一、中国：
1.夏利
1986年，天津汽车工业总公司引进日本大发工业株式会社的技术生产出天津·夏利轿车。车名的日
本音译为“夏来多”，公司初步确定中文名字为夏立得，当时任天津市长的李瑞环同志提议改为“
夏利”，意为“对华夏有利”。
天津·夏利轿车商标，最早在散热格栅中央镶嵌“夏利”两个字。1997年开始采用形似“高速路”
的新商标，表示夏利轿车是受大众欢迎的省油车，又是能在高速路上与其他车辆竞争的优质车，喻
示“夏利”前程远大。
2.红旗
“红旗”图形商标立在发动机盖的前端；另一商标是在椭圆有一带羽毛的“1”，表示“中国第一汽
车集团”。该商标镶嵌在散热器的正中；文字“红旗”商标则标注在车尾。“红旗”两个字由毛泽
东主席亲自书写。
“红旗”是对中华民族最古老的两个部落“龙—风”图腾的简化。旗杆，象征着“龙”；旗面，象
征着“凤”。“龙”和“凤”的结合，就是团结、统一、伟大的中华民族。腾飞的“龙—凤”，代
表着东方巨龙的觉醒和美好的未来。那鲜红的“红旗”充分体现出热情、直率、大度和充满活力的
中华民族风格，表现了中华民族团结向上、不怕艰险、奋力拚博的精神。
3.桑塔娜
上海·桑塔纳轿车是上海大众汽车有限公司于1987年引进德国大众汽车公司的产品。在车前仍使用
大众公司的商标；在车尾使用文字商标“上海·SANTANA”。
桑塔纳（SANTANA）牌轿车，是德国大众汽车公司在美国加利福尼亚州生产的品牌车，该厂坐落在桑
塔纳山谷下，该山谷以盛产名贵葡萄而饮誉世界，并且该山谷还经常刮起一股类似“科罗拉多”旋
风，所以当地人就把这种旋风叫做“桑塔纳”。
90年代末，上海大众汽车有限公司又开发了“上海·桑塔纳2000”型轿车，意为向21世纪冲刺，向
未来挑战，在中国的东海之滨掀起“新桑塔纳”旋风。
4.东方龙
1953年第一汽车制造厂在长春奠基，毛泽东主席题写“中国第一汽车制造厂”厂名；1956年第一辆
解放牌载重车下线，和随后下线的东风轿车，都令全国人民兴奋不已。毛泽东主席高兴地宣布：坐
上我们自己的小汽车喽！
1958年，中国第一汽车制造厂研制出71型东风轿车，开创了中国轿车生产的先河。东风轿车的商标
，是一条腾飞的金龙，代表东方巨龙的发达和自强。这条昂首腾跃的金龙，与车头前镶着毛泽东主
席手书的“东风”两字，相互辉映、流光溢彩。
据考证，“龙”和“凤”是中国民族祖先的两个部落的“图腾”。自古以来，中华民族就对“龙”
和“凤”无比崇拜，视其为权力和华贵。因此，大清帝国就以“龙”图作为国旗。
5.北京吉普
中华人民共和国成立后，几经变迁后组成了北京汽车制造厂。当时生产的北京212越野吉普车，成为
我国的主要轻型乘坐车和运输车，在为国民经济建设和国防事业立下了功勋。
1984年1月，北京汽车制造厂与 美国克莱斯勒公司合资经营，成立了我国汽车业第一个合资企业—
北京吉普汽车有限公司。
其商标是由图形和文字两部分组成。图形部分突出“北”字，表示“北京”；文字部分“BJC”表示
北京吉普汽车有限公司。图案既像高速公路，又像高山峻岭，表示“北京吉普”适合任何道路行驶
，喻示公司将制造冲出国门的高性能产品。
二、德国：
1.宝马
1916年，工程师卡尔·拉普和马克斯·佛里茨里慕尼黑创建了巴依尔飞机公司；1917年，该公司改
名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历；1918年，公司改为现在的名称
—宝马汽车公司。
“宝马”普译为巴依尔。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色为天空
，白色为螺旋桨，这是“宝马商标的第一大特点；第二大特点就是“宝马”汽车的散热器（车鼻）
中间那两个金属方框进气格栅。
BMW（宝马）是公司全称“Bayerische Motorenwerke AG”的缩写。“宝马”采用了内外双圆圈的图
形，并在双圈圆的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示
宝马公司渊源悠久的历史，面貌。既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一
贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映
了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新。
2.大众
大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词
