 Diesel选择在Brooklyn法学院图书馆内拍摄内衣广告，引起了不小的争议，《纽约邮报》发表了三篇带有半裸模特照片的文章，谴责Diesel的这种行为。大多数学生觉得这个广告蛮有趣，但有一位大一新生Jordan Hersch觉得这种广告让人厌恶，院长Michael Gerber表示学校的行政部门都被这些照片吓倒了。 意大利品牌Diesel由Renzo Rosso在1978年创立，成为Genius集团旗下14个品牌之一（Genius集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌）。 Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉----他们误以为那是残次品。30年后，Diesel品牌成为最性感的象征，喜欢Diesel品牌的粉丝遍布全球。 Diesel的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧密不分。 Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，Diesel和Diesel的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像伦佐·罗索（Renzo Rosso）所说：“Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力，他们也相信我。”Diesel是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列，主要是以牛仔材质设计男女服装。 Diesel “Be Stupid” 获戛纳户外广告类最高奖。2010年春夏Diesel推出的“Be stupid”广告宣传在全球引起轰动，在日前落幕的戛纳国际广告节上，“Be Stupid”广告一举摘得了户外类广告奖的最高大奖（Outdoor Lion Grand Prix）（高于金奖）。 由Diesel创意团队与位于纽约的广告创意公司Anomaly共同设计的这一系列多媒介广告，在摄影师Kristin Vicari、Melodie McDaniel及Chris Buck合作下，将“Be Stupid”的叛逆出位演绎出一系列创意的广告形象，并配之以犀利的标语，将“傻瓜”的生命哲学贯穿始终，阐述了“傻瓜”带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。 |
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