【摘要】：用户是否对搜索到的信息满意，企业是否从搜索引擎推广中获得价
值，是搜索引擎是否可以将注意力转化为收益的基础。如果真正希望经营一个有价
值的搜索引擎，最好还是忘记google，多想想用户和企业需求。
现在的搜索引擎领域的确风光无限，有些为大型网站巨资收购，有些则将眼光
瞄准了资本市场，成为获取资本青睐的新一轮核心武器。在国内，最近关于搜索引
擎的新闻也很多，可以看出，其中一些属于搜索引擎服务商的公关文章，大有当年
互联网泡沫时代吹捧电子商务的势头。国内的搜索引擎是不是真的超越了google，
是不是真的能够超过google？或者在某些方面真的超越了google，是否就意味着能
带来滚滚财源呢？这最终取决于搜索引擎是否能为用户和企业带来真正的价值，而
不是资本市场的关注。
我们知道，搜索引擎是企业网站推广的最重要手段之一。在1998年之前，一些
网络营销从业人员和研究人员将网络营销仅仅理解为网址推广，其核心内容是网站
设计的优化以及搜索引擎注册和排名，当时的一些观点甚至认为，只要可以将网址
登录到雅虎网站（www.yahoo.com）并保持排名比较靠前，网络营销的任务就算基本
完成，如果可以排名在第一屏幕甚至前五名，那么就意味着网络营销已经取得了成
功。在当时网上信息还不很丰富的时候，雅虎作为第一门户网站，是大多数上网者
查找信息的必用工具，能够在雅虎网站上占据一席之地，被用户发现的机会的确很
大。这是搜索引擎最早的价值所在。不过，早期的搜索引擎登录网站均为免费的，
搜索引擎只有吸引眼球的功能，而没有直接获得收益的机会，因此在2000年前后互
联网过热时期，免费的搜索引擎登录曾经显得有些发展后劲不足。
搜索引擎营销之所以成为企业广泛应用的一种网站推广方式，其中一个重要原
因也在于登录网站是免费的。从2001年开始，国内外的主要搜索引擎服务收费商陆
续开始了收费登录服务。收费服务自然会影响部分网站登录的积极性，不过也为网
站提供了更多专业的服务，从功能上为网络营销提供了更为广阔的发展空间，从而
进一步提高了营销的效果，因此获得了比纯粹的免费服务更好的发展空间。因此可
以说，收费服务让搜索引擎营销向更深层次发展。 随着付费登录和关键词广告等多
种深层次网络营销服务的开展，搜索引擎表现出更大的营销价值的活力。
新一轮的搜索引擎竞争，显然不是为了给企业提供免费宣传的机会，而是期望
从企业获得更多的收益，现在还很难说搜索引擎的未来将会如何，但从目前搜索引
擎的发展趋势来看，现在仅仅是进入了快速发展时期的开端，基于搜索引擎的网络
营销和其他服务还有更广阔的发展空间。对搜索引擎的前途，现在还没有到笑傲江
湖的时候。对于搜索引擎前途的前途，还有另一个方面的担忧：随着财大气粗的网
站对搜索引擎的关注，搜索引擎也成未资本运作的收购对象，被收购之后的搜索引
擎是否仍然能够保持独立经营时的活力和公正，是值得怀疑的。搜索引擎是门户网
站必不可少的一项服务，也将是一项重要的收入来源，但是，当一个独立的搜索引
擎真正成为门户网站一部分时，由于要从整体上服从整个公司的经营战略，因此隶
属于门户网站的搜索引擎自身是否仍然保持公正和技术领先，就不是搜索部门自己
可以决定的事情。网络公司高价并购的案例并不少，但是真正成功的并不多。迪斯
尼公司在1998年进军互联网时收购了当时著名的搜索引擎Infoseek，但此后迪斯尼
的互联网门户发展并不如意，甚至曾在2000年后半年做出过关闭go.com的计划，不
过后来还是保留了这个网站的运营，但Infoseek这个搜索引擎并没有得到进一步的
发展，逐渐从人们的视线中消失了。
归根结底，用户是否对搜索到的信息满意，企业是否从搜索引擎推广中获得价
值，是搜索引擎是否可以将注意力转化为收益的基础。对于搜索引擎来说，无论是
作为独立运营机构，还是作为门户网站的一项服务，都必须做到既要为一般使用者
提供高质量的搜索结果，又要为为企业提供更有价值的网络营销服务。google是目
前公认最好的搜索引擎，但是并不意味着现在的google就代表着搜索引擎的一切，
如果它不再发展，同样会被淘汰。因此，如果真正希望经营一个有价值的搜索引
擎，最好还是忘记google，多想想用户和企业需求。
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