中的两个文字V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅
的中间。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜
—必胜—性胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、
引人入胜，令人过目不忘。
大众汽车公司是德国是年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是“甲
壳虫”式轿车（由波尔舍设计），该车在80年代初已生产了2000万辆。它启动了大众公司的第一班
高速列车，紧随其后的马球、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界。
3.保时捷
“保时捷（PORSCHE）”曾译名为“波尔舍”，“保时捷”牌汽车的文字商标，采用德国保时捷公司
创始人费迪南特·波尔舍（他曾在奔驰公司当设计师，于1930年离开奔驰公司，并创建保时捷设计
公司。他的第一件成功作品就是大众公司的“甲壳虫”轿车。）的姓氏，图形商标采用公司所有地
斯图加特市的盾形市徽。1948年，第一部以“保时捷”命名的跑车问世。从此，“保时捷”公司以
高超的技术和优雅的艺术造型，在跑车世界占有一席之地。
“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”
字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产
一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上
方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃土地；商标中的
红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了
“保时捷”公司辉煌的过去，并喻示了“保时捷”公司美好的未来。
4.奥迪
奥迪（AUDI）公司成立于1932年，它是由旺达勒尔·豪西、迪开达伯留和奥迪四家公司联合而成。
当时，取名为联合汽车公司。1958年1月1日才正式定名为奥迪股份公司，如今它已是大众汽车公司
的最大子公司。
图形商标采用四个圆圈连接的图案，喻意为四个公司的联合，表示兄弟四个正手挽着手、雄赳赳地
共创大业、充分体现了“团结就是力量”的氛围。这四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向
往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。“Audi”是奥迪轿车的文字商标，通
常标注在车尾或车身的两侧。
关于“奥迪”的名称 曾有过一场风波：1890年，阿古斯特·霍尔创建了Horch汽车厂，其产品使用
“Horch”商标。后来，阿古斯特·霍尔离开了该厂，并于1909年又建一家工厂， 也使用“Horch”
商标。为此，原来的Horch汽车厂上诉到法院，阿古斯特·霍尔只好把Horch（德语意为“听”）译
为成Audi（拉丁语也是“听”的意思），这场风波才告平息。
5.奔驰
奔驰（Mercedes----Benz）,1936,Type 200:被誉为质量世界第一的奔驰汽车公司，在近100年的造
车生涯中，产品像颗珍珠镶嵌在世界车坛的皇冠上，令人目不暇接，“走在时代尖端的尽善尽美”
是公司的立世格言。本车是1936年的名星，具有良好的机械性能，在二战中，曾伴德军骋世界各地
，留下过荣耀，也留下过耻辱。1951年明显带有战后风格的220款问世，为奔驰车赢得了独霸一方的
局面。
6.戴姆勒
1873年，担任Dentz发动机厂技术部主任的哥特里布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上
了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作
。1890年，这颗吉祥星开始用于新成立的戴姆勒公司的产品上。1899年3月，艾米·耶里耐克（当时
担任奥地利驻匈牙昨总领事和戴姆勒汽车公司管理委员会的委员）驾驶以女儿梅赛德斯（温文而雅
