虽然人人都会说“只买对的，不买贵的”，但是在现实生活中，大多数女孩都会根据自己的经济实力，选择护肤品，有的甚至在大牌广告的狂轰乱炸中迷失了方向，超过自己消费水平的去消费护肤品。
护肤品不像是你的衣服和包包，相比较而言，衣服包包的生命周期更长，可以穿几年，而护肤品不仅生命周期短，且有有效期，在这个意义上来说，购置衣服包包就像是买房一样，是在购置固定置产，而买护肤品却像是买车一样，买的是消费品。
很多时候我们会在不同的品牌和产品中，闻到似曾相识的闻到，或类似的粗干，那是因为很多化妆品集团拥有从奢华到平价、面对不同消费者的品牌，而它们背后的分析和研发部分经常会有共享。
理论课程告一段落，现在进入实战阶段，到底该怎么买？到底哪款产品的性价比更高？
透明质酸
又称玻尿酸或糖醛酸(Hyaluronic Acid，简称HA)，是一种链状高分子酸性粘多糖，它具有优良保湿作用，可使皮肤保持适当的吸湿程度，即在高湿度时不太吸湿，低湿度下又能充分吸湿。含水量充足的肌肤，皮肤看起来水当当，所以我们想补水的话，可以首选含有透明质酸成分的护肤品
因为透明质酸的价格昂贵，一开始它就出现在例如兰蔻、迪奥、娇兰等奢华保湿系列中，并被大肆宣传报道，其实在佰草集、露得清、雅漾、Aqua label等的产品中都有透明质酸。特别是露得清创新将百万分子量透明质酸压缩打包作用于肌肤，使其可以吸收相当于自身重量1000倍的水，比之前大牌保湿中的透明质酸更优质。所以如果你还看到哪个品牌把透明质酸作为宣传重点，完全不用两眼放光了，就保湿产品而言，现在的奢华派和实力派差别已经越来越小，如果你不是奢华品牌追星族，完全可以选择平价的保湿产品。
氨基酸
3年前，氨基酸作为洁面品的表面活性剂，成为关注焦点。清洁，这个最基础而又重要的程序，从最早的皂碱、到表面活性剂SLS，到氨基酸，让大众知道洁面的真理—好的洁面乳应该具有清洁力，并且有很好保湿力，且不会对肌肤造成伤害，这些都是氨基酸能做到的。但当时，运用氨基酸作为表面活性剂的产品少而贵，只有雅诗兰黛双重滋养白金级紧肤洁面乳霜、SK-II升级版护肤洁面霜、HR极致之美菁华洁面乳等，氨基酸只出现在奢华派的洁面乳中。
旧时王谢堂前燕，终要飞入寻常百姓家，现在的清妃柔白洁面乳、Freeplus柔润洗面霜等平价氨基酸洁面产品的出现，也在洁面这一环节缩短了平价与奢华的差距。
胜肽
这种由2-100 个不等的氨基酸所组成的分子，因为有着促进淋巴循环、抗氧化、抗糖化、平抚动态纹、静态纹及细纹，促进胶原蛋白生成等不同效果，曾被多家奢侈品牌如D r.Br a ndt、雅顿大肆使用，价格也一度独领风骚。可今天， OLAY五胜肽亲民到240元的价格，露华浓全新的修复再颜系列也加入胜肽阵营，以六胜肽+水杨酸组合，并把价格压到了200 元上下。
微量元素
研究发现，肌肤的亚健康和美丽与矿物微量元素有着密切的关系，很多重要的“美丽元素“还被直接加入了美妆品的配方中。例如能维护皮肤、黏膜弹性、韧性、疏密度和细嫩柔滑等多种功能的锌元素；能够控制肌肤多余油脂分泌，质感清新爽洁，使人皮肤细腻，头发黑亮，使人青春焕发保持健美的铜元素，以及有除皱、嫩肌及红颜的功效的镁元素，高端护肤品牌碧欧泉就在自己的多款产品中加入了这些微量元素，并打造成自己的明星产品，其实这些微量元素在评价护肤品露得清的水活盈透系列中都有采用，露得清将集中微量元素从大自然天然矿物中提取并合成，成为保湿因子的一部分，为细胞提供能量，真正实现细胞级保湿“内外兼修”。
以上都是说了再成分方面，大牌和平价品牌之间的区别越来越小，那么大牌和平价的区别在哪里呢？
包装是实力派和奢华派区别最大的地方
包装是实力派和奢华派区别最大的地方。例如资生堂的红色蜜露，在实际效果上，并不见得能比平价的化妆水强出百倍，主要成分是透明质酸，但红色蜜露的包装，来自法国艺术大师Serge Lutens手笔，有着清晰鲜明如建筑物一般的瓶身线条。而网上药妆品JUJU和肌研只是简单的塑料瓶。
有一位著名的时尚节目主持人曾经和我说，你送一个女孩一瓶乳液、一支口红，不会让她张大嘴巴、激动得说不出话，但是如果你送她一瓶艺术品一样的香水、精致奢侈流线型瓶身的身体乳，她绝对会另眼相看，女人说到底都是不切实际爱幻想的动物，基础护理品和享受型美容品有时候就像老公和情人在她们眼中扮演的角色。
奢华派的护肤品最会讲故事，实力派稍有逊色
奢华派的护肤品最会讲故事，从故事中体现品牌形象，Sisley 的贵族血统、Chanel 的华丽贵妇、纪梵希的赫本传奇，女人要扮美，总需要有偶像和模板，有着前辈的完美形象，女人的动力和自信自会无形中倍增。新概念，是奢华派的另一张王牌。
在了解新品和资讯等服务上，其实相差不大。华美容品与平价品的关系，和高级时装与时尚街牌的关系如出一辙。尝鲜族在奢华品中，定能第一时间品味到新科技、新成分的甜头。而如果你风格务实，也终能在亲民实力派的找到一样的替代。
在使用感受上，实力派离奢华派还是有一定距离的。
同样卖点，实力派的优势在于包装研发和做市场的成本相对更低，所以可以卖得比较便宜。Chanel曾经做过一次全球消费心理的大调查，对于高知、求新、善变的都市女性来说，加强使用愉悦感的研发等同于高科技的力度。如果她就是讨厌中药味道，就算你有1个月减龄5 岁的神奇功效，也未必能撼动她的芳心，奢华面霜在功效、科技坚强后盾的支持下，再加上愉悦感这张王牌，难怪大有拥护者铁杆追随。
