黑.白神话------乔布斯

黑.白神话------乔布斯

导 语
他是个被收养的孩子，在毒品中度过迷惑的青春。大学退学后，他前往印度寻求精神之旅。时年21岁的他，在自家的车库里成立了苹果电脑公司。几年后，他被他创立的苹果公司赶走，又创建了梦幻的Pixar动画王国。之后，他王者归来，使濒临破产的苹果成为世界上市值最高的企业。昨天，他宣布辞职，离任苹果CEO……他就是史蒂夫·乔布斯！
苹果CEO乔布斯宣布辞职
“我曾经说过，如果有一天我不再能履行作为苹果CEO的职责和期望，我会是第一个告诉你们知道的人。不幸的是，这一天到来了。在此，我宣布从苹果CEO的职位上辞职，如果董事会同意，我将担任苹果董事会主席。针对接任者，我强烈建议执行我们制定的接任计划，提名蒂姆·库克为苹果CEO。我相信，苹果的未来将更加光明，更具创造力。我期待为未来苹果的成功，也将为此尽自己的绵薄之力。我在苹果结交了一些人生中最好的朋友，能和你们所有人一起共事这么多年，非常感谢你们。”
北京时间8月25日凌晨，富有传奇色彩的苹果CEO史蒂夫·乔布斯提交的辞职报告被董事会通过，这是他35年来第二次离任苹果公司CEO……
创业：魔术师乔布斯的坎坷起步

白：小车库里的创业传奇
乔布斯的传奇始于1976年，乔布斯家的车库。乔布斯和友人史提夫?沃兹尼克自行组装一台电脑，两名年轻人有个伟大的梦想：推出一台人人买得起的电脑。
当年，电脑和周边设备要价至少十万美元，只有大公司和中情局买得起。1975年的某个周日早晨，沃兹尼克把两条电线链接其中一台电脑的原型和荧幕及键盘。他笑着说：“我当时并未发觉此举的重要性。这是历史上第一次有人在键盘上打字，字在荧幕上同步显示。”
1976年4月1日，乔布斯与沃兹尼克创立苹果电脑公司；沃兹尼克主管研发，乔布斯负责人事。1977年6月，苹果二号电脑上市，定价1298美元。这是第一部国民电脑，全球热卖二百多万台。
乔布斯后来说：“我很幸运，当计算机还是个年轻产业的时候，我进入了这个领域。当时拥有计算机学位的人不多，从业人员都是从物理、音乐、动物学等领域半途出家的优秀人才。他们对此有浓厚兴趣，没有谁是为了钱进了计算机这个行业的。”1980年11月，苹果股票上升至每股22美金，乔布斯和沃兹尼艾克一夜之间变为百万富翁。

黑：乔布斯的身世之谜 曾私吞最大额外奖励
乔布斯1955年2月24日生于旧金山。母亲乔安-卡罗尔-席博（Joanne Carole Schieble）和叙利亚裔父亲阿卜杜勒法塔赫-江达利（Abdulfattah Jandali）当时尚未结婚，所以他的母亲决定让别人领养自己的孩子。母亲领养的条件是希望自己的孩子能接受好的教育，因此她挑定了一个律师的家庭。不料孩子出生后，律师夫妇却改主意要领养女孩，母亲只得给领养预备名单上的另一个家庭打了电话，接到电话的夫妇俩欣然前往，母亲却发现这夫妇俩不仅没念过大学，丈夫连高中都没上过，于是，之后的几个月的时间，母亲都拒绝签下领养合同。直到领养的夫妇向她保证，一定会供孩子上大学，乔布斯才成了这个蓝领家庭的孩子。
乔布斯年少时还至少服用过一次麻醉致幻剂。他曾经如此说磕药体验：“这是我一生所做的两三件最重要事情之一。”
1972年高中毕业后，乔布斯只在俄勒冈州波特兰市的里德学院读了一年的大学。辍学后，乔布斯在一家公司找到设计电脑游戏的工作。没过多久，年轻而不安分的他又对佛学产生了兴趣，连工作也不要了，飘洋过海去印度追随大法师修行练功。这次结果可想而知，不但没有学成佛，路上还吃尽苦头。他只好重新返回雅达利公司做了一名工程师。
1974年，乔布斯当时在游戏开发商雅达利工作，他当时想用最小的电脑芯片为《Breakout》设计一款电路板，以此获得游戏中的额外奖励。在史蒂夫?沃兹尼亚克(Steve Wozniak)的帮助下，乔布斯完成了该电路板的开发，但是乔布斯在最大奖励金额上却对沃兹尼亚克说了谎。
离开：关于爱和失去的故事

