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“华樽杯” 第二届中国酒类品牌价值200强于2010年11月19日在国家会议中心揭晓，茅台以上海世博会唯一白酒高级赞助商的身份以531.46亿元位居榜首。 啤酒、葡萄酒、黄酒、保健酒等各细分行业的第一名分别如下。啤酒：青岛啤酒，278.74亿元。葡萄酒：长城葡萄酒，69.45亿元。黄酒：古越龙山，50.81亿元。保健酒：海南椰岛（股份有限公司），43.85亿元。 让中国酒品走向海外，让国外新消费者喜欢白酒，是本届价值居前品牌的共同心愿。中国酒类海外销量不大，海外消费者对中国酒类认知不足，中国还没有真正意义上的全球知名品牌。中国酒类，尤其是白酒，有独特的风味、口感、香气、习俗、文化，不少特色好酒，从品质上讲，完全具有风靡全球的实力。据研究发现，中国白酒全球行销，形象太复杂，信息量过大，不容易被新消费者接受。为此，以茅台、西凤、古井、酒鬼、金六福、长城等十家企业为主体，发布了“中国白酒全球定位”，中国白酒定位于“增加饮酒乐趣”。饮中国白酒，能够增加更多乐趣。具体包含3个方面：健康、芳香、分享。健康。优秀的中国白酒富含各种有益身心的酯类，口感柔和。芳香。浓香和酱香等各种香型，感官鲜明，回味无穷。分享。与西方独自品尝不同，中国饮酒注重分享的热情和气氛。甚至有无数种娱乐方式，增加饮酒乐趣。对于这十大品牌，重点介绍他们的品牌名称，LOGO，品牌价值，产品特点，品牌神韵，参考价格，最佳匹配美食和公司网站。除这些大企业外，而汉江源等一批发展型企业也将在更大的舞台上获得成长。 除白酒外，葡萄酒也以建设世界品牌为已任。长城葡萄酒作为奥运、世博唯一指定用葡萄酒酒双冠王、中国馆日国宴用酒、中非合作论坛10周年招待国宴用酒等，向全球显示了品牌冲击力。此外，王朝葡萄酒也致力于锤炼民族的世界级品牌，不久前王朝拟定了一个借资本强身的发展计划，准备于洋葡萄酒在高端市场展开一番大争夺。 保健酒的异军突起是中国酒类这几年的一个亮点，以椰岛、劲酒、古岭龙为第一阵营的保健酒，在销售上已经超过黄酒，成为一支重要生力军。 近年来，涌现了一批优秀的酒类流通商品牌，他们对酒类流通工作的作用日益突出。比如广州粤强、江苏苏糖、北京朝批等优秀的流通商，都在力争打造一流的流通商品牌。 鉴于有周边国家准备把白酒(烧酒)申报世界非物质文化遗产，中国酒类流通协会、中国诗酒文化协会和中华品牌战略研究院，拟号召部分优秀白酒产区，以及部分著名白酒，将中国白酒申请国家暨世界非物质文化遗产。 中国酒类品牌价值评议工作，是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办，本品牌价值测算采用了著名的全面因素测算法，本测算体系在全球具有明显的领先性。与其他品牌体系不同，这些体系普遍采用的品牌价值等于品牌超额利润乘以品牌实力，而全面因素测算法中，品牌价值等于品牌超额利润乘以品牌实力再乘以品牌状况，通过品牌实力的六大因素以及品牌状况的四大因素，让品牌价值更加准确。采用这个先进的体系研究和测算，发现今年的酒类品牌价值呈现出以下特点： 一、酒类品牌价值发展超过GDP平均增幅。品牌价值是一个品牌积累信誉的体现，是公司无形资产的总和。品牌价值的升降，体现了消费者对这类品牌的总体信心程度。今年酒类200强的品牌价值合计为6106.26亿元，比上年的5265.06亿元整体增长16 %，说明行业整体呈较好的发展态势。去年的GDP增长水平为9 %，今年预计为7.5 %，酒类行业获得了超过行业平均水平的增长。当然，也有少数品牌的价值比上年有所下降。 二、品牌价值显示板块整体性增强。全球优秀酒类产区整体发展有诸多先例，如法国的波尔多优秀葡萄酒产区，知名区域和著名产品形成了良好互动。自从四川省提出品牌金三角的整体发展部署之后，此区域的酒企新增4家入选品牌价值200强。比去年的16家增长25%。我们认为，四川省整合白酒优势，实现资源、信息共享，提升了整体竞争实力。