手机二维码

 

手机二维码--打开移动通信信息世界之门

　　今天，二维码通过与移动通信的结合，而拥有了几乎无限的应用舞台。在无所不在的网络下，网址快速连接应用，令手机 二维码成为一把开启无所不在信息世界之门的钥匙。信息自动输入、移动电子商务、身份和商品鉴别等应用，手机二维码可以细分为三类：手机二维码识读应用、手 机二维条码增值业务引擎应用、电子回执。则令手机二维码成为未来无所不包的信息服务的重要组成部分。那么，手机二维码如何才能扮演好自己在无所不在网络中 的角色呢？

手机二维码的出现 建立人与物之间的普遍连接

　　第一，手机功能的多媒体化发展，移动通信的宽带化发展，为手机与二维码的结合提供了基础。二维码利用某种特定的几 何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息，属于图形信息。与此相应，手机需要具备一定像素的拍照功能、支持多媒体彩信 以获取二维码，也需要安装相应的识别软件而进一步读取二维码储存信息。近年来，手机功能不断推陈出新，已经从最初的语音通话工具转变为现在的多媒体终端； 配备了操作系统、具有很强处理能力的智能终端也大量涌现，这令手机获得、读取二维码信息成为可能。此外，移动通信的宽带化发展，也令信息传输突破了语音、 短信的限制，还可以传输各种图形、视频信息，二维码自然也不例外。因此，移动通信在网络层面和终端层面，均为二维码技术的融合做好了准备。

　　第二，手机让二维码摆脱了时间、地点和终端的束缚，为用户接入无所不在的移动网络提供了途径，从而赢得了前所未有 广阔的发展空间。之前，二维码主要规模应用于各个行业市场的物品管理，需要特定的二维码扫描、识别终端。现在，由于手机已经在全球范围内成为最普及、有着 最佳随身性的个人手持终端，手机二维码因而能够让任何人在任何时间、任何地点获得任何物品的信息，这对于移动应用和二维码应用而言意味着巨大的双赢。一方 面，手机二维码成为移动泛在网中实现人与物通信的重要途径，为移动增值业务的创新提供平台；另一方面，二维码市场得以从行业市场扩展至整个信息社会，巨大 的空间意味着巨大的机会，二维码的生命力和活力均得到了增强。

手机二维码开启无限信息世界的大门

　　二维码在保留一维码识读快速、准确、可靠、制作成本低等特点的基础上，进一步具备了信息容量大、编码范围广、译码 可靠性高的优点，因而成为当前信息存储和识别的主要载体，被广泛应用于国防、医疗保健、商业、金融、后勤管理、专利收费、邮政管理、财政管理、暂住人口管 理、部队仓库管理等领域，取得了很好的效果。但是，二维码的信息容量显然无法与报纸、图书乃至互联网相提并论。在当前主流的两类二维码中，DM码仅仅能够 在25平方毫米的面积上储存30个数字；QR码的信息容量虽然远远超过了DM码，并且能够储存汉字，但是其信息量通常也只能够达到2kb以上。

　　手机二维码，基于与移动通信的融合，则能够让用户基于二维码所提供的有限信息，利用移动通信网络进入无限的信息世 界。如同登录互联网的网站需要输入的网址一样，手机读取了印刷在物品表面的二维码，就可以通过移动互联网寻找到对应这个“条码”信息的页面乃至网站，从而 获取与该物品相关的丰富信息。基于移动互联网实现的这种“钥匙”功能，让手机二维码将物品与无限的信息世界建立联系，其所能提供的信息量远远超过了二维码 自身的容纳能力。与此同时，相比于传统互联网鱼龙混杂的海量信息，利用手机二维码定位的信息，首先是用户感兴趣而自发的信息需求，因而更加具有针对性，这 就使得手机二维码成为一个能够被用来传递信息的最有效平台之一。基于此，多种信息提供类应用均可以实现，例如影片介绍、名人博客乃至在线销售等。例如，在 日本，走进麦当劳的客人已经可以用手机拍摄汉堡包上的“方形码”，来了解这个汉堡的营养成分。人们也可以拍摄刊登在杂志上的广告条码来察看产品价目表。上 飞机时也不再需要出示纸质飞机票，只要带着手机就行。

手机二维码打造共赢模式实现产业腾飞

　　从梦想回归到现实，能否打造共赢的商业模式从而让产业参与各方从中获利，这是手机二维码能否规模推广的决定性因 素。事实上，市场咨询公司普遍看好手机二维码的盈利前景。中国的发展虽然晚于日韩，但前景也同样是一片光明。例如，希创技术认为，2008年手机二维码用 户数可能达到5000万，普及率达到9%；2009年，用户数将达到1.1亿，普及率为28%；到2010年，用户数将突破2亿，增长率稳定在200%左 右，市场普及率达到53%。那么，手机二维码产业如何迎接这一发展潮流呢？

　　第一，标准选择决定了产业的发展基调。当前，从全球范围来看，涌现出了多种手机二维码标准；并且，由于不同国家的 不同选择，分别形成了各自的“国家”标准。由于中国的手机二维码发展要晚于美国以及日韩等国家，因此中国标准的选择不仅会影响到全球市场，而且也是决定本 国产业竞争力的因素之一。目前，中国只颁布了行业推荐标准，国家标准的出台就成为一件刻不容缓的事情。

