电影受众接受浅分析

电影受众接受浅分析

摘要：随着经济一体化速度的加快，我们步入一个消费社会。经济价值的观念成为我们社会里一种强烈的文化影像，使消费文化蔓延到我们生活的所有领域。在消费文化结构中，观众掌控了一定的电影生产与消费的权力，因此电影产业不仅是生产影片，更是生产影片的消费群落。因此，分析研究电影与受众的某种联系是非常重要的。
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中国电影与受众的关系，从某一层面上看，可以说是有问题的关系，也可以说，当代中国的电影正遭遇着一个“观众问题”。国产电影与受众的关系，在“离”中求“合”，国产电影也在摸索中寻求振兴之途。毕竟，“电影——这一群众性最广泛的艺术……其中最主要的是电影与受众的联系，丢掉了这个，便丢掉了一切。”^【1】不需论证，没有受众的电影是没有前途的电影。

把电影受众的减少归罪于电影本身，显然有失公允。在中国社会的城市化、工业化、信息化转型中，中国社会阶层结构也随之变化，从而使中国社会的消费结构、消费水平、消费趋向发生巨变。电影受众在这一背景下急剧减少，西方国家已有先例，在美国，随着第二次世界大战后文化思潮的迁动和生活方式的改变，电视迅速抢占了电影的地盘。电影票房锐减导致的“再投资”减少，使电影制片厂纷纷告急。

电影作为一种文艺产品，有人说它是高雅艺术，也有人反驳说它是大众艺术，暂先不提它属于什么艺术，面对当代中国电影的遭遇我们更多考虑的问题应该是如何“抓住尽可能多的观众”。这对中国电影界来说越来越是一个魔鬼的考验。

研究分析电影受众可以从很多方面入手。

（一）究竟他们是一群怎么样的人呢？
     根据有关调查结果显示，他们的年龄层次以19-35岁为绝对主体，性别构成无明显特征。他们受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。家庭结构大多为未婚、未育。职业以白领职员和大学生为主济水平以月收入1000-3000元为主。
    （二） 就是这样的一群人，他们通常会选择怎样的同伴一起去看电影呢？
   我们不难想到，独自到影院观看电影的消费者会相对较少。大多数消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣。由此分析，电影的消费具有小群体消费的特征，并且其消费动机中有社交、增进感情的心理诉求，其中社交的成分较大。
     人们都有社交需求，而影院是一个很好的社交场所。人们喜欢成群或者结伴地去电影院，例如一家三口的周末活动、年轻情侣的约会以及一些朋友群体的社交出行。请朋好友可以一起分享电影带来的没好感受，可以就共同的话题展开讨论，进行精神上的交流。通过去影院看电影这一充满“仪式性”的活动，可以达到社交目的。而在日常的社交生活中，电影常常成为人们的话题，使得陌生/不陌生的人们在一起交换信息，互相了解。同时，电影作为时尚话题，也常常成为社会热点事件的主角，没看过某部人们热议的电影就好像脱离了社会大众的舆论环境。
    （三）消费者是如何了解电影资讯的呢？
     据不完全统计，在众多影片信息传播途径中，报刊杂志的传播效率最高45.7%的消费者通常会通过报刊杂志知晓影片信息；其次是电视媒体，42.7%的消费者能够从电视媒体中获得影片信息；再次是互联网和影院的宣传。^【2】
    （四）在进口大片唱主角的今天，电影消费者爱看怎样的影片呢？
      有关调查结果显示，63％的被访者表示更爱看大片；37％的被访者则更喜欢国产。从性别比例上看，男性居民更加偏好进口大片，从年龄结构上看，20岁至30岁的年轻人是进口大片的主要拥护者。究其原因影片的内容是否好看成为最主要的原因。
      从影片类别上看，虽然说萝卜青菜，各有所爱，但从整体上看，生活片、喜剧片、动作片还是最受观众喜爱的。
      在互联网高度发展的今天,看电影作为一种简单的娱乐方式不但能丰富思维,让人变的感性,同时看电影本身也是放松自己的一个好方法。

