广告语、宣传标语、短信

cai_wen_hua 2011-09-27

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广告语、宣传标语、短信

广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要，更是语文走进生活的需要。《语文新课程标准》指出：“更多地接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性。”广告题启发我们，学习语文一定要关注时代，关注社会，关注生活，力求创新。多阅读、品味经典广告语，自己学写广告语，我们将受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。

一、纠错型

许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。

例1：空调机——完美无夏（瑕）

1、沐浴器——随心所浴（）

2、咳嗽药——咳不容缓（）

3、洗衣机——爱不湿手（）

4、蚊香——默默无蚊（），寝（）用彩虹。

5、麦当劳——年年有鱼（）

6、服装广告——衣衣（）不舍

7、饮料广告——有口皆杯（）

8、华素片广告——快（）治（）人口

9、黄河冰箱广告——领鲜（）一步

10、燃灶器具广告——烧（）胜一筹

11、汾酒广告语——喝（）酒（）必汾（）、汾（）酒（）必喝（）

12、涂料广告语——好色之涂（）

13、男性用品广告——男儿裆（）自强

14、自行车广告——乐在骑（）中

15、胃药广告——1234，未（）必治

16、治胃病的药物广告——无胃（）不治、无所胃（）惧

17、治疗痣疮的药物广告——有痔（）之士、痔（）在必得

18、去痘药物广告——战痘（）青春、趁早下斑（）、请勿痘（）留

19、芙蓉王广告——天下至爱，一王（）情深

20、眼病治疗仪广告—— 一明（）惊人

例2、专治毁容广告。下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”，写出正确的成语。

步步为赢（）酒负胜名（）天尝地酒（）有杯无患（）

鳖来无恙（）一明惊人（）九酒归地（）钙世无双（）

默默无蚊（）喝喝有名（）鸡不可失（）有痔无恐（）

投笔从融（）盒情盒理（）别具一革（）穿流不息（）

股往金来（）首屈一纸（）无胃不治（）饮以为荣（）

别无锁求（）食全食美（）精益求金（）洗出望外（）一网情深（）净如人意（）

二、诊疗型

〔例1〕改正下面广告中的语病。

“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题）

〔例2〕从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择作简要的分析。

（1）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。

（2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。（江苏苏州市中考题）

〔例3〕有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？

如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？（2分）

①修改：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

②理由：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿三、鉴赏型

〔例1〕下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一则广告吗？为什么？

眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！

〔例2〕联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面的问题。

（1）广告中的“联想”一词，有哪两方面含义？

①＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ②_＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

（2）请你谈谈这则广告妙在哪里。

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如下列广告词的赏析：

钻石恒久远，一颗永流传——将钻石比喻成坚固而永恒的爱情

学琴的孩子不会变坏——将学琴与孩子的健康成长结合

好东西要与好朋友分享——将咖啡与人们渴望真诚友谊的情感结合

人头马一开，好事自然来——将XO与人们希望好运的心态结合

海尔，中国造——将海尔的产品与国人的爱国情结合

孔府家酒，叫人想家——将品酒与游子思念故乡亲人的情感结合

乐百氏：27层净化——将普通的水与人们希望饮食安全的心理结合

四、拟语型

〔例1〕今年春天，在东南亚地区流行的“禽流感”，对人类的生命健康敲响了警钟。请就此拟写两条电视公益广告语，提醒人们增强卫生、健康意识。

① ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

② ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

〔例2〕为了严防SARS输入，我市在交通要道各检查站设立了公益广告牌，请拟一则公益广告。题中，我们需要把自觉接受检查与不接受检查的不同后果与乘客的切身生命安全联系起来。如以下广告语：

打虎英雄，医务人员！——请自觉接受防非检查

如果不接受检查，也许你是SARA的傀儡！（防非检查站）

拒绝非典，别无选择！——请自觉接受防非检查

用我们的爱，换你们的健康——请自觉接受防非检查

要生命还是要非典，请你选择——请自觉接受防非检查

一方面讴歌了医务人员的崇高精神，另一方面让乘客看了后，心里会产生一种乐意接受防非检查的良好心态，应该说这些广告语是较为成功的。如果真有这么一个机会，这些广告语是可以派上用场的。

强化训练

1.（福州课改）闽海中学将举办一年一度的“校园文化艺术节”。请你为“校园文化艺术节”拟一条宣传标语。__________________________________________

2.（宁德）用手机短信交流信息，既便捷又时尚。短信的编写，要求语言简练、精美。如下面这条教师节短信：“你是一把伞，为我遮风蔽雨；您是一盏灯，为我照亮前程。衷心祝福您，我永远敬爱的老师！”不仅符合短信编写的要求，而且很好地表达了学生的心意。请你仿用这条短信的修辞手法(比喻)，给你敬爱的老师拟写一条教师节短信。

短信：______________________________________________________________

3.（厦门）为了丰富校园生活，校学生会准备在近期举办一次“小风筝竞飞”活动。请你展开联想和想像，为这次活动拟一条富有创意的标语。（至少用上一种修辞手法）______________________________________ _______________

4.（贵阳）请写出一条有关环境保护的宣传标语。(要求语言简练，具有警示或激励作用，能产生较好的宣传效果) __________ __________________________

5.（黄冈课改）介绍家乡特产：在活动中，你一定品尝了不少家乡特产，那么，请你介绍一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词，让它走出武穴，名扬天下。

特产名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

广告词：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.（武汉课改）武汉市语言文字工作委员会正在全市开展“语言文字规范化示范学校”的创建活动，作为校园的主人，请你完成下面的任务：

（1）拟一条提倡语言文字规范化的宣传标语。__________ ______ ____

（2）从你们班的实际出发策划一次活动，帮助同学们解决用字用语方面存在的问题。

存在的问题：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

活动创意：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

7.（咸宁）下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。