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快樂之城、娛樂之都
——關於澳門發展文化產業的核心競爭力的思考 （基本思路）
（一點說明：我從07年初到澳門科技大學擔任兼職教授，每年都要在那裏相當一段時間，可是，對於澳門的發展，卻從沒有參與諮詢與建議。客居的心態，使得自己一到澳門就希望自己能夠特別放鬆，因此，雖然對澳門的發展也一直有不少的話要說，可是卻也從未訴諸行動。不過，最近由於種種情況的變化，澳門的事情我以後也必須多多關注了。今天放上來的這個研究提綱，就是一個開始。 本文已经全文发表于《澳门日报》，2010年9月13日http://www./html/2010-09/13/content_508492.htm）
目前，關於澳門文化產業的發展的思考日益增多，澳門特區政府也在積極尋找應對之策。 在我看來，要發展澳門的文化產業，首先要解決的重要問題，就是：澳門文化產業發展的核心競爭力。 任何一個地區，在發展文化產業的時候，都必須回答一個問題，自己的發展重點是什麼？自己的差異化競爭的策略是什麼？因為，什麼都發展就等於什麼都不發展，有所不為，才能真正地有所為。 對於澳門來說，尤其是如此。 澳門是典型的“微型經濟”（Micro-economy）。澳門曾經創造了飛速發展的所謂“澳門神話”。在中國城巿競爭力研究會在香港發佈的“2009年中國城市分類優勢排行榜”中，澳門以第9名躋身“中國省、區綜合競爭力排行榜”十大之列，同時，澳門也連續兩年在“中國國際化城市排行榜”中名列第三。 可是，未來的澳門的文化產業究竟應該如何發展，卻仍舊還是一個艱巨的難題。 例如，澳門的文化產業如何可持續發展？如何應對未來博彩經濟的變數和風險？澳門的文化產業如何適度多元化？ 在我看來，要回答這些難題，首先就必須來回答核心競爭力在哪里這樣一個嚴峻的問題。 而我目前看到的絕大部分關於澳門文化產業的討論，其實都還只是泛泛而論，往往只是羅列了許多的文化產業的業態，然後，就呼籲，要大力加以發展。 其實，這些建議都是十分草率的，也根本就沒有任何的可行性。 舉個例子，有人呼籲：澳門要大力發展會展業。 在我看來，這個建議其實並不符合澳門的實際，持這類看法的人也並不瞭解文化產業的發展規律，尤其是會展業的發展規律。 發展會展業當然很好，這也確實是全球最賺錢的行業。可是，發展會展業是需要非常的城市空間的，涉及旅遊、賓館、廣告、交通、運輸等幾十種服務行業，例如深圳，它的會展業在國排第四，我們看看它的情況：１１２個國內航線，２３條國際航線；全市港口１６５個泊位，其中萬噸級以上泊位６４個，１５４個國際集裝箱航線連接世界主要港口，這一切，澳門有嗎？再看，它２萬平方米以上的大型展會達到２９個，５萬平方米以上的大型展會也有１３個，這一切，澳門有嗎？ 因此，澳門頂多也就只能發展一些會議業，發展展覽業，則是根本就無可能的。 再看看澳門的周圍，廣州、深圳、東莞、珠海等地都建設了規模宏大、設施一流的會展中心，新辦的展會和新設立的會展公司林立，澳門要後發制人，發展會展業，不可避免地面臨這些城市的劇烈競爭。 再舉個例子，有人呼籲：澳門要大力發展動漫等創意產業。 這也是空談，而且是非常外行的空談。因為，動漫等創意產業屬於典型的知識經濟形態範疇，知識經濟、資訊經濟特徵非常突出，只有高智商的專業人才才能夠進行，是複雜的腦力勞動，因此，科技和人才是它騰飛的兩隻翅膀，也是它發展的動力。