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扩大城镇居民消费需求的重点与难点 - 南宁市统计局

 东方独 2011-03-05
扩大城镇居民消费需求的重点与难点

   从国民经济核算的角度,消费、投资、出口构成了国内生产总值的三大需求,其中,消费是三大需求中最稳定、最重要的部分。数据分析发现,当经济较热时,投资、出口增长较快,消费比重有所下降;当经济相对低迷时,投资萎缩,出口困难,消费因为其刚性特征仍旧能稳定增长,从而比重上升,因此我国居民消费起到经济增长的稳定器作用。随着我国经济增长方式的转变以及城镇化程度的提高,城镇居民消费在整个国民经济中的地位越来越重要,特别是在当前国际金融危机对我国经济的影响仍在继续的大环境下,城镇居民消费需求的支撑作用显得尤为关键。另一方面,从城镇居民消费内部结构看,不同时期各消费项目的拉动力是不均衡的,也是不断变化的。
                   
    一、我国城镇居民消费分类分析
                   
  (一)分析方法
                   
    本课题主要采用弹性分析法和生命周期分析法,从时间、空间两个维度,对我国城镇居民家庭各类消费进行分类,以发现不同消费项目的不同属性。
                   
  1、弹性分析
                   
  分为时间弹性分析和空间弹性分析两种。所谓时间弹性是指收入每增长百分之一,某类消费增长的百分数:

   为了分析方便,对时间和空间弹性指标均进行标准化调整处理,即每一类消费的时间或空间弹性都除以全部消费支出的弹性。
                   
    2、生命周期分析
                   
  产品生命周期(productlifecycle)理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(RaymondVernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。产品生命周期,是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样,要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。就产品而言,典型的产品生命周期一般可以分成引进期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
                   
    结合以上弹性分析和生命周期理论,本文把全部消费大致分为基本型、成熟型、成长型、潜力型等4类(见表1)。
                  
                  表1   居民消费项目分类表
                  
                         空间弹性
                        低高
                        时
                        
                          间
                        
                          弹
                        
                          性低A类:基本型消费
                          空间弹性低,说明不同层次居民之间差别较小,消费已经普及;同时,时间弹性低,说明该类消费已经走过成熟,消费倾向趋于减弱。
                          大致对应产品的衰退期或成熟期后期,多为传统消费项目或生活必需品。就整个消费类别来说,这些消费一般不会像单个产品一样衰退。D类:潜力型消费
                          空间弹性高,说明不同层次居民之间差别较大,消费并未普及;同时时间弹性低,表明新型消费尚未大规模形成市场需求或处于一个新的消费周期的起步阶段。
                          大致对应产品的引进期,是比较新型的消费项目或传统消费项目中的新热点,可能成为未来的重要消费项目。
                        高C类:成熟型消费
                          空间弹性低,说明不同层次居民之间差别较小,消费已经较为普及;同时,时间弹性高,说明该类消费增长较快。
                          大致对应产品的成熟期或成长期后期。就消费来说,往往与基本型界限不明显,有时因相对价格上升的原因,某些基本型消费在数据上可能显示为成熟型。B类:成长型消费
                          空间弹性高,说明不同层次居民之间差别较大,消费尚未普及;同时,时间弹性高,说明该类消费增长较快。
                          大致对应产品的成长期,就消费而言,这些消费项目中的多数内容正处于快速普及或较大规模的升级换代过程中,有较大上升空间,是消费增长的主要动力。

                   
    (二)我国城镇居民消费项目分类分析
                   
    按照以上理论分析框架,本文以时间弹性和空间弹性二维数据为依据,用“四象限法”,以弹性=1为分界线,把我国城镇居民的主要消费项目分为如表1中所列出的四类(空间弹性按2008年40%高收入家庭平均对比40%低收入家庭平均计算,时间弹性按2008年对比2002年计算),结果如表2所示。
                  
  由于八大类消费中每一类内部都是千差万别的,其细分项目之间往往是不同质的,有着完全不同的特性而属于不同的分类,因此,我们有必要对每一类内部的细项进行更为深入的剖析,以得出更为科学的结论。
                  
                  表2   城镇居民家庭消费分类
                  
                        指标消费比重(2008年,%)空间消费弹性时间消费弹性消费分类
                        食品37.90.721.01成熟型
                        衣着10.41.011.08成长型
                        居住10.20.890.98基本型
                        家庭设备用品及服务6.21.250.93潜力型
                        医疗保健7.00.910.97基本型
                        交通和通讯12.61.501.28成长型
                        教育文化娱乐服务12.11.250.67潜力型
                        其它商品和服务3.71.381.20成长型

