷案也告了结。 　　昔时电影明星吕玉坤（男）十分走红，也因美丽牌烟标盛传吕美玉是其姊姊，实则吕玉坤也是梨园世家出身，吕美玉是他的姑妈，此亦真相不明误传而已，一并书之。 　　美丽牌香烟在上海等地畅销，产量日高，市场占有率扩大，影响到帝国主义在华企业英美烟公司的利益，英美烟公司历来对华商烟厂采取排挤打击、收购兼并等各种手段，为了对付美丽牌，于是出巨资挖到戏剧界有名气的潘雪艳女士照片，配上近似美丽牌的颜色图案，出品同档子的华芳牌香烟，又用较低价格去挤压，但因上海人民在反帝爱国“五卅”运动等巨大影响下，更有华成美丽牌香烟的过硬品质，华芳牌销路不好，英美烟公司的计谋不逞，使趾高气扬的洋人也为之震惊。美丽牌在抵制洋货提倡国货斗争中也就作出了贡献。 　　从1925年到1955年，以吕美玉为头像的美丽牌，在“有美皆备，无雨不臻”的广告口号下，上海的大小报刊日日登载，各种公交车辆电车、公共汽车都配上流动广告，吕美玉头像随着香烟风行长达30年。1955年中国专卖事业公司上海采购供应站，因有关部门建议，尊重妇女起见、将美女改换成美景，在烟盒中心圆形像框内，用杭州西湖山水（有保淑塔形）作为替代。吕美玉的头像也就此隐退了。 　　1964年中国烟草工业公司成立（即第一次烟草工业托拉斯），着手整顿全国烟标，并进行省际之间调动，如上海的红金牌去了山东青岛烟厂，上海的美丽牌也去了江西南昌烟厂，在江西一度畅销，随即遇上“文革”越“左”越好，又把“美丽”改换成“壮丽”。就此吕美玉头像和美丽牌都从烟标上抹去了。在壮丽牌盒皮上仅仅只留下美丽牌原有的虎黄颜色，以及书写牌名的字体，给人们去思索怀念了。 　　改革开放后，全国各地卷烟新出牌号如雨后春笋。1995年3月14日文汇报（香港版）上刊出广告：“中国最老名牌香烟，历经沧桑依然风姿绰约。吸烟不忘健康美丽。”下边是“中国淮阴卷烟厂出品，江苏常州烟草分公司总经销。” 　　几位烟草老人见到了烟标上的吕美玉头像，和当年华成总理陈楚湘委请上海福和烟公司（注②）陈叔良、陈默盒兄弟俩设计写的“美丽”两字，及“有美皆备、无丽不臻”原有广告词，一并重见于世，赫然露面无不感到十分欣喜，满以为淮阴烟厂又生产“美丽”牌了，在烟草同仁中相互转告视为美谈。直至今番将稿件、烟标送《上海烟业》编辑部，幸被袁副主编一眼识破：它不是华成的美丽（madear）而是淮阴的丽美（Limei），使几位烟草老人年高的86岁，年轻的71岁得悉后，均感到自己竟为一字之差也入了误导之圈，十分怅然。作者也只得收回稿件重写此段公案。 　　据说淮阴卷烟厂生产丽美牌大约也只有一年多，即告停产。貌如“美丽”的“丽美”牌香烟，似乎也就在1996年春夏之交时，在上海市场上露过面。 　　2000年，美丽牌烟标之事，又在上海报刊、荧屏上几度亮相，5月5日《新民晚报》刊登《香烟牌子》一文，说华成先拟出“美丽牌做香烟商标”因此出钱求购一位李美丽小姐的照片不成，就去雇用摄影师偷拍，“…终于一日，日照阳台李美丽倚栏，摄影师才有机会悄悄按下快门。”“…才被印作香烟图案。”11月24日上海电视台，智力大冲浪栏目《老字号》趣闻，有“…未经本人同意就把真人头印在香烟壳子上，当然得打官司。美丽牌香烟就是用一个美女的照片做标志的。官司打了名气也越来越响。”12月15日《上海法制报》第7版，整版篇幅刊登《愚蠢的邪恶》一文，其中一幅照片是10支美丽牌烟标，在美女头像下边注上“蒋梅英”的姓名，文章中还介绍她是旧上海十大美女的第一名，等等。 　　前面已经叙述了华成出品美丽牌香烟的有关历史经过，吕美玉女士是烟标头像的美女。如今再出现的李美丽、蒋梅英两位小姐均属失实，但从1925年上海出品的美丽牌香烟到今天历时已达75年。吕美玉的头像佳话，美丽牌的历史故事仍在人们生活中广泛流传，津津乐道，真是世事茫茫、人生几何？余波荡漾，耐人寻味了。（2001.1.8.　2001.1.16重改）。 　　注①华成烟公司当年只设总理、协理各1人，不设总经理，副总经理职称。总理陈楚湘、协理沈星德均名列《上海烟草志》人物篇。 　　注②福和烟公司是上海早期经销卷烟的公司创办者陈文鉴是陈楚湘的父亲。