可是，這兩個卻恰恰是澳門的弱項。首先，澳門的高科技人才匱乏，其次，內地的高科技人才根本進入不了澳門。那麼，澳門要大力發展動漫等創意產業，又如何去實施呢？ 當然，我們也沒有必要去反對在澳門發展會展業、動漫等創意產業，局部地加以發展，也是可以的。 例如，在澳門發展會展業，可以以會議為主，展覽為輔。重點發展國際商務會議業和中小型、專業性、國際性展會。而且，在其中還可以突出葡語國家特色。為中國企業“引進來”和“走出去”、葡語國家“引進來”和“走出去”發揮仲介作用。 但是，在澳門發展會展業、動漫等創意產業卻絕對不能成為澳門發展文化產業的核心競爭力。 在我看來，澳門發展文化產業的核心競爭力，是“娛樂經濟”。 尋找澳門發展文化產業的核心競爭力，必須注意澳門的自身特色。 在我看來，澳門的自身特色主要三個，第一，澳門是全國幸福感指數最高的城市之一，是人們快樂地體驗健康生活的首善之區，第二，澳門的博彩業，世界聞名，第三，澳門是中西文化薈萃之地。 要尋找澳門發展文化產業的核心競爭力，就必須以上述三個澳門的自身特色作為參照。 那麼，上述三個澳門的自身特色指向了什麼呢？ 娛樂經濟。 娛樂、旅遊、傳媒、資訊產業目前已成為全球產業排行榜的前四名。 娛樂，是人類吃喝玩樂的最高境界，也是人們衡量人類生活品質的尺規之一。吃喝玩樂上了境界、出了花樣，就是創意。也因此，當今世界，娛樂經濟大為流行，已經成為新的經濟航母。 人們都說，“娛樂經濟”已成為新的世界通貨，21世紀的貨幣不是歐元，而是娛樂。 再看澳門，以博彩業為主的產業格局決定了，澳門是博彩業獨大，城市體量偏小，因此，不容易形成一個較為完整的文化產業鏈條。也因此，澳門在發展文化創意產業不可能面面俱到，而要差異化發展，有重點、有區別地發展，更要在現有優勢的基礎上尋求突破。 那麼，怎麼突破呢？ 首先，要保持博彩業對整個澳門發展的強烈的拉動、輻射作用，在這方面，澳門還具有巨大的發展空間。 例如，人們習慣於將澳門比喻為“東方蒙地卡羅”或“東方拉斯維加斯”，其實，是完全不準確的。當然，這裏存在著一個旅遊博彩業在本地區經濟中的重要地位的共同性，但是仔細比較一下，不難發現，百萬人口的美國的拉斯維加斯每年接待的境外遊客只有1000萬人，僅僅相當本地人口10倍多，而澳門卻是本地人口的20倍；而蒙地卡羅所在的摩納哥大公國，是以3萬多本地人口，接待了80多萬境外觀光者，相當於本國人口25倍，可是，它僅有1.95平方公里的領土，只及澳門的9%。 由此不難看出，澳門博彩業的發展空間非常喜人。 但是，其次，澳門的“博彩”形象雖然知名度高，卻並不利於澳門繼續提升國際競爭力，因此必須以新的文化產業戰略來修正提升“博彩”形象。 例如，在城市形象定位上，澳門將自己冠以“東方的蒙 地卡羅”或“東方的拉斯維加斯”的頭銜,本身就是戰略失誤。 不但在理念上缺乏創意;而且也下意識地將澳門放在了附庸的 位置，其結果是，不但大大降低了外界對澳門城市形象的美譽度,誤以為澳門不過是一個“尋歡作樂”的粗俗之地，而且,也制約了澳門在城市形象建設上的空間。 同時，過度偏重博彩，也使得澳門的旅遊結構比較單一,在 博彩之外, 也沒有著力去打造新的旅遊亮點。我們看這組調查資料：旅客在澳門平均逗留時間只有0，8 天,而且，即使是留宿的旅客, 他們的平均逗留時間，最高的也只有1. 