之意）命名的汽车，在“尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁后，他建议戴姆勒公司生产的汽车都用“
梅赛德斯”来命名，戴姆勒欣然同意。1901年，由威廉·迈马赫设计的“Simplex”牌汽车首次采用
“戴姆勒·梅赛德斯”作为商标。
1909年，戴姆勒公司将一颗在三叉星和四颗小三驻星及“梅赛德斯”置于圆环之中；1923年，又将
三叉星置于发动机散热器之上。从此，这颗吉祥的三叉星迎风傲立，气度高雅，煞是夺目。
7.欧宝
“欧宝”曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆·奥贝尔的姓氏。商标是由图案和文字两部分组成。图
案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震憾世界，喻示汽车如风驰电掣，同时
也炫耀它在空气动力学方面的研究成就；文字“OPEL”是创始人的姓氏。
1862年，阿德姆·奥贝尔（Adan Opel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机、自行
车。1897年开始生产汽车，1924年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线，使汽车产量猛增，在
德国廉价车领域独占鳌头。另外，奥贝尔家庭可能对当时的德国政府存在顾虑，于1929年将公司80
％的股份卖给美国通用汽车公司，从此，欧宝汽车公司成为美国通用汽车公司在德国的子公司
8.奔驰
卡尔·苯茨还巧妙地将希腊文学艺术中的神话与德国的制造技术有机地结合在一起，也理所当然地
成为世界汽车文化的先躯。这从“奔驰”商标便知一二，原“奔驰”汽车商标是在两个嵌套的圆中
有“BENZ”字样，后在两个嵌套的圆之间加上了两个月枝树叶。“奔驰”商标就像一顶桂冠，喻示
该公司在公司领域独占鳌头，其产品独夺“桂冠”。
“桂冠”不仅在奔驰、斯椅达等商标能见到，在文化、艺术、体育等领域也常见到，它代表着成功
、荣誉和辉煌。
“桂冠”，在希腊神话故事中，有一段动人的传说：掌管艺术的太阳神阿波罗正要渡贝涅河时，他
看见了河神的女儿美丽而天真烂漫的达芙奈，便一见钟情、如醉如痴。
达芙奈是一个自怜自爱、向往自由的清纯少女。她为了逃避阿波罗的求爱而向月桂树林奔跑，当阿
波罗追到达芙奈身后时，达芙奈奋力喊道：“父亲！快将我的美貌毁掉吧！”话音刚落，奇异的景
象就发生了：达芙奈的两腿笔直地站着不能动弹了，双脚变成了树根，身上出现了一层灰色的树皮
，双臂变成了树枝 ，头发变成了树叶。当阿波罗赶到时，他只能抓到一株圆滑的树干，但他仍能感
觉到达芙奈的心房在怦怦跳动。
“啊！达芙奈”阿波罗无限悲痛地倾吐自己矢志不渝的爱情：“从现在起，你就是阿波罗最喜欢的
树木。我将用你永生的树叶编成桂冠，它将成为勇士们头上的冠冕，成为诗人和凯旋者光荣的象征
。”
三、日本：
1.本田
本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司（即本田汽车公司），并用自己的姓氏作为公司的名称
和商标。
“H”是 “本田”汽车和 “本田”摩托车的图形商标，是 “本田”日文拼音 “HONDA”的第一个
大写字母。本田汽车商标中的字母 “HM”是 “HONDA MOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀
，象征着 “飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。”
“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风
格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标；靠先进而实用的设计、卓越
的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。
“H”商标，这个世界著名商标，是本田公司立业之本，是本田公司成功之魂。
1960年， “H”商标首次在S500跑车上使用， “H”商标伴随本田赛车，在1965年墨西哥举办的世
界F1汽车大赛上一举夺冠，并在第二年的F2汽车大赛上取得胜利；更令本田辉煌的是在1967年取得
了11冠军。
1969年，本田公司为突出鹰的形象，而使用了纵长的 “H”商标。1980年，为了体现本田公司的年
轻、技术先进和设计新颖的特点，决定使用形似三弦音箱的 “H”商标，该商标把技术创新、团结