同时我们也看到，这种整合还有很大的潜力，目前以行政推动为主的整合，如果能够进一步提升主要企业的自发性和主动性，通过区域自律、区域互助，相信建设更好的区域品牌，打造这个原产地品牌，会有更大的行业影响力。 我们在可喜看到中国酒类获得长足发展的同时，也发现一些问题，严重阻碍了酒类品牌的良性成长： 一、品牌同质化高于产品同质化。我们经常说，产品同质化，这个酒和那个酒，喝起来差别不大。100种酒放在面前，能喝出不同的很少。对于我们酒类品牌，更加可怕的是，品牌同质化更加严重，很多品牌放在一起，消费者很难说出他们的品牌优势和特点，或者头脑中的优势和特点区别不大。当品牌特色不明显时，消费者就只能从酒精度数、价格、促销上去选择。 二、中小企业的品牌过度延伸更加严重。为了应对不同档次的消费者，为了适应不同的区域市场，酒企总是乐意用很多产品命名，开发很多不同品牌。大家耳熟能详的是五粮液，有很多品牌。诚然，实行多品牌战略，最大的优势是能够占领多个细分市场，一个品牌对应一个市场，针对性很强。但是不足也很明显，2个品牌就需要2份资金去打造，10个品牌就需要10份资金去建设。在“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值评议中，我们发现很多中小型的企业，公司名称和产品名称不一样，这样对于消费者来说，就需要了解2个品牌，对于公司而言，就需要2份资金去建设。并且，这些中小型的企业，产品品牌往往还比较多，这更加造成了品牌建设资金的分散。我们再回想一下，茅台、五粮液在品牌建设初期的时候，可没有建设多个品牌。 酒类消费对于一个国家而言，是刚性消费。从当前酒类增长快于GDP平均增长看，这是一个大有可为，大有机会的行业。行业尚存很多不足，一旦弥补就可能获得跳跃性增长。 2010年度“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值200强具体名单附后。 序号 地区 类别 企业名称 品牌价值（亿元） 1 贵州 白酒 中国贵州茅台酒厂有限责任公司 531.46 2 四川 白酒 四川省宜宾五粮液集团有限公司 529.82 3 山东 啤酒 青岛啤酒股份有限公司 278.74 4 北京 啤酒 北京燕京啤酒集团公司 263.18 5 北京 啤酒 华润啤酒(中国)有限公司 261.42 6 四川 白酒 泸州老窖股份有限公司 133.56 7 江苏 白酒 江苏洋河酒厂股份有限公司 131.62 8 四川 白酒 四川郎酒集团有限责任公司 129.66 9 四川 白酒 四川剑南春集团有限责任公司 86.78 10 陕西 白酒 陕西西凤酒集团股份有限公司 83.23 11 山西 白酒 山西杏花村汾酒集团有限责任公司 82.62 12 安徽 白酒 安徽古井集团有限责任公司 81.72 13 湖南 白酒 华泽(金六福企业) 75.46 14 湖南 白酒 湖南浏阳河酒业有限公司 73.47 15 北京 葡萄酒 中粮酒业有限公司 69.45 16 安徽 白酒 安徽金种子实业股份有限公司 65.7 17 天津 葡萄酒 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 61.58 18 河南 啤酒 金星啤酒集团有限公司 58.82 19 新疆 白酒 新疆伊力特实业股份有限公司 57.67 20 山东 葡萄酒 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 57.44 21 四川 白酒 四川水井坊股份有限公司 55.17 22 河南 白酒 河南宋河酒业股份有限公司 55.07 23 湖北 白酒 湖北枝江酒业股份有限公司 52.77 24 山东 白酒 古贝春集团有限公司 52.03 25 湖北 白酒 湖北稻花香酒业股份有限公司 51.6 26 浙江 黄酒 古越龙山绍兴酒股份有限公司 50.81 27 广西 啤酒 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 47.09 28 河南 白酒 河南省张弓酒业集团有限公司 46.94 29 湖北 白酒 