关于网站推广运营及其需求的整体构想 一个成功的网站，其策划—推广—维护各个环节都须周全深入，网站最终走向市场，须直面受众，接受受众市场的考验，故最大的风险在于受众认同度的高低；所谓“打铁还须本身硬”，新浪网站就宣导“内容为王”，网站须策划全面、内容专业、信息丰富、技术过硬，加之宣传到位，将营销推广意识融入各个环节，最终达成盈利实现及网站的全面成功。 一、策划全面，须明确网站定位，立足机械加工行业，要打造学习交流、电子商务及管理的综合平台，应以盈利性为主导，非盈利性交流为配套，有计划地实现盈利。综观当前网络市场，有以宣传为主的企业主页，以网上交易为主的电子商务网站，以技术、信息交流为主的非盈利性网站，还有近来新兴的以推广为目标的新闻传播专业网站，如论坛、博克、电子邮件组及广告代理等。结合将推广营销意识融入策划之中的思想，我们网站须兼顾以上网站功能，具备技术交流性、便捷交易性、企业及用户宣传性，并以强势的推广力度达成各大功能的实现 二、策划是服务于推广与维护的，所谓宣传到位，笔者认为应该包括外围的媒体宣传及网站本身的宣传策划，外围宣传主要通过搜索引擎、新闻媒体及行业网站的友情链接等方式，网站本身的宣传则是可通过低成本投入、有效策划实现的： 1、可开通网站论坛板块，进行技术交流和技术pK，项目组各系统负责人可发起技术交流，可发动具有一定号召力会员充当斑竹，以达到聚拢人气，拉动网站推广； 2、着眼有利推广，可增设网站博克板块，通过博文介绍行业网站指导思想、技术背景、理论阐释，还可通过文学笔法撰写行业人物等，并积极鼓励员工（参与项目开发以及系统使用者）写博文，由网站维护者修改，增强博克及网站的人气和影响力，考虑机械加工专业及受众面，还可出击校园，吸引大中专院校的相关专业学生，与网站的推广相互拉动； 3、还可增设电子邮件组板块及广告代理服务功能，通过目标客户的适当群发邮件推广网站，承担会员广告代理服务，为用户策划宣传推广方案，可促进我们肩负行业领头羊责任，为企业用户及行业发展出谋划策，服务行业，同时增强我们在用户及客户中的影响力，达到有效推广目的； 4、面向行业及客户，可开设新闻频道，及时更新维护行业新闻通讯，增强用户及客户的信心，相对于广告宣传，此重视的是软文推广，以润物无声的软文达成网站宣传推广的目标。 还可考虑同业扩张，如适当到别人论坛发表帖子等，建立网站用户QQ群，交流及反馈网站运营效果等。 三、从网站推广运营及受众角度，内容的尽可能专业性、信息的尽量丰富、技术的绝对过硬都不可少。 1、栏目及内容的设置要尽可能涵盖本行业的各个方面，做到专业领域的广泛与丰富。紧扣机械加工精益化系统和进、销、存管理系统，要求策划者在网站规划阶段充分收集标准化机械工艺参数及技术资料（图片、视频等），细化到各个字段及其延伸，如：可将各类工具关键词提炼作为热门搜索列于首页，将行业软件的相关提示性广告语浮动于首页耀眼位置，以增强画面效果，吸引客户眼球及进一步关注，并可设置企业、商机、产品、资讯等的分类搜索，突出网站的搜索功能；而譬如下一页面企业或产品介绍所包含的相关内容及资料，以及行业软件的介绍及分类，则须策划者及各系统负责人共同思考规划，以提供给受众可靠、权威的信息。遵循可延伸性原则，须给数以千计的产品及海量信息预留接口，同时须考虑宣传推广需要，与网站论坛、网站博克有效链接。行业动态和新闻须关注最新资讯并保持日常更新，确保网站关注度及点击率。 2、技术过硬当包括网站后台支持的过硬技术和软件、工艺技术、商务平台各大系统的准确与权威，正如质量是产品的生命，网站的运营中用户和客户的反映直接关系网站的生死存亡，网站要尽可能新颖及流畅，给受众耳目一新感觉，各连接点及画面、视频须保障清晰，技术参数及报表开发设计尽可能科学精确，力求无懈可击，此将为网站的宣传推广提供强大的技术实力支持。 实现网站的成功运营须各个环节的共同努力，各个系统负责人及网站策划者须在规划阶段就将网站的推广运营融入其中，充分考虑系统精确性及网站推广上市的受众心理需求，群策群力确保项目网站的盈利实现及最终成功运营。 (项目部彭生) |
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