向上、经营有力、紧张感和轻松感体现得淋漓尽致。
2.马自达
马自达汽车公司原名为东洋工业公司，该公司生产的汽车用 “松田”命名， “松田”是该公司创
始人的名字，又因 “松田”的拼音为MAZDA,人们逐渐以车名称呼其公司名。
马自达（MAZDA）标志中的 “M”是 “MAZDA”第一个大写字母。该公司的文字商标为 “MAZDA”。
1920年，松田在广岛县安芸郡成立东洋软木工业公司；1927年改为东洋公司，生产的汽车称为马自
达（MAZDA）牌。
1979年的年产量达100多万辆，居世界第十位；1991年研制世界第一台氢燃料转子发动机；马自达
787B汽车在1991年勒芒24小时耐久大奖赛夺魁。
马自达与福特合作之后，采用了新的商标，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，突破重重难
关，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。
3.丰田
1933年，丰田喜一郎在日本爱知县丰田市创建丰田自动织机制作所，1937年8月成立丰田汽车公司，
并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。早期的日本 “丰田”牌汽车商标，是将 “TOYOTA”拼音
的第一个大写 字母 “T”标在发动机散热器格栅上，而将公司名称的拼音形式 “TOYOTA”标在车
头或车尾上。
90年代， “丰田”开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起，每个
椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互
信赖感。而且使图案具有空间感，并将拼音 “TOYOTA”字母寓于图形大椭圆表示地球，中间的 “T
”字与外面的椭圆重叠，使 “T”字最大限度地占据了椭圆空间，使 “T”更加突出，喻示丰田汽
车走向世界。
新商标的内涵正如该公司所解释的：它象征着丰田立足于未来，对未来的信心和雄心；它象征着丰
田立足于顾客，对顾客的保证；它喻示着丰田的技术之高和革新的无穷可能性。新椭圆商标让人感
觉到温馨、柔和、亲切，更代表丰田车的质量、经营和服务的圆满。
4.铃木
铃木商标图案中的 “S”是 “SUZUKI”的第一个大写字母，它给人以无穷力量的感觉，象征无限发
展的铃木汽车公司。
1909年，铃木先生在静冈县滨名郡创建铃木织机制作所，1954年改称铃木汽车工业公司。公司主要
生产微型轿车、轻型货车、摩托车等。从1979年以来，公司生产的微型汽车在日本销售量居首位，
铃木SPORT SWIFT GTI曾在亚洲太平洋拉力锦标赛上夺魁。1983年，该公司与中国重庆长安汽车有限
公司合作生产奥拓微型轿车。
5.五十铃
五十铃（ISUZU）公司使用的商标有两次变化。最早的商标是取自日本伊势（地方名）的五十铃的名
字，图案象征着五十铃河的波涛滚滚向前，公司发展无限；1974年使用双柱新商标，商标图案中的
左边那根柱子象征着和用户并肩前进的五十铃公司，右边那根柱子象征着与世界各国合作发展的五
十铃公司。每见到五十铃的双柱状新商标，就联想到中国的 “擎天白玉柱，架海紫金梁”这句谚语
， 好像是针对中国用户设计的商标。
五十铃汽车公司的前身是于1916年在东京都品川区成立的东京石川岛造船所。1922年生产A9型轿车
；1933年，该公司与达持汽车公司合并。1937年，该公司又与东京煤气电力工业公司、京都国产公
司合并为东京汽车工业公司；1949年改称为五十铃汽车公司。该公司生产的汽车品种很多，是生产
重型、轻型货车的主要厂家。生产的轿车有双子星座牌和御马牌。
6.三菱
三菱（Mitsubishi）商标是于1917年注册的三瓣菱形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则：承担
对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。
1870年，出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社，1873年改称为三菱商会；在三菱商会里有岩崎
弥太朗的三个挚友，其名字都有 “川”字，因此三菱商会使用了 “三菱”文字商标；图形商标的
三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的。从此