                   
       1、食品类
                   
    食品是我国城镇居民家庭最主要消费项目之一,其消费额占全部消费的37.9%(2008年,下同)。从弹性数据来看,虽然食品作为大类属于“成熟型”,但在食品类内部,除饮食服务属于“成长型”外,其余都属于“基本型”(虽然弹性数据表明粮油、蔬菜属于“成熟型”,但这主要由这些食品相对价格变动所引起,若扣除价格因素,这两个中类无疑是“基本型”)。
                  
                  表3   城镇居民家庭食品类消费弹性
                  
                        指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008
                        时间弹性消费类型

                        食品0.770.721.01成熟型
                        #粮油类0.190.251.05基本型
                        肉禽蛋水产品类0.660.540.99基本型
                        蔬菜类0.470.401.04基本型
                        糖烟酒饮料类0.740.790.89基本型
                        干鲜瓜果类0.860.780.90基本型
                        糕点、奶及奶制品1.010.760.92基本型
                        饮食服务1.391.371.19成长型

                   
       2、衣着类
                   
  衣着类也是城镇居民家庭基础消费项目之一,但从近几年数据看,衣着类消费增长较快,2002-2008年时间弹性为1.08,而且其内部的服装、鞋类两个中类时间弹性也均超过1,另一方面,衣着类2008年空间弹性也达到1以上,而且近几年有一定的上升趋势。因此,衣着类消费总体上属于“成长型”消费,这表明衣着不再像以前一样是“遮体御寒”的基本消费,而是正在走向追求时尚,甚至追求品牌,这种趋势使得衣着类消费需求保持经久不衰(见表4)。
                  
                  表4   城镇居民家庭衣着类消费弹性
                        指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008
                        时间弹性消费类型

                        衣着0.971.011.08成长型
                        #服装1.041.071.12成长型
                        鞋类0.800.861.19成熟型

                  
                  3、家庭设备用品及服务类
                   
    家庭设备用品及服务类在我国城镇居民家庭消费类别中相对属于较小的一类,占全部消费的6.2%。根据弹性分析,家庭设备用品大类属于“潜力型”消费。在该大类中,耐用消费品空间弹性较大而时间弹性小,属于“潜力型”消费。这表明,耐用消费品内部仍存在较大的档次上的差别,高档耐用消费品只为高层次家庭所拥有,且还没有到大规模普及阶段,而低档耐用消费品则已经饱和而没有新的增长点。而日用杂品的空间弹性趋于下降并保持在1以下,但时间弹性达1.22,因此,日用品消费总体上属于“成熟型”。值得注意的是,在家庭设备用品及服务大类中,家政服务已经成为“成长型”消费项目,即家政服务在一定的细分市场中正在迅速普及,将成为消费热点之一(见表5)。
                  
                  表5   城镇居民家庭设备用品及服务类消费弹性
                        指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008时间弹性消费类型

                        家庭设备用品及服务1.351.250.93潜力型
                        #耐用消费品1.561.450.67潜力型
                        家庭日用杂品0.880.821.22成熟型
                        家政服务2.022.301.12成长型

                  
                  4、医疗保健类
                   
    医疗保健类支出占我国城镇居民家庭全部消费支出的比重不大(2008年为7%),但无疑是非常重要的保障性消费项目。从数据来看,医疗保健类作为大类的空间弹性和时间弹性均小于1,属于“基本型”消费。在该大类中,药品费作为必不可少的家庭支出,属于“基本型”消费;滋补保健品虽然仍属于“奢侈品”,但其“奢侈”程度正在下降,属于“成长型”消费;而“医疗费”虽然根据一般理解应为基本型消费,但数据显示医疗费却属于“成熟型”消费,这较大程度和我国医疗制度改革相关,目前医疗费的这种“成熟型”特征,表示我国城镇居民不分贫富都在承担着越来越高的医疗费(见表6)。
                  
                  表6   城镇居民家庭医疗保健类消费弹性
                        指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008时间弹性消费类型

                        医疗保健1.060.910.97基本型
                        #药品费0.940.710.68基本型
                        滋补保健品2.031.781.59成长型
                        医疗费0.950.791.18成熟型

                   
       5、交通和通信类
                  
  交通和通信类消费在我国城镇居民家庭八大类消费中仅次于食品类,占全部消费的12.6%。总体来说,交通和通信类空间弹性和时间弹性都较大,属于“成长型”消费,是近年来支撑消费增长的重要力量。
                   
    在交通方面,交通工具以及与之相关的车辆用燃料及零配件、交通工具服务消费的空间弹性和时间弹性均达到2左右,具有明显的“成长型”消费特征,而交通费目前仍属于“潜力型”消费,这与城镇居民交通方式上的层次差异有关。
                   
