|
来源：新浪微博
伊莎贝尔是台湾非常知名结婚喜饼的老品牌，其slogan“我们结婚吧！伊莎贝尔”也早已家喻户晓。然而，由于这一、两年来许多适婚男女越来越晚婚，或者不想结婚，甚至因全球金融风暴的影响，经济不景气的关系，不敢结婚，导致结婚率下降，冲击喜饼的销售。 所以，伊莎贝尔的广告策略，是以影片的形式，延续伊莎贝尔既有的“我们结婚吧！伊莎贝尔”浪漫资产，而且要跟其它竞品用－与适婚男女生活有距离的浪漫异国邂逅主题－有所区别，用更贴近消费者的真实生活题材，将品牌形象年轻化与生活化，让年轻人对品牌的好感度增加，并且创造出适婚男女会争相讨论的话题，进而能在结婚率极低的现况下，让主要消费群25-35岁适婚男女主动关心结婚议题，触动他们想婚的念头，勇敢大声说出：“我们结婚吧！”，促使结婚率上升，带动喜饼销售的增长。
一个很有创意的甜蜜广告，12星座不同的方式，告诉你爱的人，时机到了，我们结婚吧！
|
|
|