，三菱集团中的所有成员都使用这个商标。1970年，三菱汽车工业公司从三菱集团中独立出来，该
公司生产的轿车和越野吉普车 （三菱Jeep），品质优良，性能超群，使三菱商标知名全世界
7.日产
1914年，由田建治郎等人创建的 “快进社”，于1954年改为日产汽车公司。日产公司生产的轿车品
牌很多，有总统、公子、桂冠、地平线、西尔维亚、羚羊、南风、紫罗兰和小太阳等。
“NISSAN’是日语 “日产”两个字的拼音形式，是日本产业的简称，其含义是 “以人和汽车的明
天为目标”。其图形商标是将NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了
所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。
日产的另一个商标是 “达特桑”（DATSUN），是根据DATSUN的第一个字母 “D”设计而成的。该车
在日本称为公子牌汽车，也是出口中国最多的一种汽车。 “达特桑”牌汽车很在名气，当时有 “
明治时期的人力车，大正时期的自行车，昭和时期的达特桑”之说。因此，公子牌、贵夫人牌、桂
冠牌和地平线牌等轿车，在出口时都称为 “达特桑”牌。
日产汽车公司生产的第一辆轿车被称为 “脱兔”。当时采用了 “达特”（DAT）商标。后来生产一
种小型车，取名达特之子（DATSON）,由于英文的 “SON”的发音与日语中损失的 “损”字同音，
所以就改名为 “达特桑”（DATSUN）。 “SUN”（太阳）一词象征富有朝气的孩子，这与车型更贴
切。 “达特”是取之日语 “脱兔”两字的发音，意思是跑得很快的兔子，以此来比喻汽车跑得快
。
经几十年的发展，日产公司成为日本第二大汽车公司，汽车年产量居世界第四位，使当年的 “脱兔
”变成了 “千里马”。 “古有千里马，今有日产车”这条广告词，即表明了 “日产”的高品质，
更显示了他们的自信和自强精神。
8.凌志
90年代，丰田汽车公司推出的 “凌志”牌高级轿车，就像一匹 “黑马”，以与众不同的风格跃入
人们的眼帘，以不同反响的商标 “L”标新立异。
“凌志”商标由图形商标和文字商标两部分组成。它的图形商标不是采用常见的三个椭圆相互嵌套
形式，而是一个椭圆中镶嵌英文 “Lexus”的第一个大写字母 “L”，并被镶在散热器正中间；车
尾标有文字商标 “Lexus”,喻示该车驰骋在世界各地的道路上。
70年代，丰田公司在美国作电视广告时，总是以一副亲切而谦逊的面孔出现在观众面前。90年代，
丰田公司却一改过去那和善的面孔，如在一则电视广告中，画面是凌志LX450汽车爬上了摩天大楼，
当爬到第40层时 “定格”，广告词出现”凌志LX450汽车无所不能，而任何车都不及凌志！”出乎
人们所料，清高自大的美国人，不仅买丰田公司的帐，而且还为其捧场，使 “凌志”车在美国 “
火”了起来。就连向来看低日本车的欧洲汽车评论界，也赞不绝口，称之为日本汽车的 “里程碑”
。）
9.富士
“富士”也称斯马鲁（SUBARU）,于1917年在东京创建富士飞机研究所，1953年成立富士重工。
“斯巴鲁”是牡牛星座昴宿星团（也被称为 “六连星”）名字的日语发音，昂视天空可看到该星团
上的六颗星星。由于富士重工是由六家公司合并而成，所以采用了 “六连星”的图案作为商标，象
征公司间的紧密团结、共同奋进精神。
关于 “六连星”在希腊神话中有一个神奇的传说：宇宙之主宙斯把顶天巨神阿特拉斯的七个女儿变
为鸽子，并把装扮成她们的假人放在那无垠的天空中的昴宿星团上，以保护她们免受猎人奥利安杀
害。但令人不解的是，我们只能见到昴宿星团的六颗 星，那第七颗星哪里去了，是否早已被猎人奥
利安射杀呢？
10.皇冠
70年代，丰田公司的 “车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告，使中国的普通百姓认识了丰田
的皇冠（CROWN）牌轿车，也使 “丰田”车在中国大地上结结实实地 “火”了20多年，至今仍 “
硝烟”未尽。
“皇冠”图形商标是一项象征王位的皇冠，是丰田公司的代表车之一。英文 “CROWN”是 “皇冠”
的意思，它象征着此车高贵和典雅。此车系为高档轿车。现在， “丰田·皇冠”牌轿车也使用三随
圆商标，也将该商标镶嵌在散热器正中间，原 “皇冠”商标立在发动机盖前端。 “皇冠”商标还
被标在方向盘、车轮等处。
皇冠牌轿车自1955年开始销售以来，以其外形美观，线条流畅、性能优越百畅销世界各地，真是 “