湖北白云边股份有限公司 46.57 30 海南 保健酒 海南椰岛（集团）股份有限公司 43.85 31 浙江 黄酒 浙江会稽山绍兴酒有限公司 42.98 32 广东 啤酒 广州珠江啤酒集团有限公司 42.8 33 贵州 白酒 贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司 42.24 34 湖北 保健酒 劲牌有限公司 41.12 35 重庆 啤酒 重庆啤酒（集团）有限责任公司 40.3 36 北京 白酒 北京红星股份有限公司 39.45 37 河南 白酒 河南宝丰酒业有限公司 39.32 38 河北 白酒 承德乾隆醉酒业有限责任公司 34.28 39 贵州 白酒 贵州董酒股份有限公司 34.26 40 上海 黄酒 上海金枫酒业股份有限公司 32.99 41 四川 白酒 四川沱牌集团有限公司 32.72 42 湖南 白酒 酒鬼酒股份有限公司 32.55 43 江苏 白酒 江苏双沟酒业股份有限公司 32.18 44 浙江 黄酒 浙江嘉善黄酒股份有限公司 32.14 45 内蒙古 白酒 内蒙古河套酒业集团股份有限公司 32.13 46 江苏 白酒 江苏今世缘酒业有限公司 31.64 47 北京 流通 北京朝批商贸股份有限公司 30.28 48 山东 白酒 青岛琅琊台集团股份有限公司 30.12 49 河北 白酒 衡水老白干酿酒（集团）有限公司 28.05 50 福建 啤酒 福建雪津啤酒有限公司 27.9 51 江西 白酒 江西樟树四特酒业集团有限公司 27.8 52 辽宁 白酒 辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司 27.36 53 浙江 黄酒 浙江圣塔绍兴酒有限公司 27.34 54 安徽 白酒 安徽口子集团 26.79 55 北京 白酒 顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂 26.44 56 广东 啤酒 广州生力啤酒有限公司 26.28 57 河北 啤酒 河北蓝贝酒业集团有限公司 25.92 58 广西 白酒 桂林三花股份有限公司 25.37 59 福建 啤酒 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 23.96 60 广东 啤酒 金威啤酒集团有限公司 23.85 61 广东 流通 广东粤强酒业有限公司 23.75 62 四川 白酒 四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司 22.16 63 四川 白酒 四川省宜宾高洲酒业有限责任公司 22.07 64 湖北 啤酒 湖北金龙泉集团股份有限公司 21.14 65 河南 啤酒 河南维雪啤酒集团有限公司 21.12 66 山东 白酒 山东扳倒井股份有限公司 20.86 67 陕西 白酒 陕西省太白酒业有限责任公司 20.76 68 浙江 黄酒 浙江致中和酒业公司 20.64 69 青海 白酒 青海互助青稞酒有限公司 20.33 70 陕西 白酒 陕西白水杜康酒业有限责任公司 20.3 71 浙江 黄酒 乌毡帽酒业有限公司 20.16 72 四川 白酒 四川省东圣酒业有限公司 19.6 73 重庆 白酒 重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司 19.03 74 黑龙江 白酒 黑龙江玉泉酒业有限责任公司 18.95 75 四川 白酒 四川江口醇酒业（集团）有限公司 18.83 76 黑龙江 白酒 黑龙江哈尔滨龙江龙集团有限公司 18.5 77 安徽 白酒 安徽井中集团店小二酿酒有限公司 18.39 78 山东 白酒 曲阜孔府家酒业有限公司 17.92 79 内蒙古 啤酒 燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司 17.39 80 四川 白酒 四川小角楼酒业有限责任公司 17.37 81 