全球最佳品牌100强
请看《商业周刊》和Interbrand如何评选我们的年度“全球最佳品牌”上榜者(这里看重的可不仅仅是名气)
国际品牌评估机构Interbrand如何评估企业价值、确定《商业周刊》全球最佳品牌的上榜者呢?品牌入榜门槛包括:至少1/3收入来自海外市场,认知度不仅限于其主要客户群,以及企业营销和财务数据可以公开获得。这便把大多数电信业巨头和沃尔玛等商业巨擘挡在了榜单之外,因为这些企业往往通过不同品牌和旗下私企来开展全球业务。 第二步,估算直接由品牌价值带来的利润。Interbrand公司扣除了运营成本、税收以及相关资本支出成本后,得出这一品牌的无形资产所产生的收入。Interbrand还计算了这一品牌借助专利和管理力等其他无形资产给企业收入带来的影响。 最后,把品牌今后收入潜在值折算成净现值。Interbrand公司考虑进即期利率和这一品牌的总体风险预测等因素来估算最终的品牌价值。具体考虑因素包括:品牌的市场领导力、稳定性和全球影响力即跨越地理与文化界限的能力等。最后的计算结果将把品牌当作一种金融资产来衡量。《商业周刊》和Interbrand公司认为,这一计算结果能够最贴切地体现一个品牌实际的经济价值。 可口可乐 IBM 微软 通用电气 诺基亚 麦当劳 谷歌 丰田 英特尔 迪士尼 惠普 梅赛德斯-奔驰 吉列 思科 宝马 路易威登 万宝路 本田 三星 苹果 H&M 美国运通 百事 甲骨文 雀巢咖啡 耐克 SAP 宜家 索尼 百威 UPS 汇丰 佳能 Kellogg's 戴尔 花旗 JP摩根 高盛 任天堂 汤姆森-路透 Gucci 飞利浦 亚马逊 欧莱雅 埃森哲 eBay 西门子 亨氏 福特 Zara 箭牌 高露洁 安盛(AXA) MTV 大众 施乐 摩根士丹利 雀巢 Chanel 达能 肯德基 阿迪达斯 BlackBerry 雅虎 奥迪 卡特彼勒(Caterpillar) 雅芳 劳力士 现代 爱马仕 舒洁(Kleenex) 瑞银 哈雷-戴维森(Harley-Davidson) 保时捷 松下 蒂芙尼(Tiffany & Co.) 卡地亚(Cartier) GAP 必胜客 强生 安联(Allianz) 酩悦香槟(Moet & Chandon) BP Smirnoff 金霸王(Duracell) 妮维雅(NIVEA) PRADA 法拉利 阿玛尼 星巴克 兰蔻(LANCOME) 壳牌 汉堡王 VISA ADOBE 雷克萨斯 彪马 BURBERRY Polo Ralph Lauren 金宝汤 作者: 翻译:李正宁 |
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