车到山前必有路，有路必有丰田车”。
11.本田
在 “HM”上画上雄鹰的羽翼，称其为 “HM”飞翔商标，它是最早用在本田公司产品上的商标之一
。
1947年，本田汽车公司的创始人本田宗一郎先生亲自为公司设计了一个 “飞人”商标，并将其镶嵌
在第一号A型摩托车上，使飞翔的 “本田”思想开始在公司形成。
1953年，开始使用 “HM”（HONDA MOTOR的缩写）商标；第二年，在 “HM”上画了鹰的羽翼，经过
几次修改，于1964年把画有羽翼的 “HM”商标正式列于本田公司技术标准。1965年，本田摩托车在
世界F1大赛上夺魁，实现了 “HM”飞翔世界的梦想。
1986年，在本田先生关于 “必须在10米左右就能一眼识别本田商标”的设计思想指导下，减少了羽
毛的数量，用 “HONDA”代替了 “HM”，崭新的飞翔商标展现在人们的眼前
四、韩国：
1.现代
1947年，郑周永创建现代汽车公司，经50多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入
世界著名汽车大公司行列。其商标是在椭圆中采用斜体字“H”，“H”是现代汽车公司英文名
“HYUDNAI”的第一个大写字母。
“现代”首先体现了“2000年在世界上腾飞的现代汽车公司” 这一概念；其次还象征现代汽车公司
在和谐与稳定中发展。商标中的椭圆即代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其间的H结合在一
起恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思。
韩国与世界汽车大国日本隔海相望，似乎在那里发展汽车工业有“班门弄斧”之嫌，但现代公司有
“班门弄斧”这可贵的勇气，并正在成长为“新鲁班”。
现代汽车公司满怀豪情地进行了大胆的猜测：到2010年，世界上十大汽车公司中，将有现代汽车公
司。
2.双龙
双龙汽车公司创建于1954年，是韩国四轮驱动汽车的主要生产厂家。
“双龙”汽车商标将SSANGYONG中的“S”抽象成“8”字，形似“双龙”飞舞；在文字商标中又使用
两个“S”，表示“双龙”情深意重。
“龙”不仅是中华民族，也是亚洲其他民族所信奉的万灵之长，被喻为神圣和威严。但在高丽民族
还有“双龙”兄弟情深意长的动人传说：远古时有两条灵慧的龙，潜心修练，盼望有一天能上天成
仙。到了1000年修练期满时，玉皇大帝就送下一颗升天如意珠。玉皇大帝等了很久也不见他们升天
，觉得很奇怪。后来得知升天如意珠只有一颗，双龙不能同时升天，正在互相推让呢。他们这种仁
让美德感动了玉皇大帝，就又送下一颗升天如意珠，使双龙同时升天。双龙公司正是从这个故事中
悟出自已的企业哲学，以“双龙”命名自己的公司。
3.大宇
1967年，金宇中创建大宇（DAEWOO）汽车公司，它是韩国大宇集团的骨干企业，使用形似地球和花
朵的大宇商标。
“大宇”商标像高速公路大“动脉”向未来无限延伸，表现了大宇的未来和发展意志。椭圆形代表
世界、宇宙；向上展开的花朵形态，体现了大宇家族的创造力和挑战精神；中部五个蓝色的实体条
纹和六条白色条纹，表示大宇在众多领域内无限发展的潜力；蓝色代表年轻、活泼，而白色则代表
牺牲。整体商标体现了大宇家族的智慧、创建、挑战和牺牲的企业精神，表现出大宇集团的“儒家
”风范。
五、英国：
1.奥斯顿
1913年，在英国新港成立班德福·马丁跑车公司，使用盾形商标。1947年，由奥斯顿、马丁和拉宫
达三家公司合并而成奥斯顿·马丁·拉宫达（ASTON MARTIN LAGONDA）公司，主要生产敞篷旅行车
和赛车，并开始使用翼形商标。1987年被美国福特公司收购，商标仍保持不变。商标为一只展翅飞
翔的大鹏，其中标有奥斯顿·马丁英文字样。
该公司以生产名贵跑车而闻名世界，其限量版本跑车就更具魅力。公司主要生产DB7、VOLANTE（飞
行者）、VANTAGE（优胜者）等轿车。
DB7的车身设计保持了传统风格，继承了世界闻名的DB车型的特色，具有古典的优雅和现代优美的流
线型。由于工匠的精心制作，更现昔日英国贵族子弟旅行探险的精神，其魅力无穷。
VOLANTE和VANTAGE轿车具有现代气息，它们是当代技术和传统精工细致的结晶，又是速度之神。
VANTAGE轿车装配有413千瓦的发动机，最高车速可达322千米/小时。
2.劳斯莱斯
“劳斯莱斯”的雕塑商标是一尊金灿灿的飞翔女神像，具有古典神话风格的“女神”站立在发动机
盖的前端，格外醒目 。
“飞翔女神”雕塑的由来，也有一段故事：1911年，经朋友蒙塔古爵士的介绍，劳斯认识了《汽车
