二流公司卖产品，一流公司卖品牌 (2010-11-28 12:35:44) 去了一趟纽约。对时代广场百老汇华尔街第五大道大都会艺术博物馆都没有什么特别的感触。
感触最深的是时代广场边的m&m巧克力豆旗舰店。 二流公司卖产品，一流公司卖品牌。90年代末期，品牌狂潮袭来，每一个公司都迫不及待的宣告自己卖的不是产品，而是一种生活方式，一个概念，一种态度，一套价值观。Nike说自己卖的不是球鞋，而是“通过运动来提升人们的生活，让运动的魔力永垂不朽”；polaroid拍立得说自己卖的不是照相机，而是“社会的润滑剂”；IBM说自己卖的不是电脑，而是“做生意的解决之道”; Bodyshop卖的不是美容护肤品，而是“一种关于女人，环境和道德事业的政治哲学”；swatch卖的也不是手表，而是“时间的概念”。在 m&m这里，我们看到的是“celebrate with color！” 邀请每一个人来参加五颜六色的华丽庆典。 巧克力豆的包装不仅仅是一个塑料袋，而是精美的玻璃瓶子和带有m&m小人的透明盒子。 巧克力豆顺着高高的管子漏下来。亲自挑选自己喜爱的巧克力豆和亲自包装给我们带来一次和m&m亲密的接触。 一个国际性的公司不能忘记了国际文化。特定颜色的巧克力豆代表着一面国旗和一个国家。 谁说m&m只能卖巧克力豆了？这里的商品应有尽有，凡是你能想到或者没有想到的生活用品，家居用品，玩具这里都有。
这里还有娱乐设施，比如心情测试机。它能测出你的心情好坏并告诉你和你心情搭配的巧克力豆颜色是什么。还有m&m大头贴。
Yeah, this is America! See! 一个国家不是由一个民主的政府造就的，而是由很多卓越的企业造就的。  |
|
|
