日本“本产”社交网站Ｍｉｘｉ主页面
社交网站“脸谱”创立于美国，迅速传播至其他国家。数以亿计网民登录这个社交网站，上传照片、发表日志、寻找好友。
然而，向来在消费时尚领域不落人后的日本人，却对风行全球的“脸谱”不太“感冒”，这背后与日本特殊的网络文化有关。
市场缺口：日本人不识“宝”
美国电影《社交网络》已于１月１５日在日本上映。影片反映了创始人兼首席执行官马克·朱克伯格和美国哈佛大学同学创办“脸谱”的经历。
美国《时代》周刊２０１０年１２月评选朱克伯格为年度人物，理由是朱克伯格凭借“脸谱”这一社交网络在不到７年内把全球５亿多公众联系到一起，“改变我们联系彼此的方式……以一种我们未曾见过的方式影响人性”。
不过，很多日本人观看《社交网络》前可能会问：“朱克伯格是谁？”
根据市场分析网站“社会烘焙师”数据，截至１月１５日，“脸谱”全球注册人数为５．９６亿；美国“脸谱”注册用户为１．４７亿，大约占网民总数６０％。而日本仅１８５．４８万网民拥有“脸谱”账号，占网民总数不到２％。
美国高盛集团正准备向“脸谱”公司注入４.５亿美元投资，而日本的网络广告市场２００９年销售额达到７０６９亿日元（约合８５亿美元）。如果要证明“脸谱”值得高盛继续投入，如何填补“脸谱”的日本市场缺口，为“脸谱”创造增长机会，可能是朱克伯格需要积极应对的挑战。
朱克伯格已承诺采取措施改善这一状况，“脸谱”公司也开始针对日本市场的特点调整其服务。但一些分析人士认为，这一切并不容易实现。
“脸谱”几年前推出了一个由网民志愿翻译的日文版网站，但有些用户抱怨说日文版网站用起来不方便，“脸谱”公司于今年２月特意开设东京办事处，为日本市场量身打造网站。