画报》的画家兼雕刻家查理士·赛克斯，他恳请查理士·赛克斯为“劳斯莱斯”设计一尊雕塑商标
。赛克斯就以本报社的莎恩顿小姐为模特，设计出了“飞翔女神”，意思为速度之魂。当时的总经
理约翰逊欣然为其写广告词：这是一位优雅 无比的女神，她代表着人类的崇高理想和生活的欣狂之
魂；她将旅途视为至高无上的享受。1911年2月6日，“飞翔女神”降临到劳斯莱斯身上，整个世界
都沉浸在清新的空气和羽翼振动的美妙音乐旋律之中。在“飞翔女神”启用的典礼上，其隆重程度
不亚于第一辆劳斯莱斯轿车下线。
“飞翔女神”早期用钢85％、锌7.5％和锡7.5％，经抛光镀银而成。以后不断变化，如有的车主为
了炫耀其尊贵和地位，就采用黄金制作，金灿灿的小雕像，骄傲地飞翔在车头上，确实让车主座驾
增辉不少。它的每个部位都非常精致、完美无缺，堪称艺术之精品。
3.美洲虎
美洲虎（JAGUAR）跑车是英国美洲虎（原译为“杰戈娃”）轿车公司生产的名牌产品，以前的美洲
虎商标为一只正在跳跃前扑的“美洲虎”雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，
它既点破了公司的名称，又表现出向前奔驰 的力量与，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。现
在，为了美化汽车造型和减少行驶中的风阻，一般只使用“美洲虎”头像商标。
富有动感和勇猛无比的新美洲虎跑车，在造型上继承了原美洲虎的特点，使新美洲虎更加焕发出新
时代的光彩。美洲虎跑车以其雄姿而倾倒众多车迷，受到车迷们的特殊宠爱和垂青。“美洲虎”已
成为全世界男子汉们向往和引以为荣的最理想车型之一。
六、意大利：
1.阿尔法
意大利设计和生产的运动车都比其它国家的快，由此称意大利为“快车”之国。阿尔法·罗密(ALFA
ROMEO) 牌汽车又是快车之国中的快车。
1910年，意大利政府在米兰创建赛车公司，1901年，一家取名Soueta Anonimal Lomboda Fabbrica
Autombilc的小汽车厂在米兰诞生。1908年，一名叫Nicoha Romeo的工程师接管了该家工厂。他把原
厂名缩写后，再加上自己的姓氏，就组成了阿尔法·罗密欧（ALFA ROMEO）这个名字。80年代并入
菲亚特汽车公司，现为意大利第二大汽车公司。
1911年，阿尔法·罗密欧公司将 “ALFA ROMEO”置于米兰市的圆形市徽（原是维斯康泰家族的徵章
）外圈的上半部。该公司采用这个图案作为商标，主要是为了纪念米兰市的创始人维斯康泰公爵及
其家族。
徽章分左右两部分，左边的十字原是米兰大公的徽章，后来正式成为维斯康泰家族的徽章一部分。
右边部分是蛇正在吞食撒拉逊人的图案，对此有许多耐人寻味的传说：其中一是象征维斯康泰公爵
的祖先曾击退了使该城人们受难的“恶龙”。从此，维斯康泰成为人人皆知的英雄。
2.法拉利
意大利是世界艺术的主要发祥地之一，而现代汽车艺术又出了个 “法拉利”。
“法拉利”也曾译为费雷丽，是1929年由安素·法拉利创建的一家小型的汽车公司，该公司以法拉
利的姓氏而命名，用法拉利（Ferrari）作为文字商标，用 “腾马”作为法拉利中国的图形商标。
自从法拉利使用 “腾马”作为赛车的吉祥物后， “腾马”的魅力和 “法拉利”跑车独特的造型，
使其超出了机械工艺的范畴。在世人看来， “法拉利”不是现实的汽车了，而是超越时空的艺术品
。
意大利素有 “高性能汽车王国”之称，作为菲亚特公司的王牌 “法拉利”跑车，无疑是王冠上最
美的钻石。精彩的 “法拉利”有着魔鬼般令人晕眩的震憾力；它那刚劲和难以言喻的经典 “红头
”造型，淋漓尽致地散发出运动与建筑的美；加速与极限速度会让你真正体会到风驰电掣的滋味，
体会到 “法拉利”就是速度之神的化身。
3.玛希拉蒂
1914年，玛希拉蒂（MASERATI）家族的四兄弟在意大利的科隆纳创建了玛希拉蒂公司，公司 以生产
高级赛车而著名。其商标是在一个椭圆中放置一个三叉兵器，相传这个兵器是罗马神话中的海神纳
普丘（在希腊神话中则被波塞顿海神）手中的武器。它显示出海神巨大无比的威力。
这个商标也是公司所在地意大利玻罗尼亚市的市徽。该商标表示 “玛希拉蒂”牌汽车，就像浩渺无
垠的大海咆哮澎湃，隐喻了玛希拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。
七、法国：
1.雪铁龙
1990年，安德烈·雪铁龙发明了人字形齿轮。1912年，安德列·雪铁龙开始用人字形齿轮作为雪铁