    在通信方面,通信工具和通信服务表现出了不同的弹性特征,通信工具属于“潜力型”消费而通信服务属于“基本型”消费,这种弹性特征对应移动通信及家庭上网的生命周期过程(见表7)。
                  
                  表7   城镇居民家庭交通和通信类消费弹性
                  
                        指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008
                        时间弹性消费类型

                        交通和通讯1.331.501.28成长型
                        交通1.551.911.66成长型
                        #家庭交通工具1.932.271.91成长型
                        车辆用燃料及零配件1.462.012.66成长型
                        交通工具服务支出1.572.272.08成长型
                        交通费1.351.230.79潜力型
                        通信1.170.960.87基本型
                        通信工具1.631.230.54潜力型
                        通信服务1.060.910.93基本型

                   
        6、教育文化娱乐服务类
                   
     教育文化娱乐服务类消费是八大类消费中比较重要的一类,2008年占全部消费的12.1%,从弹性特征判断,教育文化娱乐类作为大类,总体属于“潜力型”消费。
                   
  占教育文化娱乐服务大类最重要部分的教育支出属于“基本型”消费,这与人们的常识是一致的,但值得一提的是,在教育支出中,家教费属于“成长型”消费,成人教育和各类培训班属于“潜力型”消费,成为拉动教育消费增长的重要因素。
                   
  在文化娱乐方面,文化娱乐用品总体来说属于“潜力型”消费,可能会成为今后一段时间的消费热点,而文化娱乐服务属于明显的“成长型”消费,是目前支撑消费增长的热点之一(见表8)。
                  
                  表8   城镇居民家庭教育文化娱乐服务类消费弹性
                  
                        指标2002
                        空间弹性2008
                        空间弹性2002-2008
                        时间弹性消费类型

                        教育文化娱乐服务1.141.250.67潜力型
                        文化娱乐用品1.551.470.61潜力型
                        #彩色电视机1.291.820.78潜力型
                        家用电脑1.811.430.72潜力型
                        文化娱乐服务1.701.811.34成长型
                        #团体旅游2.202.141.56成长型
                        教育0.760.790.38基本型
                        #教材0.420.471.02成熟型
                        教育费用0.790.830.30基本型
                        #义务及非义务教育学杂费0.510.63-0.26基本型
                        托幼费0.830.851.22成熟型
                        家教费1.161.071.53成长型
                        成人教育及培训费1.371.080.89潜力型

                   
       7、居住类
                   
     居住类消费无疑是我国城镇居民家庭中关系到老百姓基本生活的重要消费项目,弹性数据也表明,居住类消费总体上属于“基本型”消费,但居住类消费内部结构性差异相当大:
                   
    水电燃料消费在居住类消费支出中占一半左右的比重,理论上应该属于“基本型”消费。但是,虽然其空间弹性较小,但近几年价格的上涨却使其时间弹性大于1,客观上使之成为“成熟型”消费。
                   
    住房装潢具有十分明显的“潜力型”特征,表明与房地产市场发展紧密相关的住房装修对广大中低收入者来说,仍为奢侈消费,尚难以普及(见表9)。
                  
                  表9   城镇居民家庭居住类消费弹性
                        指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008
                        时间弹性消费类型

                        居住0.980.890.98基本型
                        #住房1.501.620.58潜力型
                        #租赁房房租0.500.990.98基本型
                        住房装潢支出1.891.920.48潜力型
                        水电燃料及其它0.600.491.13成熟型
                        居住服务费1.181.471.69成长型
                        #物业管理费1.601.872.18成长型

                  
                  8、其它商品和服务
                   
  在很多分析研究中,“其它商品和服务”往往被忽视,但是统计表明,我国城镇居民家庭这一大类消费2008年在全部消费中占3.7%,且近年来比重呈上升态势。从弹性分析来看,“其它商品和服务”总体上属于“成长型”消费。随着居民生活水平的提高,时尚消费逐渐兴起,金银珠宝饰品、化妆品、美容费均具有较高的空间弹性和时间弹性,属于典型的“成长型”消费,有效地拉动了消费的增长(见表10)。
                  
                  表10   城镇居民家庭其它商品和服务类消费弹性
                        指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008
                        时间弹性消费类型

                        其它商品和服务1.291.381.20成长型
                        其它商品1.311.441.26成长型
                        #金银珠宝饰品2.052.051.68成长型
                        化妆品1.191.321.39成长型
                        其它服务1.261.281.09成长型
                        #美容费1.861.892.00成长型

                   
    (三)总结与结论
                   
  总结以上分析,在所选的35个比较重要的中(小)分类中,“成长型”消费最多,占13个,“基本型”其次,占10个,“成熟型”和“潜力型”相对较少,各占6个(见表11)。
                  
