说到户外,大家往往众口一词,认为它是朝阳行业。朝阳行业,往往一方面是“潜力无限”的意思,而潜台词则是“事业尚渺小,同志需努力”的意思。那么,户外行业,到底有多大的潜力,哪些因素在影响着行业发展呢?同时,又能什么因素能让这个行业“快速发展”呢,在眼下的几年内我们能够预测到的变化是哪些呢?最重要的是,哪些是我们可以去把握的商机呢? 业界在讨论户外市场前景时,往往容易采用两种方式:一是从未来出发,由宏观看户外,较为乐观,言必谈生活方式,体育用品,自驾时代等等,甚至拿国外的情况做未来中国市场的参照,不少业界人都喜欢打出“人人户外”的口号,让大家感觉到美好的户外场景:人们周末都不打麻将了,都去露营了,通往郊区的路都交通堵塞的。有了露营地,房车也流行了等等若干美好景象;二是从现在出发,由微观看户外,较为谨慎,甚至悲观,喜欢“紧缩”户外市场,言必谈户外爱好者增长的缓慢,户外渠道的局限性,觉得户外市场发展就应该是缓慢型的。 这样的户外场景是:小众的人群分享着小众的市场,有的喜欢攀岩,有的喜欢露营,由于经常出事,景区开始限制户外人群了,高校开始禁止登山社了……等等景象。好的经营者,既要踏踏实实做好自己的“当下”,在“微观”市场中纵横捭阖,同时,更需要观察“时势”。并将“时势”结合到自己的经营策略中来。只有这样的经营者,才能够“御风而行”,随时掌控市场“主动权甚至话语权”。才能成为行业的推动者和引领着。本刊回望2009年,将全年将会对户外行业有影响的大事或现象整理成文,以飨“御风而行”的业界同仁。 休闲时代来临,户外休闲产业潜力亟待激发:按照全球休闲与旅游业发展的一般规律,一个国家当人均GDP达3000-5000美元,就将进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期。目前,我国人均GDP已达3000美元,预计“一五”期末将接近4000美元,已触及了休闲消费“爆发性增长”的中低线。2008年几大城市的人均GDP,广州市为8万元人民币、上海市为1.05万美元,杭州市1万美元、北京市9000美元。全球著名的传媒机构尼尔森公司调查,近年来,我国53%的消费者计划把节余资金用于休闲、旅游等,这个比例居于亚洲14个国家之首,高于新、泰、马、日、印等国。因此,我国国民休闲消费正处于强劲增长的前夜。世界旅游组织的研究成果表明,人均GDP达到3000美元左右是一个国家或地区休闲产业爆发式增长的临界点。目前,北京、上海、杭州等一些区域性中心城市的人均地区生产总值均已经超过5000美元,一些大中型城市人均地区生产总值也已超过3000美元。汽车时代来临,引领户外休闲方式:截至12月18日,北京市机动车保有量达到4001426辆,驾驶员567.9万人。两个月前,中国2009年度汽车销量也提前达到1000万辆,中国已经成为全球最大的汽车市场。一家人选择周末或短假期,驾车去海边或是野山,持续受到城市居民的青睐,两三天的休闲自驾游成为家庭出游的主要方式之一。与一般“旅游经济”相比“自驾游经济”带动的相关产业更广泛。自驾游产业将带动汽车销售、汽车服务、户外用品、景区、数码产品、酒店餐饮等行业的发展,其消费领域潜能巨大。小假期制度,助推短途游小假期制度的坚持将进一步促进短途游的升温,中国对国定假日的调整也为短途游的发展提供了助推。从今年共6个小假期(元旦,春节,清明,五一,端午,中秋,国庆,09年中秋国庆合并)的出游情况来看,短途游大行其道,旅游企业纷纷设计大批特色短途线路供休市民选择,而市民的旅游状态也逐步向经常化转变,旅游渐渐成为市民的日常休闲项目。受假期和经济情况的影响,休假次数的增多给了消费者更多出游的机会。 倡导低碳减排,低碳旅行受推崇:
进入3月以来,为促进旅游、刺激消费,广东、浙江、江苏以及山东等省陆续推出“国民休闲计划”。参与 |
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