白：被自己公司踢开 却永不言弃
1983年，苹果公司的业务越做越大，乔布斯便开始寻找一名出色的执行官管理公司。他找上了百事可乐公司的约翰·斯库利(John Sculley)，对他说：“你想卖一辈子糖水呢，还是改变整个世界？”斯库利随后欣然前往苹果公司，出任CEO。1984年，首台麦金塔电脑推出，苹果公司打出电视广告《1984》，引起很大反响。
1985年，电脑业界普遍萧条，野心膨胀的斯库利抓住了销售额不佳、员工人心浮动的机会接管了苹果公司，并把乔布斯赶出了苹果公司。离开苹果后，乔布斯创立了NeXT电脑公司，并发展出NeXT电脑及NeXT STEP操作系统。就像Lisa一样，NeXT拥有最先进的技术，但是不能成为最流行的电脑。
乔布斯回忆时说道：“在公司成立的第九年,我们刚刚发布了最好的产品,那就是Macintosh。我也快要到三十岁了。在那一年, 我被炒了鱿鱼。你怎么可能被你自己创立的公司炒了鱿鱼呢? 嗯,在苹果快速成长的时候，我们雇用了一个很有天分的家伙和我一起管理这个公司, 在最初的几年,公司运转的很好。但是后来我们对未来的看法发生了分歧, 最终我们吵了起来。当争吵到不可开交的时候, 董事会站在了他的那一边。所以在三十岁的时候, 我被炒了。在这么多人目光下我被炒了。在而立之年，我生命的全部支柱离自己远去, 这真是毁灭性的打击。”

黑：乔布斯不是圣人 曾向敌人低头
“在最初的几个月里，我真是不知道该做些什么。我觉得我很令上一代的创业家们很失望，我把他们交给我的接力棒弄丢了。我和以前的敌人们，创办惠普的David Pack、创办Intel的Bob Noyce见面，并试图向他们道歉。我把事情弄得糟糕透顶了。但是我渐渐发现了曙光, 我仍然喜爱我从事的这些东西。苹果公司发生的这些事情丝毫的没有改变这些, 一点也没有。我被驱逐了,但是我仍然钟爱我所做的事情。所以我决定从头再来。”
30岁的乔布斯离开苹果公司之后创建了NeXT电脑公司。该公司开发同Mac电脑以及运行英特尔芯片和微软软件的电脑相竞争。
尽管NeXT电脑因非凡的技术赢得人们的欣赏，该公司却没能在产品销售上取得成功，NeXT公司的产品持续亏损，1993年乔布斯被迫放弃NeXT公司的硬件业务。
乔布斯也有不能宽容，不能释怀的一面，他也不是个圣人。因为“记恨”被剔出自己创建的公司，乔布斯再也没有和昔日好友约翰·斯库利说过一句话。
黯然离开
独立：在低谷中再次创造奇迹

白：开创皮克斯 成为迪斯尼最大股东
1986年，乔布斯花1000万美元从乔治·卢卡斯(George Lucas)手中收购了Lucas Film旗下的电脑动画效果工作室，并成立独立公司皮克斯动画工作室(Pixar)。
在之后十年，该公司成长为知名3D电脑动画公司。1991年5月，斯蒂夫·乔布斯的皮克斯与迪士尼公司签约，开始13年的合作。
1995年，皮克斯推出全球首部全3D立体动画电影《玩具总动员》(Toy Story)，之后又相继推出了《海底总动员》、《虫虫特工队》以及《怪物公司》等影片。在合作期间，由皮克斯制作、迪士尼发行了6部电影，每一部动画电影都横扫美国本土和全球票房，为迪士尼和皮克斯带来了巨大的财富以及各个奖项所带来的荣誉。
皮克斯公司于2006年被迪士尼收购，乔布斯也因此成为迪斯尼最大股东。

