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第四章 电视综艺娱乐节目策划
教学目的： 掌握什么是电视综艺节目，并熟悉按不同方式的分类内容；掌握综艺娱乐栏目策划的栏目设计、栏目改版、栏目特别策划等内容，并熟悉掌握其内部策划要素；重点掌握电视综艺晚会的创意策划和节目策划两部分，并熟悉其策划的各方面内容。 引语： 中国电视综艺节目在节目理念、节目样式、节目操作模式等，从90年代以来都有较大的改变，但在改变中最突出的就是娱乐化倾向。综艺节目中娱乐的成分越来越多，实现娱乐的手段也越来越复杂。 很多电视工作者把“电视综艺节目”用“电视娱乐节目”的称谓取代，而二者并不存在彼此替代的关系，但同时又不能 对“娱乐化”的普遍存在现实视而不见。所以本章把传统的“电视综艺节目”与流行的“电视娱乐节目”这两个称谓并称为电视综艺娱乐节目，以保证概念从内涵到 外延的科学与完整，以及所论述的栏目对象有充分的对应性。 第一节 电视综艺娱乐节目界定与分类 一、电视综艺娱乐节目的界定 电视两大核心功能：资讯与娱乐 收视前三名节目类型：电视剧、新闻、综艺节目 新闻和专题提供的是资讯，电视剧、电影、综艺节目提供的是娱乐。 电视剧、电影受欢迎的主要原因：以虚构叙事为基础，靠故事与情节取胜，符合中国人的审美习惯与心理需求。 综艺节目受欢迎的主要原因：它在功能上能使观众得到心理的放松与精神的愉悦。
观众有各种各样的心理需求，所以电视综艺娱乐节目种类样式众多。 在电视节目类型中，电视综艺娱乐节目是电视节目体系中最多元化的节目形态之一。 《广播电视辞典》对综艺节目的界定 《电视艺术学》对综艺节目的界定 充分调动电子的技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，即保留原有的文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊艺术功能，给观众提供文艺娱乐和审美享受的电视节目形态。 随着欧美、日本等国家以及我国港台地区娱乐节目的引入，并吸收其中的建设性元素，例如“真人秀”节目的引入，其已经普遍存在于各种综艺节目之中。 从传统的表演到游戏悦乐、从益智博彩到“真人秀”，电视综艺的观念日益走向多元化、娱乐化和综合化。 前面两种界定偏重于对传统电视综艺节目的概括，而很难涵盖新世纪以来的娱乐性较强的综艺节目。 面对电视综艺娱乐栏目/节目观念、样式、形态多元化的现状，电视综艺娱乐节目需要做出明确的界定。 电视综艺娱乐节目的界定 电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。 界定中所包括的内涵 第一、节目宗旨：电视综艺娱乐节目的宗旨是提供娱乐，这是此类节目的内容性质所决定的。 第二，节目对象：电视综艺娱乐节目的传播对象是有针对性的大众，必须选择有针对性的娱乐内容。 第三、节目手段：所有的电视化手段，这些手段的目的使节目内容更适宜电视表现。 第四、节目内容：主要包括一是各种文艺样式的二度创作；二是能够提供娱乐的非文艺性内容。 第五、节目样式：晚会、栏目或活动。 明确电视综艺娱乐节目的概念与内涵，是展开有效策划的前提与基础，有效地策划是对概念的丰富与充实。 （一）按播出样式分 1、电视综艺娱乐栏目 栏目是电视综艺娱乐节目存在的主要样式。栏目有着固定的播出时间、固定的时段时长以及相对固定的主持人、节目模式、节目流程等。 例如：《开心辞典》、《幸运52》、《曲苑杂谈》等众多栏目。 在栏目基础上派生的形式 （1）特别节目： 指的是电视综艺娱乐栏目为特定的节日、假日和主题专门制作并在特定时间播出的节目。 如《梦想剧场》的“五一七天乐”、“十一七天乐”、《欢乐中国行》“五一特别节目”等。 （2）系列节目： 指电视综艺娱乐栏目围绕同一主题或者同一节目模式制作并在特定时间连续播出的节目。 例如由《新视听》栏目的打造的情景音乐系列剧《心灵俱乐部》、《艺术人生》推出的年度系列节目《温暖200×》等。 （3）电视活动： 近年来许多电视大型活动盛行于屏幕，其中有不少是由电视综艺娱乐栏目发起的，其中有选秀、集体竞赛、大型歌赛、大型歌会等。 例如《梦想中国》、《青春中国》、《超级女生》、CCTV全国青年歌手大奖赛等。 在活动频次上，电视活动有的是以赛季为一个周期，有的是跨年度举办，有的是一次性的，各种各样。 2、电视综艺晚会 电视综艺晚会是电视综艺娱乐节目另一种主要播出样式。最具代表性的电视综艺晚会是央视自1983起每年一度的电视春节联欢晚会（“春晚”），还有“五一”、“十一”、中秋晚会等节庆晚会，以及各种各样的主题晚会。 （二）按节目要素划分 1、娱乐资讯类： 节目内容：以报道近期或当日发生在明星演艺圈、大众娱乐圈的新闻资讯为主。一般情况下使用一个或多个主持人完成串场，以外景主持和外拍画面作为节目的主要内容。 呈现方式：演播室的主持人播报＋现场报道 节目特点：这类节目具有新闻节目的性质，同时播报方式、节目风格具有轻松、自如、活泼的特点。 代表节目：《综艺快报》、《影视同期声》、《天天娱乐圈》、《娱乐无极限》、《娱乐任我行》、《娱乐乐翻天》等。 2、娱乐谈话类 节目内容：节目一般由一个或两个固定的主持人，每期邀请一位或多位明星嘉宾进行演播室访谈，或者邀请一般的普通观众参与到节目中来，谈话内容涉及人生、情感、婚恋、友情、感受、体会等等。 节目特点：是谈话节目（Talk Show）的一个分枝。 代表节目：《艺术人生》、《康熙来了》、《超级访问》、《天下女人》、《女狼俱乐部》《玫瑰之约》；《非常接触》。一些追求幽默、轻松风格的夜间谈话节目也可列入娱乐节目如《东方夜谭》、《今晚》等。 3、综艺表演类 节目内容：各种文艺样式的大汇演、大综合，“综艺”一词也由此而得。90年代后期出现以单一文艺形式为节目内容的栏目，“综艺”走向“分艺”。 节目基本模式：主持人串场＋明星表演 代表节目：《综艺大观》、《同一首歌》、《音画时尚》、《曲艺杂坛》、《梦想剧场》等；新型综艺表演类栏目《欢乐中国行》、《新视听》、《龙兄虎弟》等。 4、游戏娱乐类 节目表现手段：才艺表演、杂耍、滑稽表演（包括戏拟）等等 节目基本模式：明星＋游戏 兴起于1997年湖南卫视的《快乐大本营》后来泛滥成灾。 存留至今代表节目：《快乐大本营》、《欢乐总动员》、《开心100》、《非常周末》《超级大赢家》、《我猜我猜我猜猜猜》。 5、益智竞技类 纯粹益智类节目基本模式：知识＋财富 在基本模式上后又融入了游戏、真人秀和谈话等节目元素，使节目在益智的基础上增添了竞技的色彩，这也是将此类节目并称为益智竞技类的主要原因。 节目特点：因其具有博彩性质，特点一是竞争性，二是刺激性，三是真实性，这些特点在港台此类节目中表现得更为直接和突出。 代表节目：《幸运52》、《开心辞典》、《三星智力快车》、《天才冲冲冲》、《小气大财神》等。 6、“真人秀”娱乐节目 “真人秀”，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。具体作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。 “真人秀”娱乐的关键在于节目可以摆脱明星，使普通人成为节目的真正主角，所以一经出现，一方面获得了观众的追 捧，另一方面还迅速融入了其他节目类型之中。2000年6月，在广东电视台播出第一个真人秀节目——《生存大挑战》后，中央电视台以及上海、湖南、四川、 贵州、浙江等省级电视台纷纷开办真人秀节目，而且真人秀节目种类繁多：野外生存(贵州台的《峡谷生存营》)、室内(湖南经视的《完美假期》)、表演选秀 (湖南卫视的《超级女声》、中央电视台的《梦想中国》、东方卫视的《我型我秀》)、职场、整容、装修、教育、娱乐、公益、婚恋、法制、旅游不一而足。 代表节目：前期“野外生存挑战类”《完美假期》，后期“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“室内真人秀”《梦想中国》、《星光大道》、《挑战主持人》、《快乐男声》、《好男儿》 7、泛娱乐类节目 泛娱乐类的由来：娱乐从节目的一种功能逐渐变为节目的一种本体，娱乐化成为许多节目类型的共同的选择。只要表现 在那些不宜、不便、不利于电视表现的内容提供了一个电视化表现的途径，另外，多种娱乐元素之间的沟通与融合也正成为当前综艺娱乐节目的一种发展趋势。目前 从益智、竞猜、竞技、真人秀、表演、谈话等形态中择其二三融为一体的娱乐局面。由于内容涉及广泛所以称之为“泛娱乐类节目”。 具体包括： 生活娱乐类节目：《冰冰好料理》《全国电视烹饪擂台赛》、《八方食圣》、《周日八点党》等。 旅游游戏类节目：《正大综艺》、《天地英雄》、《快乐大篷车》。 体育娱乐类节目：《全明星猜想》、《城市之间》、《金牌之路》。 剧情类娱乐节目：《心灵俱乐部》、《大话欢乐游》、《忽悠姐妹花》。 少儿娱乐节目：《人小鬼大》、《第二起跑线》、《七巧板》。 从前面所讲可以看出，电视综艺娱乐节目不单节目播出样式多种多样，而且节目内容的构成要素丰富多彩，由此形成了复杂多元的电视综艺娱乐节目格局。这一格局虽然为此类节目的理论总结增添了不少麻烦，但也为相关的策划实践提供了丰富的手段与元素。 |
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