       随着社会的不断进步，城市化进程的不断深入，更多电影院的兴起必将带给人们更好的生活，使人们能更便利地在电影院里看电影，享受全新的电影生活方式。
    （五）在娱乐行业高度发达的今天，影响电影消费者选择影院的因素到底是什么？
     消费者在选择影院时，通常会综合考虑很多因素。根据CHR调研所知，对消费者的决策影响最大的是影院所放映的影片，其中37.0%的消费者把这一点作为选择影院的首要考虑因素；其次是该影院的影音环境，选择者占27.0%。 这充分说明，优秀的影片与好的电影院环境是影响消费者是否去电影院观看电影的主要因素。
    （六）电影消费者会选择怎样的影片观看？
     消费者在购买电影票前，都会对影片有所选择。在这个选择的过程中，消费者最看重的因素是影片的故事题材，其次是演员阵容。消费者对导演、口碑、制作规模、媒体评论和获奖情况的注重程度相差不大，都不及前两者。
    （七）他们喜欢什么类型的影片呢？
      根据调研数据显示，相对于其他类型影片来说，喜剧片是最受欢迎的， 62.0%的消费者选择就说明了这一点。爱情片、动作片、冒险片、和惊悚片的支持率旗鼓相当。不难发现，现在的观众还是喜欢通过观看喜剧片来放松自己。
     对于不同类型电影的喜爱，男性和女性之间的差别表现得比较明显。女性对浪漫爱情影片的支持率明显高于男性；而男性对于动作片和惊悚片的喜爱超过女性。
     电影作为一种集体和诉诸于感官的消费形式，对女性的吸引力总体来说比男性更强。
    （八）电影消费者对电影票价的心理期望值又是怎样的呢？
     调查表明，从消费角度来看，现行的电影票价与电影消费者对于电影票价的心理期望值相比，相对有些偏高。消费者最愿意接受的票价范围是20-30元，接受比例为31.9%；其次为10-20元，接受比例为29.2%；愿意接受40元以下票价的消费者，占总数的81.7%。这充分表明，票价是限制观众进入影院的重要因素之一。

中国社会虽然整体消费水平提高了，但是贫富差距还是很大，且“低收入”阶层规模过大，这对中国电影市场的影响是莫大的。2000年成都的“五元票价”事件形成一场名副其实的“轩然大波”，蔓延到全国各地大大小小的城市，并引起大范围的讨论。时过十年之久了，这一问题依然是存在的，那就是：中国的电影票价已经超过了大多人的消费能力，限制了“去电影院看电影”作为观众的一项日常娱乐方式的可能，也阻断了电影渗入观众的生活方式的通道。      

受众，通常指传播过程中信息的接受者，包括报刊读者、广播听众、电视和VCD等电子媒介的观众，以及互联网的网民，随着新媒介的产生，其实际含义仍将不断更新。受众是一切文艺创作特别是影视创作的出发点和终结点，关系到艺术作品的生死存亡，是影视成品的生命所在。^【3】
　 但是，不论是哪一种媒介的受众，他们对于信息的接受都应该是自愿的。纵使他们暂时无法选择接收的内容，他们总应该有是否接受的权力和选择。

由此，我们不难看出，如何能将更多的观众带入影院仍是电影业发展最需解决的问题。

当代中国的电影无论从多少层次和什么环节进行改革，都必须以“赢得受众”为中心；无论有多少阻力和障碍，都必须在“市场规律”这个尺度下消弭分歧。^【4】                                   

中国电影要真正俘虏受众，除了研究受众外，还要研究电影本身，研究中国电影作为商品和政治意识形态的关系，作为产业和政府机构的关系，作为艺术和大众文化的关系，并在此基础上制定出长远的发展策略。把中国电影与民族工业和民族文化的角色恰当的融合，真正把丰富的民族文化资源点石成金，再创造为具有时代感的电影“商品”和“艺术品”，占领市场，赢得观众。

中国电影的总改革的目标，应该是建立在一套符合电影发展规律的机制，在此基础上使电影和观众的关系由疏远到亲近，使中国电影依托本土，坚定远航。对于计划机制和丛生与其上的妨碍市场体制的观念，只有在认真分析的基础上，仔细剔别、深入革除，才能在中国一往无前的市场化、现代化的进程中，放电影一条生路。

 

 

 

注释：

【1】       钟惦棐：《电影的锣鼓》。

【2】       摘自《中国广告人网站》。

【3】       黄会林主编：《影视受众论》，276页，北京师范大学出版社，2007年版。

【4】       黄会林主编：《影视受众论》，163页，北京师范大学出版社，2007年版。