河南 白酒 河南赊店酒业有限公司 17.35 82 辽宁 白酒 辽宁铁剎山酒业有限责任公司 17.26 83 河南 白酒 汝阳杜康酿酒有限公司 17.23 84 甘肃 啤酒 兰州黄河企业股份有限公司 17.15 85 四川 白酒 泸州华明酒业集团有限公司 17.14 86 江苏 流通 江苏苏糖糖酒食品有限公司 17.06 87 内蒙古 白酒 内蒙古蒙古王酒业有限公司 16.65 88 重庆 白酒 重庆市江津酒厂（集团）有限公司 16.35 89 上海 流通 上海建发酒业有限公司 16.1 90 北京 流通 北京糖业烟酒公司 15.75 91 山东 白酒 山东四君子集团有限公司 15.5 92 黑龙江 白酒 黑龙江省麻姑山庄酒业有限公司 15.43 93 甘肃 葡萄酒 甘肃莫高实业发展股份有限公司 15.19 94 山东 白酒 山东兰陵美酒股份有限公司 15.15 95 云南 啤酒 云南澜沧江啤酒企业（集团）有限公司 14.99 96 四川 白酒 四川文君酒经营有限责任公司 14.86 97 安徽 白酒 安徽迎驾酒业集团有限公司 14.62 98 山东 白酒 山东省景阳冈酒业有限公司 14.58 99 吉林 白酒 吉林省钓鱼台酿酒有限公司 14.16 100 四川 白酒 泸州国粹酒业有限公司 14.11 101 广东 白酒 广东省九江酒厂有限公司 13.83 102 黑龙江白酒 黑龙江鹤城酒业有限公司 13.65 103 河北 白酒 河北刘伶醉酒业有限公司 13.54 104 云南 白酒 云南茅粮酒业集团有限公司 13.48 105 江苏 黄酒 张家港酿酒有限公司 13.33 106 广东 白酒 广东顺德酒厂有限公司 13.18 107 黑龙江白酒 黑龙江富裕老窖酒业有限公司 13.06 108 江苏 白酒 江苏省汤沟两相和酒业有限公司 12.95 109 福建 流通 厦门丰德进出口贸易有限公司 12.92 110 甘肃 白酒 甘肃滨河食品工业集团有限公司 12.68 111 山东 白酒 山东景芝酒业股份有限公司 12.44 112 陕西 白酒 西安市糖业烟酒副食集团有限公司 12.39 113 四川 白酒 四川省泸州江丰酒厂 12.33 114 河南 啤酒 河南奥克啤酒实业有限公司 12.03 115 安徽 白酒 安徽文王酿酒股份有限公司 11.87 116 四川 白酒 四川省宜宾竹海酒业有限公司 11.87 117 北京 葡萄酒 北京丰收葡萄酒有限公司 11.52 118 辽宁 白酒 沈阳天江老龙口酿造有限公司 11.48 119 广西 保健酒 广西古岭龙投资集团有限公司 11.42 120 西藏 白酒 西藏藏缘青稞酒业有限公司 11.39 121 山东 啤酒 泰山啤酒 11.03 122 山东 白酒 济南趵突泉酿酒有限责任公司 11.02 123 天津 白酒 天津津酒集团有限公司 11.02 124 江西 白酒 江西樟树贡酒业有限公司 10.78 125 江苏 黄酒 江苏南通白蒲黄酒有限公司 10.65 126 江苏 白酒 江苏分金亭酒业有限公司 10.36 127 湖北 白酒 武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司 10.33 128 贵州 白酒 中国贵州醇酒厂 10.29 129 江西 白酒 江西堆花酒业有限责任公司 10.27 130 安徽 白酒 安徽皖酒集团 10.25 131 辽宁 白酒 辽宁凤城老窖酒业有限责任公司 10.03 132 云南 白酒 云南易门龙锶源酒业有限责任公司 9.78 133 西藏 白酒 西藏藏泉酒业有限公司 9.66 134 陕西 白酒 陕西秦阳长生酒业有限公司 9.54 135 内蒙古白酒 内蒙古成吉思汗酒业集团有限公司 9.43 136 内蒙古白酒 内蒙古骆驼酒业股份有限公司 9.11 137 四川 白酒 四川省宜宾市叙府酒业有限公司 8.85 138 内蒙古白酒 内蒙古武皇酒业有限公司 8.84 139 天津 白酒 天津金士酒业有限公司 8.83 140 内蒙古白酒 内蒙古鄂尔多斯酒业有限责任公司 