                  表11   我国城镇居民主要消费项目分类 
                  
                        A类消费项目:基本型
                        粮油类
                        肉禽蛋水产品
                        蔬菜类
                        糖烟酒饮料
                        干鲜瓜果类
                        糕点、奶及奶制品
                        租赁房房租
                        药品费
                        通信服务
                        义务及非义务教育学杂费B类消费项目:成长型
                          在外饮食
                          服装
                          物业管理费
                          家政服务
                          滋补保健品
                          家庭交通工具
                          车辆用燃料及零配件
                          交通工具服务支出
                          文化娱乐服务
                          家教费
                          金银珠宝饰品
                          化妆品
                          美容费
                        C类消费项目:成熟型
                          鞋类
                          水电燃料
                          家庭日用杂品
                          医疗费
                          教材
                          托幼费D类消费项目:潜力型
                          住房装潢支出
                          耐用消费品
                          交通费
                          通信工具
                          文化娱乐用品
                          成人教育及培训费

                   
       从消费支出来看:
                   
     ●“基本型”消费主要包括满足人们基本生活的吃、住、用,以及基本的医疗、教育项目,2008年消费金额合计占全部消费的39.7%(因并未包括全部项目,故四类合计小于100%),是四类消费中最大的一类;
                   
    ●“成熟型”消费特征与基本型较为类似,属于居民家庭重要的支出项目,多数市场已经趋于饱和,其支出的增长往往与价格变动有关,2008年消费额占全部消费的14.4%;
                   
    ●“成长型”消费主要是目前的消费热点,2008年消费支出合计占全部消费的27.4%,仅次于“基本型”;
                   
    ●“潜力型”消费主要是新产品推出较快的高科技产品领域以及与生活质量升级有关的消费项目,2008年消费额占全部消费的12.1%。
                  
  从以上分类结果,我们可以得到以下结论:
                   
    (1)“基本型”、“成熟型”消费在全部消费中占了较大的比重,是消费总量的重要组成部分。而鉴于“基本型”、“成熟型”消费在不同层次家庭差别较小,因此,我国城镇居民消费需求的基础是由包括低收入家庭在内的所有层次居民共同支撑总量。
                   
  (2)“成长型”消费项目比重也较大,加上其增长速度也较快,因此“成长型”消费是拉动消费增长的主要力量。也就是说,由较高层次居民家庭逐步普及到普通家庭的梯度增长的“成长型”消费项目是消费增长主要动力。
                   
    (3)“潜力型”消费项目相对较少,而且从这些项目的属性来看,有些是受市场主导的新型消费,随着时间推移一般会逐渐普及,但有些主要是受客观条件的限制,其开始普及的时间和速度主要取决于外部环境的改善。
                   
    综合以上分析,从我国城镇居民各类消费项目本身的客观属性及其生命周期特征来看,当前扩大居民消费需求的政策重点应该放在促进“成长型”和“潜力型”消费上。
                   
    二、扩大城镇居民消费需求的重点与难点分析
                   
    为进一步研究扩大我国城镇居民消费的重点及其难点,我们在上海地区组织了一项专题调查,样本总量为1000户居民家庭,目的是为了发现城镇居民在主要的“成长型”和“潜力型”消费项目上的消费观念和消费意向。
                   
     鉴于上海作为综合性大城市,其城镇居民消费除了具有全国城镇居民家庭的典型特征外,在时间上还具有一定的超前性,因此,研究上海城镇居民家庭的消费意向和消费观念,对研究扩大我国城镇居民消费需求,特别是今后一个时期的中长期的政策取向,更具有参考价值。
                   
    (一)成长型和潜力型消费是扩大居民消费需求的重点
                   
    1、汽车消费潜力较大
                   
     从前面分析可知,与汽车有关的消费,包括购车、燃油及维修保养等支出,是典型的成长型消费。调查显示,影响城镇居民家庭购车的原因主要有:
                   
    ●经济因素是主要制约因素。调查中,当问及不购车原因时,在主要原因方面,有22%的被调查者表示因为购车及用车费用太高;而在次要原因方面,还有34.2%表示因为购车及用车费用太高。可见,经济因素是制约汽车消费的主要原因。
                   
  ●用车环境也是重要原因。有27.1%的被调查者在回答不购车的次要原因时选择了“交通拥挤、停车困难”这一原因(见表12)。
                   
    但是另一方面,与其他国家相比,我国具有人口多、资源缺乏等特点,汽车消费不可能走发达国家发展之路。调查显示,有42.6%的人支持“鼓励家庭购买小汽车以拉动需求,但应采取一定措施限制使用以缓解矛盾”这种相对比较理性的观点。
                  