龙公司产品的商标。后来，雪铁龙曾组织过横穿非洲大陆和横越亚洲大陆的两次旅行，使雪铁龙汽
车名声大振。
法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮，“雪铁龙”轿车就表现了法兰西这种性格，每时每
刻都在散发着法国的浪漫气息。若穿上法国时装，开上“雪铁龙”轿车兜风，那就更能体会到亲情
逸致的法国式生活情趣。在人们心中，雪铁龙是典型的法国情调，秀美、精致的图画，大弧度曲线
和倾斜式的车首、轻松自在的样子。驾驶“雪铁龙”轿车能体会到一种独特的情调，无怪乎车迷称
其为“法国第一夫人”。
在1997年9月的法兰克福汽车展览会上，法国雪铁龙汽车公司首次展示由该公司设计制造的全新车型
—雪铁龙·萨拉（Xsara）轿车。萨拉车的名称极富吸引力，它的声调便于记忆，又充满现代感和诱
惑力，能唤起异国他乡的遐想。此外，字母“X”象征雪铁龙的技术和雪铁龙家族的荣耀。萨拉为雪
铁龙轿车中的佼佼者。
2.雷诺
雷诺公司以创始人路易斯·雷诺（Louis Renault）的姓氏而命名，图形商标是四个菱形拼成的图案
，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示 “雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发
展。
1898年，路易斯·雷诺三兄弟在比仰古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。目前，
雷诺公司是法国第二大汽车公司，主要产品有雷诺牌轿车、公务用车及运动车等。雷诺汽车是出口
德国最多的车种之一，它的质量及可靠性也被认为是第一流的。
第二次世界大战前，雷诺在豪华车领域可以与英国的劳斯莱斯齐名。自1996年起，雷诺推出一系列
新车，再次唤起那辉煌的年代。如以希腊神话中宇宙之主宙斯的女儿Clio（主管史诗和历史的神）
命名的轿车，像是Clio正在对雷诺的过去进行评估。推出的梅柑娜、甘果、蜘蛛、尼泰奥等轿车，
正在将 “雷诺”推向更辉煌的未来。
八、美国
1.林肯
林肯·大陆（LINCOLN CONTINENTAI）是林肯·默寇利部于1939年首推的名牌豪华车型。该车型显示林肯·默寇利部生产的高级轿车技术无懈可击，乃豪华车中的佼佼者，被称为福特汽车公司的传世佳作。
林肯（LINCOLN）轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的顶级图画。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特·林肯牌轿车光辉灿烂。
2.福特
1903年，亨利·福特创建福特汽车公司，公司名字取自创始人亨利·福特的姓氏。福特生前十分喜爱动物，他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这个领域里也有较深的造诣。1911年，商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好，就将英文“Ford”设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特的欢心。
福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文“Ford”字样，被艺术化了的“Ford”形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。“Ford”犹如在温馨的大自然 中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。
1908年，福特T型汽车诞生，为“装在汽车轮上的美国”立下了不朽功勋。因此，福特汽车公司名扬天下，福特本人也成为世纪名人。
在美国独立200周年期间，为了配合这个有纪念意义的节日，美国最大的通讯社—美联社，在对这200年中的20件大事进行的全美民意测验中，福特汽车公司名列第十，可与后来的“阿波罗”飞船登月、原子弹爆炸相媲美。
3.野马
“野马”（MUSTANG）是墨西哥和美国加利福尼亚州出产的一种名贵野马，它身强力壮、善于奔驰。商标采用了一种正在奔驰的野是马，表示该车的速度极快。
“野马”以它所象征的青春洋溢、无拘无束的神韵，吸引了一代又一代青年人，“野马”已成为经久不衰的全美名牌跑车。