34 晚。還有資料介紹，截至2008 年底，澳門有星級酒店55 家，其中五星級17 家、四星級12 家、三星級14 家、二星級12 家，另有31 家公寓。而這86 家酒店場所的提供的17490 間客房，48890 個床位，2008 年的平均客房出租率為74.5%，其中五星級酒店74.7%，四星級79.2%，三星級74.8%，二星級62.0%，公寓54.2%。顯然，還不夠飽和。這說明，澳門在遊客的心目中還更多地表現為“空中走廊”，觀光一下就出境而去，而沒有當成是自己的“客廳”甚至是“臥室”。 最後，再看客源分類。 根據統計，澳門的遊客主要來自內地、香港及臺灣，分別占50.6%、30.6%及5.7%。澳門特區政府統計暨普查局資料也告訴我們，2008 年來自澳門的主要客源地（中國大陸、香港、臺灣、日本）的遊客中，旅遊目的為度假和商務的比重最大，大約占到受訪遊客的64%和16%。而從澳門遊客的職業特徵來看，其有閑階層（主婦、學生、失業或退休人員）、管理人員、專業人員和技術人員分別占到受訪遊客的21%、24%、9%、10%。這同樣意味著，休閒度假旅遊和商務旅遊，在澳門遊客中佔有舉足輕重的地位。 令人欣慰的是，對於休閒度假旅遊和商務旅遊，澳門也別具優勢。 作為地區性的戰略要地，澳門堪稱聯繫歐洲、拉丁美洲的樞紐，30多個國際組織的成員，與歐盟的密切關係，尤其是與拉丁語系國家的密切關係（葡語國家的人口加起來有2億之多而，而據專家預測, 本世紀最有希望的就是拉丁語系國家的崛起），都使得澳門完全可以在博彩愛好者之外開闢自己的遊客市場。 何況，博彩業作為澳門的主要支柱,其實也只是最近幾十年的事情，而商務活動，在澳門卻有著悠久的歷史。澳門自海上絲綢之路始，已開埠已多年,遠在明朝，澳門在中日兩國及其歐洲之間的貿易; 就令人矚目。第一次鴉片戰爭以後, 葡萄牙女王瑪麗亞二世也曾宣佈澳門為“自由港”,在這方面，澳門的商務旅遊遺產也值得大力挖掘。 而從區域合作的角度來看，澳門也可以與珠江三角洲地區、與香港組成戰略合作夥伴關係，例如，澳門就完全可以力求成為香港人休息娛樂的後花園。這同樣意味著，澳門完全可以在博彩愛好者之外開闢自己的遊客市場。 在這個意義上，用一個比“博彩經濟”更大的“娛樂經濟”來修正提升“博彩”形象，就非常必要了。 “娛樂經濟”無疑仍舊以“博彩經濟”為基礎，但是，又比它更豐富、更健康、更全面。 簡單來說，澳門應該成為一個世界東方的集娛樂、消閒、演出、國際會議及博彩於一身的娛樂中心。它的主要文化產業業態，應該是：博彩、飯店、旅遊、會議和演出業。 而澳門作為東方娛樂中心與世界上最著名的娛樂中心拉斯維加斯的區別何在呢？ 首先，它們是相同的，都是集娛樂、消閒、演出、國際會議及博彩於一身的娛樂中心。 其次，它們又是不同的。因為世界上最著名的娛樂中心拉斯維加斯只是集娛樂、消閒、演出、國際會議及博彩於一身的娛樂中心，而澳門，則不但是集娛樂、消閒、演出、國際會議及博彩於一身的娛樂中心，而且還是幸福感指數最高的娛樂中心，是人們快樂地體驗健康生活的娛樂中心。 可見，“生產快樂，體驗快樂”，才是澳門的魅力所在。 因此，如果需要為澳門的文化產業發展做一個定位的話，那麼，我建議，它應該是： 快樂之城、娛樂之都！ |
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