微博营销影响渐强 百强皖企仅15家注册官方微博

2011-09-01  知海寻梦

    咱们安徽老乡史玉柱,前几天凭借着一条告诫中国人寿不要控股民生银行的微博,搅动A股市场,其参股的华夏银行和民生银行分别上涨7.2%和6.47%。不管对这条微博如何争议,微博营销的影响力无疑越来越大。

    虽然微博出现已经整整两年,但相比之下,咱们安徽企业的微博营销却还是比较落后,记者以刚刚发布的皖企百强为例,粗略统计,发现在新浪微博上仅有15家注册了官方微博。

    百强皖企仅15家在“织围脖”

    记者根据前不久安徽企联发布的皖企百强名单,在新浪微博搜索发现,或以公司名注册,或以公司主打产品注册,以公司“掌门人”名义注册,通过有新浪认证的共有15家。其中包括奇瑞汽车、江淮汽车、合肥百大、安徽移动、安徽格力电器、美菱股份、安徽出版集团、皖新传媒、佳通轮胎、中铁四局、三洋变频洗衣机等。

    截至记者统计时间,百强皖企中微博粉丝最多的是合肥华泰集团的洽洽食品,粉丝达到46384人,紧接着是美菱冰箱,粉丝数量为41436人。

    大众消费品最“恋”微博

    记者还注意到,在已经开设官方微博的皖企中,大多数都是与消费者联系紧密的大众消费品,基本涵盖的领域包括汽车、百货、电器、图书、银行、旅游、食品等,通过微博营销的方式,无疑提高他们在大众中的影响力。相反,制造业、建筑业等行业的企业,就对微博普遍“不太感冒”。

    “在我们的实际操作中,微博营销的成交率已经越来越高”,省城一家创意产品商店的企业营销经理贾先生这样告诉记者,微博营销主要的特点就是操作简单、互动性强、成本低,很适合他们这样的个人或者中小企业来做产品营销和品牌营销。

    中科大管理学院教授丁斌分析,从某种程度上来说,这一营销模式最核心的价值是,微博营销借助于若干个相对亲近的群体,进行广泛辐射,而且他们互相信任度高,传播效果会更明显,这就是所谓的“圈群效应”。

    有人万元“倒卖”皖企微博

    在微博圈里,这么一句话流传甚广,你的粉丝超过一百,你就好像是本内刊;超过一千,你就是个布告栏;超过一万,你就好像是本杂志;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是电视台;超过一亿,你就是CCTV了。

    在省内较早涉足微博营销的古井贡酒相关负责人昨日表示,微博营销很火,但也遇到了一些瓶颈,“感觉并不是十分规范”。

    而记者更是调查发现,省城已经有商家盯上了微博营销带来的商机,有人不仅专门做起了炒“粉丝”的生意,还抢注企业微博账户。百强皖企中的徽商银行,微博就被他们抢注,而且粉丝量已达到万余。记者联系到商家时,他声称可用1万元的价格拿来转让。此外,黄山旅游微博账户也被抢注,这也意味着,这些企业日后将不能以同一微博名称出现。(星级记者 宛月琴)

    猜你喜欢
    发表评论
    推荐阅读 更多