　　从国际上来看，美国、日本和韩国均形成了各自的主流标准。其中，以PDF417码为主流的美系标准，是由原美国讯 宝科技公司研发并推广的堆叠式二维码标准，其全称为“便携数据文件”；QR码由日本Denso公司于1994年9月研制，其特征为“快速响应”，是目前日 本主流的手机二维码技术标准，除具有二维码所具有的一般的性能优点外，还可高效地表示汉字；DM码，其全称为“数据矩阵”，采用了复杂的纠错码技术，使得 该编码具有超强的抗污染能力，该码凭借着优秀的纠错能力成为韩国手机二维码的主流技术。

　　中国于2006年颁布了两项国产行业推荐标准：GM和CM标准。GM码全称为网格码，是一种正方形的二维码码制， 可以编码存储一定量的数据并提供5个用户可选的纠错等级。CM码意为“紧密矩阵”，采用齿孔定位技术和图像分段技术，通过分析齿孔定位信息和分段信息可快 速完成二维条码图像的识别与处理。

　　上述多种标准，在信息存储量、信息纠错功能以及能否表示中文等其他综合性功能方面，均是优劣共存。因此，并不存在 一种“完美”的手机二维码标准。在产业选择上，需要结合运营需求、用户喜好、产业环境等多方面因素选择最适合的标准。目前，已经在2006年推出手机二维 码应用的中国移动，选择了日韩主流的QR和DM标准，这也成为当前的事实性标准。

　　第二，手机二维码应用的丰富性，为业务推广带来了很大挑战，统一的品牌形象也许是得到用户认可的一件必备“武 器”。手机二维码不仅可以用来进行扫码上网，而且还可以用作身份识别，甚至用来开展电子商务。这些有着明显差异的应用分类，既为服务提供商带来了共同的市 场发展大空间，但同时也为用户黏性的打造带来了负面影响。面对多种差异明显的手机二维码应用，用户很可能在选择不同应用的同时，就会不经意地更改服务提供 商。对此，服务提供商需要花心思打造统一的业务体验、树立统一的品牌形象。例如，面对各项应用，均采用与其他服务提供商有着显著区别的同一标识、同一理 念，让品牌形象在不同的应用场合延续。此外，服务提供商也可以提供富有吸引力的“套餐”计划，以更低的价格鼓励用户使用其提供的全套的手机二维码应用。

　　第三，由于手机二维码在提供信息方面的独特优势是其相对于互联网的针对性，因此运营商在应用创新中必须利用并巩固 好这一优势。一方面，手机二维码在提供信息方面的针对性，是其吸引用户的主要因素，因此运营商必须使与其对应的网页或者站点所提供的内容达到这种针对性的 要求，同时避免出现垃圾信息以及垃圾广告。另一方面，运营商以及服务提供商要抓住用户使用手机二维码时，是基于感兴趣、自发地读取信息这一需求，进行二次 开发。如提供精准营销，如配合电子商务等，从而将手机二维码应用进一步延伸。

　　第四，手机二维码对于终端提出了特定的功能要求，手机制造商需要积极配合这一应用而在相关功能上进行改进。手机二 维码应用需要手机具备一定像素的拍照功能和上网功能，同时也要支持MMS，装载二维码识别软件。其中，拍照、上网、MMS功能，目前大多数手机都已经具 备，而二维码识别软件则需要用户下载并安装使用，这就为用户设置了一定的使用门槛，也影响了便捷的用户体验。因此，运营商以及服务提供商，需要积极与手机 制造商合作，如果能在手机出厂前就内置好二维码识别软件，那么用户使用的方便性就将大大提升。手机二维码伴随着应用创新的步伐，其对手机功能也会相应提出 很多新的需求，而这种内置相关功能的做法将是未来拉动用户使用的重要“法宝”。

　　综上所述，二维码与手机的结合，创造出了一个全新的接入无限信息世界的平台。从2006年起步的中国手机二维码产 业，以北京为例，自2006年9月初开始，从北京的移动营业厅、站牌广告，到地铁站、易初莲花超市门口……到处都有一个叫做“二维码”的新概念冲进我们的 视线，雪白的底板上画着几个方形的黑色花纹图案，下面还标注着“耐克优惠券”、“商场打折券”等等。看起来，二维码领跑的圈地运动将做大一个新的市场，仍 需要在标准的统一、业务品牌的统一、信息的针对性以及终端的支持性等四个方面做好相应的工作，以产业的繁荣加快无所不在的网络进程。

什么是二维条码/二维码：
二维条码/二维码 （2-dimensional bar code） 是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的 “0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理：它具 有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋 转变化等特点。 二维条码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。

什么是手机二维码
“手机二维码”是二维码的一种，是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术。 手机二维码由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字构成。用户通过手机摄像头对二维码图形进行扫描，或输入二维码号即可以进入相关网页进行手机上网。 手机二维码具有信息量大，纠错能力强，识读速度快，全方位识读等优点。 手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、产品、包装以及个人名片等多种载体上。