文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性. 文案可以说是广告的眼睛. 文案又是引导消费者注意广告的旗帜.文案就是你把你要告诉消费者的话用具有感染力和号召力的句子表现出来,他的结构并无定式,但要有几个必要的方面,比如:产品是什么,可以为你带来什么好处等,我认为最重要的还是产品要代表的一种文化要让别人明明白白! 常用文体比如：商业计划书、合同、协议书之类的，影视广告脚本＼策划书＼软文＼平面广告文案．．．．
一般说来，大体分为广告公司的文案和企业企划部或市场部的文案 广告公司一般要写平面广告文案、电视、广播文案等。 市场部企划部也大同小异，一般会负责撰写产品包装、宣传物料（宣传画册、宣传单页等） 文案是什么？ 同学A（银行职员）：写些文字欺骗消费者的家伙！ 同学B（公务员）：要常常想一些有感染力文字，句子的人吗？ 设计师：文案是我的搭档，他负责提供文字给我。 公司市场部经理：文案是负责管理文档，撰写我所需的文字的岗位。 广告公司创意总监：文案即copy writer。任何一个优秀顶尖的文案都是从复制，仿照他人的文字作品开始的，然后才是创新！ 你若问我：我会告诉你最简单的理解――文案是从事文字工作的职业。 类如宣传片脚本、广告语、产品说明书、海报等文字就都称为文案作品了。 那么会有人问：“什么是优秀文案作品？”不同角度的评价也各不相同。 文学的角度称：直指人性，温暖心灵！ 市场学的角度：具有销售力！ 广告学的角度：创意体现无限魅力！ 心理学的角度：可以支配、引导着消费者购买的决心！参考资料：----摘自邓国华文案
