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12个有用的营销理论:品牌关系图谱,创新扩散理论

2011-05-07  whuhujimi...

12个有用的营销理论

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标签: 市场研究  研究方法  经营分析  分类: 经营分析 2009-10-18 22:35

 没有比理论更实用的工具了!因为有理论,你就显得有水平Level,因为有水平,就有话语权,也就有了执行力!

 下面是收集的12个有用的营销理论,与大家分享!

 1-价值创新和价值曲线理论: 最定最有价值的客户和市场,消费者需求价值;识别哪些客户最有价值,并不断在营销创新中提供产品和服务,满足这种价值。

 2-波特五力竞争模型:理解行业竞争力和市场进入策略。

 3-市场导向的民族志研究:通过观察理解消费者的行为,而不是研究他们的态度。

 4-品牌个性维度模型:测量和比较不同品牌的个性。

 5-分层的广告效果模型:能够了解广告对消费者的不同影响。

 6-服务的统一视图:如何改善客户服务,提供一致性的服务体验和统一的服务标准。

 7-品牌关系图谱:如何管理不同品牌的策略。

 8-平衡计分卡(Balanced Scordcard):理解商业绩效管理,并测量商业过程,量化并管理!

 9-Doyle五种市场细分标准:a-有效性 b-可识别性 c-有利可图 d-可接近
性 e-可行动性。

 10-结合分析(联合分析 Conjoint Analysis):基于产品/服务的属性与水平组合偏好,采用分解的方法了解

    消费者的偏好结构,对属性水平的效用值,属性相对重要性和模拟市场份额。

 11-Marketing Benchmards 市场基准理论:理解市场基准,市场基准化分析,也叫标杆分析;理解企业各项活

    动与从事该项活动最佳者进行比较,从而提出行动方法,以弥补自身的不足。

 12-基本模型——创新扩散理论:采用创新扩散理论,理解产品的生命周期,不同产品周期的消费者特征,进行创新扩散预测和口碑营销。

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