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精准营销将成互联网投资新热点

2011-02-26  克林克林
精准营销将成互联网投资新热点

2011年02月26日 01:34
来源:中国证券报 作者:朱宇

 
上海传漾科技有限公司日前在北京宣布,完成第二轮2000万美元的私募融资,同时推出一款名为Media Matrix的全新网络营销平台。

传漾科技CEO徐鹏表示,精准营销将成为下一个互联网投资热点,过去10年卖流量的网络营销方式将逐步被取代。传漾科技独立开发的Media Matrix“一站式”网络营销平台,将凭借技术优势在网络精准营销领域抢占先机,并利用融资迅速完成布局扩张。

一站式+精准

当你打开新浪首页时,右下角的奥迪视频广告也许会被你无情关闭,但是喜欢车的我却可能会津津有味的反复观看。我和你的不同行为以数据的形式真实地反馈给奥迪和其他车商,从此我会经常看到有关汽车的广告,而你却不再被汽车广告困扰。完成这一切的就是互联网营销领域的“新贵”——视频广告左下角的上海传漾科技。

徐鹏告诉记者,“互联网营销的一大特点就是可计量性,现在很多网站都在依靠流量获得广告,但是广告主并不知道这些流量对产品销售是否真正有效。互联网营销发展到今天,广告主需要让自己的预算更加高效,而我们可以用技术满足广告主的需求。”

此次传漾科技推出的Media Matrix就是集用户群分析、媒体分析、媒介计划、精准营销和效果监测等功能于一体,为广告主提供一站式网络营销方案支持。目前国内市场尚无同类产品。这个平台涵盖了传漾Max平台下的1000多家优质媒体资源,可供广告主任意的选择和组合。

Media Matrix平台可以帮助广告主一站式的实现主要需求,比如:追踪用户的网络浏览行为轨迹,从而判断出目标人群;指导广告排期,告知广告主一周中哪些天投放广告效果最好;引导广告分布,告诉广告主投什么样的媒体,搜索引擎、门户网站还是微博效果更好;分析投放到达率,告诉广告主该不该追加投放额,追加多少效果最好。

徐鹏表示,一站式精准营销是在美国和欧洲被证明了的成熟商业模式,目前美国60%以上的互联网广告都是通过这种平台发布的。而平台化产品的优势是改变了广告投放劳动密集型的本质,其给广告主带来的回报将几倍于传统代理商的模式。

网络精准营销潮起

在易观国际CEO于扬看来,数字精准营销将成为继电子商务之后又一个资本追逐的热点。传漾科技的融资速度有力地证明了这一点。

传漾科技成立于2009年3月,之后两年的时间里,传漾科技就获得了两轮私募融资。第二轮投资方代表,海纳亚洲创投董事总经理龚挺更是直截了当的公开表示,将对传漾科技给予持续的资金支持。

徐鹏告诉记者,拿到第二轮融资后,传漾科技将迅速进入“圈人圈地”环节,深入二线城市,完成在西南、西北、华中、华南等地区的布点,同时开展大规模人员招聘。

在徐鹏看来,传漾的商业模式前景非常广阔。据统计,2010年互联网广告共计356亿元,其中不到10%是由他们这种模式发布出去的,很多互联网广告还在通过传统的卖位置的方式出售。如果达到美国60%的市场占有率,数字精准营销的市场规模将是214亿元,况且互联网广告每年还在以超过50%的速度在增长。

另一个数字精准营销的趋势就是微传播媒体的兴起,据徐鹏介绍,目前在广告主的网络广告预算中,60%是投给了搜索和门户,40%是投给了以微博、SNS和社区网站为代表的微传播媒体。未来由于数字精准营销的出现,广告主更愿意通过微媒体向目标人群发布广告信息。

易观国际CEO于扬表示,未来的互联网广告将是围绕着用户购买,而不是围绕流量购买,以传漾科技为代表的数字精准营销公司将会掀起网络营销的一次重要变革。

 
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