黑：皮克斯作品暗藏乔布斯不能说的秘密
乔布斯向来以“龟毛难缠”所著称，对于皮克斯的这些怪咖天才们而言，本就已经力求精益求精的风格，或许会受到更高规格的挑战。据当时的皮克斯资深员工在私下爆料称：“乔布斯是个科技天才，不过对于艺术创作，显然他就没那么在行了！”所以乔布斯每次要求的只是他们要尽可能的多得奖，把公司品牌做成业界最强。1996年当乔布斯重返苹果之后，不少皮克斯员工因此而松了一口气，终于不用经常看见这位难搞的老板了。因此，皮克斯员工在一些动画角色的设置上都多少以乔布斯为原型，以期来开这位老板的小玩笑。
《虫虫危机》：暗指乔布斯自作聪明：在《虫虫危机》里，那只经常自作聪明成事不足的小蚂蚁就是根据其形象塑造的，片中这家伙最大的功绩就是制作了一只用来吓唬人的假鸟，皮克斯人暗指乔布斯在苹果开发的IMAC：空有概念般的质感，但其实性能却没有得到多大的提升。
《玩具总动员2》：警示乔布斯要深知自身缺点：1999年《玩具总动员2》更像是告诫乔布斯的一个寓言，因为IMAC当时得到了市场与用户的喜爱，而皮克斯的动画师却对此耿耿于怀，所以要通过这部动画电影告诉乔布斯：你可以得到一时的热爱，但不可能总是被人们宠信，要深知自己的缺点与问题所在。而这也正是《玩2》所要阐释的主题。
《怪物公司》与《海底总动员》：影射乔布斯与其私生女：《怪物公司》中怪物与小女孩儿的情感线索，据说是影射乔布斯与其私生女的故事。到了《海底总动员》，故事并没结束。谣传那位私生女刚出生时，乔布斯为了掩盖真相居然要求医生开具他不具备生育能力的官方证明！不过最终他还是接受了这个孩子。联想到电影里父子分离复合的曲折，你还能说什么呢？
NeXT和Pixar:乔布斯东山再起前传
回归：王者归来 力挽狂澜拯救苹果

白：乔布斯让苹果“红”起来
1996年，陷入财政困难的苹果电脑以4亿美元收购了NeXT电脑公司并且重新雇佣乔布斯作为其兼职顾问。全球各大计算机报刊几乎都在头版刊出了“苹果收购Next，乔布斯重回苹果”的消息。此时的乔布斯，正因其公司（现皮克斯)成功制作第一部电脑动画片《玩具总动员》而名声大振，个人身价已暴涨逾10亿美元；而相形之下，苹果公司却已濒临绝境。 乔布斯于苹果危难之中重新归来，苹果公司上下皆十分欢欣鼓舞。就连前CEO阿梅利奥也在迎接乔布斯的欢迎词中说：“我们以最隆重的仪式欢迎我们最伟大的天才归来，我们相信，他会让世人相信苹果电脑是信息业中永远的创新者。”乔布斯重归故里，心中牵系“大事业”的梦想。他向苹果电脑的追随者们说：“我始终对苹果一往情深，能再次为苹果的未来设计蓝图，我感到莫大荣幸。”这个曾经的英雄终于在众望所归下重新归来了！
受命于危难之际，乔布斯果敢地发挥了首席执行官的权威，大刀阔斧地进行改革。他首先改组了董事会，然后又做出一件令人们瞠目结舌的大事——抛弃旧怨，与苹果公司的宿敌微软公司握手言欢，缔结了举世瞩目的“世纪之盟”，达成战略性的全面交叉授权协议。乔布斯因此再度成为《时代》周刊的封面人物。
1997年，当Gil Amelio离开公司后，他重掌苹果电脑的大权。在同年推出iMac，创新的外壳彩色透明设计在美国和日本大卖，使苹果电脑度过财政危机。接着，他开始推出了新的电脑。1998年，iMac背负着苹果公司的希望，凝结着员工的汗水，寄托着乔布斯振兴苹果的梦想，呈现在世人面前。1998年12月，iMac荣获《时代》杂志“1998最佳电脑”称号，并名列“1998年度全球十大工业设计”第三名。终于在98第四个财政季度创造了一亿零九百万美元的利润，让“苹果”重新“红”了起来。

黑：海盗船长乔布斯 员工和伙伴都可以背叛
在苹果公司，历任CEO也都是他的敌人，因为他一直觉得他才是自己一手开创的苹果公司的真正拥有者，他无法忍受一个外人对他指手画脚。就如《福布斯》杂志记者朱莉•皮特所说：“史蒂夫独自在舞台上献艺，整个硅谷都对他无比佩服。” 如果你胆敢在他的舞台表演，抢走他的锋芒，那么毫无疑问你就是他的敌人，无论你是苹果公司的自己人还是苹果之外的对手。苹果公司CEO吉尔•阿米里奥的成绩，被乔布斯所盗窃。1996年，阿米里奥接受苹果公司，让其拥有了30亿美元的资金。
然而乔布斯才重新回到不到一个月，就让他的“亲信”— NeXT公司设计师阿维依•特万尼负责苹果的软件和硬件研发，他还授意NeXT公司的员工不听从苹果高管的调遣，对阿米里奥的命令也可散漫应对。这个混乱的局面被《财富》杂志所披露，媒体猛烈批评了阿米里奥的个人管理风格，这个千载难逢的机会被乔布斯所利用，他煽动董事会带头发动“政变”，最后可怜的阿米里奥被逐出苹果，成了苹果历史上最短命的CEO，接任者当然是乔布斯。
事实上，在苹果公司30多年的历史中包括乔布斯在内，一共有六位CEO，除了乔布斯，其他五位，都没有在苹果善终，他们离开时，也几乎毫无例外地对 苹果的文化持尖锐的批评态度。就像约翰•斯高利(John Sculley，1983-1993年任苹果CEO，其任内将乔布斯逐出苹果)说的那样：“我认为任何人都管不了苹果，它有点像意大利，充满着创造力，也充满了混乱。”而苹果文化的缔造者和混乱的源头是谁，不言而喻。
重整河山
辉煌：病魔缠身的王者缔造出的神话