8.81 141 内蒙古啤酒 内蒙古金川保健啤酒高科技公司 8.8 142 宁夏 果酒 宁夏香山酒业(集团)有限公司 8.7 143 安徽 流通 安徽省百川商贸发展有限公司 8.66 144 山西 白酒 山西汾阳王酒业有限责任公司 8.5 145 新疆 白酒 新疆第一窖古城酒业有限公司 8.45 146 山东 白酒 山东百脉泉酒业有限公司 8.43 147 湖南 黄酒 湖南胜景山河生物科技股份公司 8.13 148 北京 白酒 北京皇家京都酒业有限公司 8.03 149 甘肃 白酒 金徽酒业集团公司 7.95 150 北京 葡萄酒 中信国安葡萄酒业股份有限公司 7.93 151 辽宁 啤酒 辽宁省抚顺天湖啤酒有限公司 7.9 152 四川 白酒 四川凸酒酒业有限公司 7.84 153 福建 黄酒 福建龙岩沉缸酒业有限公司 7.73 154 云南 葡萄酒 昆明云南红酒业发展有限公司 7.62 155 山东 葡萄酒 烟台威龙酒业有限公司 7.56 156 浙江 白酒 浙江乌牛酒业股份有限公司 7.39 157 黑龙江白酒 黑龙江北大仓集团有限公司 7.03 158 安徽 白酒 安徽极度酒业有限公司 6.86 159 吉林 葡萄酒 吉林省华夏葡萄酿酒有限公司 6.38 160 河北 白酒 邯郸丛台酒业股份有限公司 6.37 161 青海 白酒 青海宏都青稞酒业有限公司 6.24 162 江西 白酒 江西李渡酒业有限公司 6.2 163 甘肃 白酒 甘肃武酒酒业（集团）有限公司 6.13 164 吉林 白酒 吉林省东北一品窖酒业有限公司 5.86 165 黑龙江白酒 齐齐哈尔春生酒业有限公司 5.76 166 西藏 白酒 西藏恒源酒业有限公司 5.73 167 北京 葡萄酒 北京龙徽酿酒有限公司 5.72 168 辽宁 白酒 辽宁雪哈酒业有限公司 5.72 169 安徽 白酒 安徽沙河王酿酒集团 5.71 170 甘肃 白酒 甘肃巨龙集团酒泉汉武酒业公司 5.7 171 广东 白酒 清远市酒厂有限公司 5.69 172 湖南 黄酒 湖南长沙千壶客酒业有限公司 5.64 173 青海 白酒 青海喜玛拉雅青稞酒业公司 5.64 174 西藏 白酒 西藏林芝大峡谷酿酒有限公司 5.51 175 黑龙江白酒 黑龙江北国春酒业有限公司 5.4 176 湖北 白酒 湖北汉江源酒业有限公司 5.38 177 云南 白酒 大理漾濞雪山清酒厂 5.37 178 贵州 白酒 贵州鸭溪酒业有限公司 5.36 179 河南 白酒 河南皇沟酒业有限责任公司 5.36 180 湖北 白酒 湖北关公坊酒业股份有限公司 5.29 181 吉林 白酒 吉林靖宇龙泉酒业有限公司 5.29 182 浙江 黄酒 浙江绍兴沈园酒业有限公司 5.25 183 吉林 白酒 辽源龙泉酒业股份有限公司 5.23 184 广东 白酒 佛山市太吉酒厂有限公司 5.16 185 贵州 白酒 贵州青酒集团有限责任公司 5.09 186 西藏 啤酒 西藏银河科技发展股份有限公司 5.08 187 宁夏 果酒 宁夏红枸杞产业集团公司 5.01 188 山西 白酒 汾阳市酒厂（有限公司） 4.95 189 青海 白酒 青海金泉青稞酒业有限责任公司 4.86 190 四川 白酒 四川通川酒业有限公司 4.84 191 云南 白酒 泸西县兰益酿造有限公司 4.72 192 贵州 白酒 贵州金沙窖酒酒业有限公司 4.6 193 云南 白酒 云南玉林泉酒业有限公司 4.52 194 甘肃 白酒 甘肃腾格里酒业食品有限公司 4.43 195 山西 流通 山西太原穗华酒业有限公司 4.35 196 陕西 白酒 陕西轩辕圣地酒业有限公司 4.29 197 辽宁 白酒 沈阳桃山酿酒有限责任公司 4.27 198 广东 白酒 广东东方喜炮酒业有限公司 4.23 199 陕西 白酒 陕西省城固酒业有限公司 4.22 200 江西 白酒 江西临川酒业有限公司 4.2 |
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