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多年来，上海一直是中国零售业的“老大”，但是2009年上海全年零售额第一的位置曾被北京夺走，虽然2010年依靠成功举办的“世博会”吸引巨大人气重新站上“第一”的位置，但大家都心知肚明：目前众多品牌“千篇一律”的综合性商场同质化现象再不改变的话，很难在讲究个性、越来越呈碎片需求形态的消费群体中激起真正的“共鸣”，以上海为代表的中国零售业必须寻找新的突破。
新地标 近日，一座高约42米的巨型摩天轮在上海西藏北路曲阜路口拔地而起，吸引了不少市民的目光。这座摩天轮是上海大悦城购物中心开业标志性建筑之一，与摩天轮一路相隔的上海大悦城购物中心由中粮集团投资兴建，将于12月18日开门迎客。据了解，上海大悦城购物中心是大悦城项目的一期工程，共包括11层商业设施，总建筑面积约6.8万平方米。中粮集团投资的上海大悦城规划项目整体开发总投资额超过120亿元，预计将于2014年全面竣工，除购物中心外，还将包括第一居所临水豪宅、高品质酒店式公寓、五星级酒店及甲级写字楼等建筑，将成为苏河湾地区的大型城市综合体，上海大悦城购物中心打出的是“完美约会之地”这一颠覆普通消费理念的口号。 感恩节当晚，泰国零售业巨头——尚泰零售集团（Central Retail Corporation）在上海宣布其顶尖旗舰百货品牌“尚泰百货Central”将从杭州钱江新城万象城的一家扩张至沈阳的两家，同时，2011年将携旗下潮流生活方式百货品牌“先先时尚精品百货ZEN”进军中国，首店也将落户沈阳，这是尚泰零售集团将其成功的潮流零售模式引至中国的一大重举。尚泰零售集团将投资40亿人民币以扩展其中国的业务，尚泰零售集团高级副总裁、中国区董事总经理周猛先生透露：“集团决策层认为未来取得成功的关键在于提升现有业务并开拓新市场。中国有潜力成为世界最大市场，而现在它已兴起为世界上最重要的市场之一，如果在这里取得成功，将充分证明集团具备强大的竞争力，并且能在未来赢得可观回报”。他进一步解释道：“继第一家尚泰百货于今年成功在杭州开业后，尚泰零售集团现正积极在中国其他主要城市寻求机遇，以期进一步扩展业务。这是一个循序渐进的长期扩展计划，尚泰零售集团计划在未来5年中入驻国内4至5个主要城市，在10年内，以每年开设4家商场的速度发展。” 无独有偶，上月16日，香港瑞安房地产旗下上海新天地三期——新天地时尚购物中心Xintiandi Style盛大开幕仪式上，一个超大衣架赫然悬挂于新天地时尚的大门上方，衣架上悬挂着一袭巨型定制礼服，昭示新天地时尚将是彰显个性的时尚购物中心。这是瑞安房地产的最新商业地产项目，亦是太平桥项目唯一的大型室内购物商场，除了引进国际知名品牌商户外，它还引入了新生亚洲设计师品牌，新天地时尚旨在成为孕育中国设计师的摇篮和中外设计师构建零距离对话平台。作为“最具创意”的地产开发商，瑞安希望探寻一个新的商业定位，引领中国具有创意的商业地产的发展，所以新天地时尚大胆拉动起世界时尚设计力，瑞安集团主席罗康瑞表示：“新天地时尚是瑞安房地产的最新商业作品，它不同于一般的shopping mall，其延续的不仅是上海新天地的建筑风格，更是创新、引领时尚的理念的延续。目前，中国众多产业正面临升级转型，中国设计已成为产业转型中越来越重要的一股力量。时尚产业亦如此，越来越多的中国设计师成为国际新锐设计的焦点。新天地时尚希望打造这样一个舞台，展示和培养中国和国际的新锐设计力量。” 更早，去年年底，杭州有十余个国际顶尖潮流品牌进驻了设在杭州大厦二期的“P+潮流主题公园”，带来了全新的个性主义消费。2000余平米的“P+潮流主题公园”带来了Moschino uomo、The jeans bar、c.p company、John Richmond、Stone Island、Marina yachting……等十多个国际潮流品牌，T台式的购物走道、充满未来感的购物区域和崭新的陈列方式，这个空间强调了潮流概念的文化特色，迅速成为目前中国最前卫的购物乐园之一。在中国时尚界最奇特而重要的年代里，“P+”董事许铖熙兄弟情绪高涨，“当下都市新贵阶层最hot的需求是什么，千偏一律的奢侈品已经不能满足他们内心渴望的非凡品位，P+扮演的就是新奢侈主义的倡导者的角色。” 一个个新地标正在或已然生成，成为潮流前卫和乐趣购物的代名词，为壮大中的时尚达人队伍提供了激扬创意、灵感和激情的平台。 新思维 世界趋于大同，又向往未来，这些现代零售业的先进者们不约而同地把希望放在了那些看似贵得离奇的华衣美服上。对于他们而言，这些衣饰鞋帽上挂着的各种纸牌子就是承载财富的密码。他们破解密码的法则就在于看到了现在的人们日益变化的价值观和生活态度。 和数十年前父母只为孩子的教育存钱、供养孩子直至他们结婚生子的概念完全不同，他们时髦且具时尚意识，关注自己在做什么和买什么、对于原创精神具有独立见解、乐于冒险，凡事敢当第一、希望成为第一个体验最新潮流的人、更加注重“自我”而不是“重要的另一半”或家庭……他们更少强调是什么品牌或是某个特定品牌、更喜欢创意、风格和品质；与盲目的名牌控或硕大耀眼的logo无关，他们期待“独一无二”；他们趋向于选择如Martin Margeila、Neil Barrett、Raf Simmons或Vivienne Westwood这样绕口而不为人熟知的“创意奢侈品牌”，而不是LV或者Chanel这样的所谓“一线奢侈品”；他们喜欢讨价还价，但主要是体验“淘宝”的乐趣；他们自信，是自己的造型师，探索、混搭和独树一帜，在个人魅力和风格上都极具表现力；他们是生活方式追求者——美食、运动、健身、音乐、旅游、夜生活，一样都不可缺。 他们需要社会认同，也需要被“聪明地”对待，他们活得年轻并且准备永远年轻。 新潮流 现在，潮店群出发了！经营潮牌的潮店提供的绝非仅仅是某种物质消费品或文化消费品，而是表征某种生活品质、某种时尚品味，或是这个消费主义时代某种精神的符号。中国潮店的崛起不仅基于来自世界各地的投资家门对中国消费市场和中国潮流文化的先见之明，也是因为中国时尚产业和创意产业的蓬勃兴起。 中国接轨国际时尚风潮进入不是靠一两次秀就可以完成的，为国内外设计师零距离对话创造氛围，为中国设计师走向世界推波助澜，为中国零售市场传递前沿信息，潮店成为衡量一个城市时尚程度的标准。更重要的，潮店体现的是一种生活方式的趋向，这种生活方式将以多元化和多选择性为平台深入人心。 《上海服装月刊》杂志2010年12月刊： |
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