                  表12  被调查家庭不购车原因(多选)(单位:%)
                  
                        不购车原因主要原因次要原因
                        已经有私家车或单位提供车辆13.71.0
                        打算过几年再买7.711.2
                        工作生活没有用车的必要45.920.6
                        购车及用车费用太高(包括牌照费)22.034.2
                        交通拥挤/停车困难3.427.1
                        其他原因7.35.9

                   
       因此,扩大汽车消费的难点主要在于购车用车成本、用车环境两方面,如能在供给方面多推出适销对路的中低档家用轿车,控制油价与道路收费,个别城市要采取措施切实降低牌照拍卖费以及其他相关用车成本,同时科学配置稀缺的道路、停车设施等外部资源,则我国城镇居民家庭汽车消费的潜力将能更好地释放。
                   
  2、耐用品消费可持续升温
                   
  多年以来,耐用消费品一直是我国城镇居民家庭重要消费支出项目,但随着居民家庭家用电器的不断普及,总体市场需求一度趋于减缓。调查显示,目前,我国城镇居民家庭耐用消费品需求主要来自以下几部分:
                   
  一是耐用消费品普及过程中的新增需求。数据显示,2008年底,虽然彩电、洗衣机、电冰箱的普及率较高,但是空调、电脑等上世纪90年代后期开始普及的家电拥有量不同收入层次家庭间差异较大(见表13)。因此,随着城镇居民家庭特别是较低收入家庭收入的普遍提高,这些电器将不断普及,带来不小的新增需求。
                  
                  表13  城镇居民主要耐用消费品百户拥有量(2008年底)(单位:台)
                  
                        耐用消费品总平均低收入户较低收入户中等收入户较高收入户高收入户
                        彩色电视机132.9113.6122.9131.2140.4158.5
                        洗衣机94.786.393.496.497.1100.6
                        电冰箱93.677.892.096.799.2103.4
                        空调器100.342.273.695.4121.7174.8
                        家用电脑59.327.347.660.971.392.2

                   
       二是对已有耐用消费品的更新需求。调查发现,至2008年底,分别有19.9%、25.8%、31.4%、19.4%的被调查家庭的彩电(仅指显像管)、洗衣机、冰箱、空调器的使用年限已超过10年,很多已经接近或超过其正常使用寿命。因此耐用消费品仍有较大的更新潜力。
                   
  三是新结婚家庭的刚性需求。调查显示,在年内计划结婚的家庭中,有75.8%表示会购置家具及电器,调查又显示,有3.3%的被调查家庭打算(或已经)在2009年结婚。
                  
  四是购房或装修带来的延伸需求。调查显示,年内打算装修的居民家庭中,分别有24.6%和23%表示肯定购买或可能购买空调,远远高于其他家庭2.9%和4.9%的比重。调查又显示,有6.1%的家庭年内有装修计划。
                   
  五是技术创新带来的升级换代需求。例如,2009年,对传统显像管彩电有购买需求的家庭只有2.5%(包括“肯定买”和“可能买”),而对液晶彩电的新需求却达17.2%;对笔记本电脑的需求(8.2%)也远高于对台式电脑的需求(3.4%)。
                   
    因此,在耐用消费品的新增需求、现有产品的更新需求、新结婚户的刚性需求、购房或装修带来的延伸需求、新产品换代带来的新兴需求等合力的推动下,我国城镇居民耐用消费品可持续保持相对稳定的需求量。但是扩大耐用消费品需求的难点在于前几项都受制于市场规律及其它经济的或非经济的外部因素,只有在加快技术投入、不断推出新产品方面才有政策着力点。
                   
      3、时尚消费已成新热点
                   
  近几年来,个性化、时尚化、品牌化、高档化趋势带动了包括服装、饰品、化妆品、健身、个人数码产品等个人时尚消费保持较快增长态势,前面弹性分析也表明,这些消费也大多数属于“成长型”消费。数据显示,2008年,我国城镇居民家庭人均购买服装支出839元,是2002年的2倍;人均购买鞋类支出270元,是2002年的2.1倍;另外,2008年,人均购买化妆品支出105元、美容费36元、购买金银珠宝支出55元,分别是2002年的2.4倍、4倍和3倍。
                   
  消费层次的不断提高和高档产品的逐渐普及,是近期个性化消费重要特点。调查显示,在有购买意向的被调查者中,购买“千元商品”和“千元服务”已不在少数(见表14)。
                  
                  表14  千元以上个性化商品(服务)的消费意向(单位:%)
                  
                        时尚商品/服务合计#高收入户#白领
                        服装28.746.842.8
                        皮鞋9.417.814.0
                        时装包6.919.310.9
                        化妆品10.419.315.4
                        手机93.095.592.1
                        数码产品62.183.359.4
                        手表63.6100.058.7
                        眼镜8.917.616.0
                        美容花费43.765.356.1
                        健身花费57.276.465.1
                        文化娱乐47.063.155.5

