微软：迟来的背水一战
——2011-02-24 10:22来源：互联网周刊作者：刘佳
在来势汹汹的移动互联网浪潮面前，微软这一姗姗来迟的软件巨头不得不背水一战。
一年一届的巴塞罗那GSMA（世界移动通信大会）上，微软与诺基亚的结盟备受瞩目。这一次，野心勃勃的微软宣布将提供数十亿美元的资金支持，用于诺基亚开发和销售Windows Phone手机。然而，二者的强强联手非但没有对诺基亚的股价起到提升作用，还使其全球股价重挫近14%。对于微软而言，这无异于当头一棒。多年来微软利润主要集中在Windows、Office和服务器三大部门，而在来势汹汹的移动互联网浪潮面临，微软这一有些姗姗来迟的软件巨头将如何做出有力的还击？
WP7背水一战
推出WP7移动操作系统智能手机，被视作是微软为据守移动互联网市场所采取的一次大胆行动。2010年10月，微软联合HTC、戴尔、三星、LG等手机厂商和AT&T等运营商在美国发布了其最新的智能手机系统WP7。而就在WP7发布的4个月前，由于销量不佳，微软被迫将进入市场仅仅两个月的自有品牌手机Kin从市场上撤下。
微软在智能手机市场上已经背水一战。2011年，WP7的成败将决定微软在智能手机市场能否有最后的翻身机会。CEO鲍尔默声称这款产品将帮助微软从竞争对手那里夺回市场份额，然而，雄心勃勃的微软想要令消费者心悦诚服地掏出腰包，恐怕只是微软的一厢情愿。毕竟，这是一个全新的智能手机操作系统，和风头正盛的苹果iOS、谷歌Android、RIM的黑莓相比，WP7还有待市场的检验。
WP7确有独创之举提升用户体验，诸如对Xbox Live的支持。但仍有一些拿到WP7的手机玩家称，WP7仍欠缺新意，优势并不突出。例如，缺乏Verizon无线的支持，与竞争对手相比没有明显优势、终端合作厂商不够强大、对企业市场重视程度不够等等都被外界视作WP7的失误所在，而这些因素综合来看，WP7手机不足以促成目前苹果与黑莓用户的倒戈，而反观竞争这些对手，都无一例外地在大力拓展商务功能以挖掘和开拓企业用户。
从销售首日的40万台到目前150万的销量，WP7终于还是让业界看到这一新型平台的潜力。不过，对于第三方应用开发者的支持力度，才是WP7能否取得市场成功的关键。iPhone和Android手机之所以广受全球用户的追捧，在很大程度上在于它们拥有成千上万个第三方应用手机程序开发商提供的应用程序。
此前梁念坚透露，微软已与发改委签署相关协议，将投资1亿美元在国内打造Windows Phone 7生态链，目前正与中国的手机厂商、运营商谈合作。如何吸引生态链上下游企业的加入，微软仍需找到WP7明显不同于iPhone、Google Android的优势所在。
移动搜索
2010年4月21日，微软MSN宣布正式推出手机必应搜索2.0版。在原有Java平台的基础上扩大了对触摸屏手机和塞班平台的支持，使手机机型覆盖范围扩大至200款以上。此外，新推出的手机必应搜索2.0在原有1.0的基础上新增了包括手机定位、网页搜索、热门资讯等功能，并改善了原有的周边搜索，天气预报和地图等功能的体验，不但更加贴近手机搜索用户的使用习惯，同时也为用户提供了更为完整的PC和手机上的必应搜索体验。这是在谷歌宣布退出中国之后，微软首次公开表态加大在中国移动搜索市场的投入力度。移动搜索是移动互联网的一块大蛋糕，根据有关机构预测，2011年中国手机搜索市场收入规模将达到15.1亿元。在谷歌中国前景并不明朗的形势下，面对中国这个特殊的市场，2011年微软势必将投入更多精力来适应中国用户特别是移动互联网的搜索需求，以占据更大的市场份额。目前，这一市场已是百度、易查、明复、宜搜甚至运营商等群雄逐鹿的局面。对于在中国移动搜索市场上的发展雄心，微软很少提及,其市场份额没有多大的变化。不过在移动搜索不明朗的竞争格局下，人人都有机会。对于微软而言，创新仍是不变的竞争法则。
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