白：乔布斯开启苹果辉煌大门
1999年之后，苹果电脑推出深受大众欢迎的iBook、Mac mini、Mac OS X操作系统。并借助iPod系列和iTunes音乐商店一举坐上数字音乐销售冠军宝座。
2007年7月29日，苹果公司推出自有设计的移动电话iPhone，使公司的股票大幅上扬。而在2008年6月9日的WWDC中发布新一代iPhone 3G，再次引起哄动。
2011年8月12日，苹果市值为3372亿美元，埃克森美孚为3308亿美元。苹果市值超越埃克森，成为全球市值第一的公司。登顶背后是全球手机行业的“质变”！
但是在2003年10月,《财富》杂志披露了乔布斯被查出患有胰腺癌的噩耗。从那以后，他先于2004年7月接受胰腺癌手术治疗，又于2009年4月进行了肝脏移植手术。就在上个月17日，苹果的员工再度收到他的请假邮件，原因依然是健康问题。这一次，他没有注明回归苹果的日期……

黑：辉煌背后的阴影——乔布斯不可告人的隐私
对慈善一毛不拔：在乔担任苹果公司CEO之后，他就停止了公司全部慈善计划。他说：“等到我们盈利以后再说吧。” 现在苹果盈利了，公司坐拥400亿现金，但仍对慈善事业一毛不拔。
明知故犯“天线门”： 在6月24日iPhone4发布的数个小时后，就有美国网友在专业论坛上发布消息，称iPhone4引以为傲的边框天线设计存在致命缺陷，在用户用手紧握iPhone4的时候，其移动网络的信号就会在数分钟内完全衰减到无法通话的水平。然而苹果公司对于这一问题的披露却显得十分冷漠,史蒂夫•乔布斯在回复一位投诉该问题的用户的邮件中甚至劝该用户“你最好改一种方式来拿手机。”此言论一曝光立刻引来轩然大波,各大论坛上对于苹果公司至用户利益罔顾的傲慢态度口诛笔伐的声音高涨。不少国内网友甚至发起了抵制购买iPhone4的宣传活动。有海外用户曝光的测试报告显示,iPhone4的信号衰减问题在使用苹果公司同步上市的边框保护套Bumper的情况下则会得到大大改善,因此不少用户提出了“苹果公司其实已经提前知道了天线问题,然而却不想解决以方便多卖些Bumper”的阴谋论。
再犯“跟踪门”：有用户在美国佛罗里达州中区坦帕法院起诉苹果，指控该公司通过iPhone和iPad秘密记录用户的行踪，涉嫌侵犯用户个人隐私和计算机欺诈。事件源于两名程序员阿拉斯代尔•艾伦和皮特•沃顿发现基于iOS 4操作系统的苹果产品，在用户毫不知情的情况下，能够记录用户去过地方的地理位置坐标和时间等数据，而这些数据都并未加密，这就意味着他人很容易就知道你的住所、工作地点及生活习惯。即便关掉iPhone的定位系统，该手机仍将继续收集并保存新的位置信息。“刚买的iPhone手机，却成了一部电子追踪器。”有网友在微博上感慨道。而乔布斯回应：iPhone不跟踪任何人，用户被跟踪是软件错误。
辞职：一个人的离开 一个时代的结束

众人皆知史蒂夫.乔布斯是商业天才，但他同时还有修辞家、艺术家、使徒、谋略家、魔鬼和完美主义者的特质。
但是现在，我们都知道，乔布斯的病情正在加重，他已经几乎离开苹果。他选择了一名接班人，而这名接班人使苹果保持正常运转。乔布斯让我们惊喜，让我们高兴，让我们一直充满期待。我们希望知道他在哪里，他是否健康。