                   
       因此,随着收入水平的逐年提高和消费观念的不断更新,个性化时尚消费必将释放出巨大的消费能量,但其难点在于如何使这些高档个性化需求转化为对我国国内市场和国内品牌的有效需求,而不是转化为对进口品牌商品和服务的需求。
                   
  4、网络消费孕育巨大商机
                   
  调查显示,在上海地区18-50岁的被调查者中,有92.4%有上网经历,其中80.9%经常上网;有52.1%的被调查者有网上购物或销售的经历,其中11.5%经常在网上购物或销售。
                   
  年纪轻、文化层次高是网络消费群体的主要特点。调查显示,大专及以上文化程度的被调查者互联网使用频率明显高于较低文化程度人群,其经常收发电子邮件、网上看新闻的比重分别在80%、70%左右。从年龄看,20-29岁年轻人互联网使用频率明显最高,经常收发邮件、网上看新闻、网上观看(下载)视频或音乐的比重均超过60%,经常网上游戏的比重超过50%,30-34岁人群也与之类似(见表15)。
                  
                  表15  不同年龄群体“经常使用互联网”的比重(单位:%)
                  
                        互联网
                        使用形式合计19岁
                        及以下20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁
                        及以上
                        网上购物11.52.910.318.815.010.34.83.2
                        网上游戏36.828.646.849.830.721.624.124.2
                        音乐/视频/电子书53.542.969.069.556.727.837.324.2
                        网上聊天46.545.766.568.144.913.418.116.8
                        收发邮件62.651.467.577.567.752.648.238.9
                        新闻/市场信息59.637.157.669.065.459.853.048.4
                        网上博客/论坛12.98.616.717.415.05.28.45.3

                   
       因此,若能在合理规范互联网使用的同时,通过科学引导,不断创新互联网产品与服务,则互联网消费也必能成为新的增长点。但其难点在于,目前互联网经济这种虚拟经济仍然比较抽象,如何创造出形式多样、收费合理的互联网产品与服务,在互联网与消费及经济之间找到合适结合点是关键的切入点。
                  
  5、生活质量的提高带动服务性消费增长


    随着消费水平提高,我国城镇居民消费观念不断提升,生活方式不断演进,使相关服务消费逐渐成为居民家庭最具发展潜力的消费内容之一。弹性分析显示,包括在外饮食、家政服务、文化娱乐等在内的服务消费表现出了较强的“成长”性。
                   
  2008年,我国城镇居民家庭人均在外用餐消费878元,2002-2008年年均增长13.4%;占食品支出比重达20.6%,比2002年提高了2.4个百分点。而本次调查显示,在上海地区被调查家庭中,有57.5%至少每月一次在外就餐,其中14.2%至少每星期一次。收入越高、年纪越轻,在外用餐频率也越高。
                   
  2008年,我国城镇居民家庭人均团体旅游支出达203元,是2002年的2.8倍。但是调查显示,“有钱的人没时间,有时间的人没钱”的矛盾,是影响旅游需求释放的主要原因,低收入居民家庭不外出旅游的主要原因,46.6%是因为旅游花费太贵,而高收入家庭不外出旅游的主要原因,44.9%是因为没有时间。
                   
  2008年,我国20%高收入城镇居民家庭人均家政服务支出123元,是2002年的2.5倍。可见,随着社会的发展,家政服务在一定的细分市场中正在迅速普及,成为消费热点之一。
                   
  另外,以3G网络为代表的移动通信服务,以及各类文化消费方面的服务,都将随着生活方式的改变而增长。
                   
  因此,生活方式的演进带动很多服务性消费需求的增长,若能正确引导并逐步创造健康发展的外部环境(如推行带薪休假制度),则这些服务领域必将带动更大的国内消费需求。但是,其难点在于,这种生活方式不仅是一个经济问题,而是经济、社会、文化等多重因素交互作用的结果,其演进速度是缓慢而不可控的。
                  
  (二)对扩大消费需求的进一步思考
                   
  1、住房消费:带动消费还是挤占消费
                  
  多年来,房地产业一直是我国经济的重要支柱。但是居民购房是一把双刃剑,一方面,由于购房支出不计算在狭义的“消费支出”统计中,因此居民家庭筹集购房首付款以及后续的还贷,对即期消费有一定的“挤出效应”;但另一方面,购房却可以带动包括室内装潢、耐用消费品购置等方面的相关消费,又扩大了狭义消费需求:
                   
