《市场营销学》教学参考资料推荐默认分类 2007-09-14 08:38:48 阅读98 评论3 字号：大中小 订阅
1、《营销管理》 作者（美） 菲利普 科特勒 上海人民出版社 菲利普·科特勒在世界市场营销学理论方面名列前茅。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。这是该书的第12版。在全球的营销学领域和工商企业界，菲利普·科特勒和他的《营销管理》意味着经典、品牌、标准和基础，其已经畅销全球近40年，被翻译为20多种语言。不管是营销学大家，还是刚刚开始学习营销的“新鲜人“；从一个企业的管理者，到一位普通的推销员，你都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的《营销管理》。是学工商管理不可不读的权威著作。 2、《市场细分与定位——高效的战略营销决策方法》 作者：（美）迈尔斯（Myers,J.H） 著 水利电力出版社 谁是你的顾客？什么产品能满足顾客？如何让产品有别于竞争对手？为回答这些问题，本书作者从基本的市场调研和营销技术着手，详细分析了如何识别细分市场并了解顾客行为模式、态度及人口统计特征；如何进行产品定位；如何识别新产品机会等各个方面。作者对每种实用的定量分析模型与技术都进行了正反两方面讨论，清晰阐述了它们的特点和实施要领，从而为市场人员和产品经理提供一个全面的战略性营销规划与决策框架。 3、《市场营销管理：定位·联盟·策略》 作者 芮明杰 著 复旦大学出版社 本书强调要以经济学的交易费用理论来研究市场交易的规制、市场交易的组织、市场交易的过程；把营销过程看作为厂商与消费者之间信息从不对称到基本对称的过程；把市场营销视作一个博弈的动态过程；在企业能力、企业知识和学习性组织的理论基础上，探讨了市场定位、竞争力、发展生态和市场联盟等问题。
5、中国市场营销网 http://www./ 6、全球品牌网 http://www./ 7、电子图书 《市场份额的神话》 http://book.sina.com.cn/nzt/fin/shichangfenedeshenhua/index.shtml 8、中国营销资源网 9、中华营销网 10、营销与市场网 11、中国经营者网站 12、中国营销网 13、中国市场营销网 14、中国市场营销管理网 15、中国当代营销网 |
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