  ●房屋装修需求。上海地区调查显示,在表示2009年内有购房打算的家庭中,有51.7%年内就有装修打算,其中73.4%预算装修费用在5万元以上,33.4%在10万元以上。
                   
  ●耐用消费品需求。调查显示,年内打算购房或装修的家庭对耐用消费品的购买意向远高于一般家庭。例如,年内打算装修的家庭中,分别有24.6%和23%表示肯定购买或可能购买空调,分别有16.4%和31.1%表示肯定购买或可能购买液晶彩电。
                   
  ●带动购车需求。在普通中国家庭的观念中,先购房、再买车似乎成了一种自然的消费顺序,因此,居民家庭购房在较大程度上带动了购车需求。调查显示,购买商品房3-5年后的居民家庭购车意向最强,有购车意向的家庭占该组家庭的11.4%;购买商品房1-2年后的家庭为其次,购车意向为7.7%。
                   
  因此,从整体来看,购房并没有抑制消费,相反,其“促进效应”要大于“挤出效应”。
                  
  2、消费观念:消费还是储蓄
                  
  传统的“持家”观念以及对今后生活的谨慎预期,使我国城镇居民家庭倾向于保持较高的储蓄倾向,不利于扩大即期消费需求。当问及储蓄目的时,被调查者选择防病、养老为储蓄目的的比重分别达到70.3%和67.3%,而选择子女教育为储蓄目的的也接近一半,占47.2%。
                   
  不同户主年龄的家庭在储蓄目的方面,表现出了较大的差异:
                   
  ●年轻家庭为子女教育而储蓄的较多,户主年龄为30-39岁、40-49岁两年龄段家庭为子女教育储蓄的比重分别达到89.7%和81%。
                   
  ●年老家庭为养老防病储蓄的较多,户主年龄在50岁以上的家庭中,选择为今后养老、防病而储蓄的均要占七成以上。
                   
  ●户主年龄在40-49岁的家庭对储蓄的关注度最高。这些家庭既需要为子女教育而储蓄,又想为今后养老和防病而储蓄,因而生活压力最大(见表16)。
                  
                  表16  不同户主年龄居民家庭储蓄目的比较(多选)(单位:%)
                  
                        目的全部家庭20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上
                        用于购房或还贷22.023.822.120.023.520.4
                        准备购车11.328.615.47.510.811.2
                        为今后养老做准备67.328.637.561.577.282.2
                        预防生病70.352.460.364.574.379.6
                        子女教育47.261.989.781.025.417.1
                        习惯性地存钱41.142.942.633.043.943.4
                        其他目的5.44.80.72.57.48.6

                   
       因此,着力解决广大居民在养老、医疗、教育等方面的后顾之忧,将有效改善居民对未来的预期,从而可以扩大即期消费。
                   
  3、梯度消费:消费示范还是抑制消费
                   
    一般观点认为,收入差距抑制了消费需求,但是从另一角度看,很多新的消费项目往往是高收入家庭首先进入,然后带动较低收入各层次居民家庭渐次进入并逐渐增长的消费。本次调查显示,目前在上海城市居民家庭中,普通的显像管彩电已经相当普及,高低收入家庭拥有量几无差别;但是液晶彩电的拥有量差异较大,高收入家庭每百户拥有54台,远高于低收入家庭的11台。不同收入水平家庭在汽车的拥有上差别则更大,高收入家庭每百户家用汽车量达35辆,而低收入家庭则基本没有家用汽车(见表17)。可以预见,这些目前仍属于“奢侈品”的消费需求,必将由高收入家庭逐渐向普通家庭普及。
                  
                  表17  被调查家庭部分消费品每百户拥有量(2008年)(单位:台)
                  
                         合计低收入较低收入中等收入较高收入高收入
                        彩电:显像管151.9143.0151.5156.5165.0143.2
                        彩电:液晶28.510.515.527.535.054.3
                        电脑:台式机90.182.086.090.093.599.0
                        电脑:笔记本29.112.522.029.536.545.2
                        交通工具:助动车29.925.931.330.928.933.3
                        交通工具:汽车11.01.52.07.511.034.8

                   
       因此,针对不同消费层次的消费群体,“量身定做”地推出不同层次的消费品和服务,并在时间上、空间上保持合理的梯度关系,将有利于总的消费需求的可持续增长。
                   
     三、扩大消费需求的对策建议
                   
    鉴于城镇居民家庭不同类型消费的内在区别,在制定扩大消费政策时,应该以促进“成长型”、“潜力型”消费为抓手,即刺激中高收入居民家庭对较高层次消费的需求来扩大消费,而不能无差别地通过刺激“基本型”和“成熟型”消费来扩大统计意义上的消费量,因为这些消费支出的增加往往并不意味着居民生活水平和生活质量的提高,却反而增加了中低收入居民的家庭的基本负担。
                   
  1、保持收入政策制度化,增强收入增长预期
                   
  对收入预期的信心是影响消费需求的重要因素,因此:
                   
  一是要保持稳步提高养老金、最低工资等标准的政策不变,并使之制度化、长期化,让政策主导的收入来源能“可预见”地保持稳步上行;
                   
    二是要研究探索普通企业职工正常的收入增长机制、垄断企业工资奖金的限制机制,以增强市场主导的收入部分增长的“可预见”性;
                   
    三是要通过一定的强制性或指导性措施,限制企业裁员,同时通过各种方式扩大就业与创业,以保证城镇居民家庭收入的“安全性”。
                   
    2、完善各类保障制度,改善居民支出预期
                   
    较高储蓄率是影响即期消费增长的重要因素之一,因此:
                   
    一是要建立制度化的养老金及退休金增长机制,改善居民的养老预期;
                   
    二是要以新的医改为契机,切实减轻老百姓的医疗负担,特别困难群体的负担;
                   
  三是要在免费义务教育基础上,大力提高公办学校的教育质量,并促进教育资源分配的公平化,减少普通居民家庭在子女教育上额外的“教育消费”支出。
                   
  3、降低费用、改善环境,释放汽车消费潜力
                   
  我国城镇家庭汽车消费仍有较大潜力,特别是中西部地区,有着基数低、人口密度相对较小、空间资源相对较为丰富等后发优势,因此:
                   
    一是要鼓励汽车生产企业多开发适合现阶段我国居民家庭使用的中低档节能型汽车,降低汽车消费的进入门槛;
                  
  二是继续实施对低排量汽车购置税的优惠政策,结合国家节能减排政策,逐步加大对节能环保型车辆的购车补贴力度,同时控制燃油零售价格,逐步减少甚至取消公路收费以及其他相关费用,降低汽车消费直接成本;
                   
  三是要科学配置道路、停车场等稀缺的外部资源,降低停车、拥堵等经济的和非经济的间接成本;
                   
    四是要合理引导诸如“周末用车族”等现代用车理念与用车模式,创新构造私车-公交系统对接平台,在汽车消费本身与汽车消费带来的拥堵及环境问题等负面效应之间找到一个合理的平衡点。
                   
  4、关注消费的生命周期特征,着力创造新型消费需求
                   
  从前面消费分类可以看出,很多消费项目呈现出了明显的生命周期特征,特别是高科技的电子产品和新型电器,表现出了更新换代加快、生命周期缩短或多个生命周期交织在一起的生命周期特征。因此:
                   
  从纵向来看,要加大创新力度,不断推出新产品、新服务,同时在消费政策制定上,例如鼓励什么、限制什么等措施上,必须保持足够的前瞻性与延续性,例如正在实行的家用电器以旧换新政策就取得了很好的效果。
                   
  从横向来看,应该在各产品系列中,保持一定的梯度结构:针对低端市场,应更注重产品的质量与性价比,而针对高端市场,应更注重产品的品位以及环保、节能等概念。
                   
  5、合理定位、改善环境,促进个性化时尚消费
                   
  要从建设宽松的政策环境、营造高效的市场环境、引导正确的消费环境等方面入手,使个性化消费发挥更大的作用:
                   
    一是要正确认识这种有一定“奢侈”性质的消费方式,有必要检视现有的税收政策,逐步降低或取消国外名牌商品的关税、消费税等限制措施;
                   
  二是要对国内市场加以引导与管理,形成有一定梯度的市场结构,把“出国买名牌”的那部分消费转到国内市场,减少消费成本;
                   
    三是国内企业要加快技术创新与品牌建设,让国内名牌在高档消费市场占有一席之地。
                   
  6、稳定房价、加强保障,保护住房刚性需求
                   
  我国城镇居民对住房的刚性需求,是房地产市场健康发展的根本保证,为此:
                   
  一是要改变观念,不能光从经济角度看待住房市场,而更应该从民生角度去考虑,应以满足刚性需求为主要目的去制定相应政策;
                   
    二是要加强宏观调控,继续稳定房价、打击投机,既不能让高房价强行压抑本地居民的住房刚性需求,也不能让投机性购房需求挤占了本属于刚性需求的那部分供给资源;
                   
    三是要针对结婚购房、改善性购房的不同需求,在区域规划、房型设计、配套设施等各方面,保持足够适应性,以减少供求矛盾,避免资源配置的无效性;
                   
    四是政府要明确自身的社会责任,大力推动经济适用房、廉租房等住房保障措施,从而使更多的城市居民“绕过”艰难的购房环节而直接带动装修、耐用消费品、汽车等相关消费。

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