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烟标简介
来源:烟草在线专稿 作者:固始卷烟营销部 李琳
人类吸食烟草已有3000年的历史。明末烟草传入中国，19世纪30年代发明了卷烟。卷烟又叫香烟、纸烟、烟卷、洋烟等。烟标，主要就是指卷烟的商标包装物。广义上讲，旱烟、水烟、潮烟、斗烟丝、鼻烟、嚼烟、雪茄烟的商标包装物也是烟标。
烟标，特别是卷烟烟标，由于它品类繁多、图案精美，且各国不同时期有不同风格的设计，洋洋洒洒、五彩缤纷，受到世界上许多人的爱好，因而烟标的收藏成为世界性的收藏品类。由于卷烟生产量大、销售量大，所以在烟标上的内容可产生很大的社会效应。五四运动时期，南洋出品了“爱国”牌卷烟，图案是以五色旗构成个心形，上书“爱国”两字，背面印有：“中国人，中国金钱，中国实业，中国权利，爱国诸君请吸香醇精美之爱国香烟。”虽然难免商业味道，但也起到了配合爱国运动的作用。当日本侵华时，许多民族烟厂生产了以抗日爱国为题材的烟标。“918”牌烟标上印有抗日将领张学良像，“马占山”牌烟标上印马占山将军和抗日士兵作战图景，“三省”烟标绘有东三省地图，并以曾子的“吾日三省吾身”巧妙地提醒人们不要忘记沦陷的东三省。在抗美援朝时期、经济恢复时期、“文革”时期等凡有国家大事，在烟标上均有及时反映，所以说烟标是一部近代史缩影，一点也不过分。
收集烟标能提高鉴赏力，增加知识，怡心养性，还能起到明史爱国的作用，进一步研究则必然步入烟草文化的范围内，因为烟标是烟草文化后期的一个极为重要的载体。
烟标名词的出现
收藏是一种文化的传播和延伸。烟标收藏者在对烟标的观图赏文中受到文化熏陶，创造了一批专用名词。可以肯定，收藏也是一个创造的过程，烟标专用名词的产生即是证明。
“烟标”这个名词的出现，可以追溯到20世纪80年代。当时有人提出成立香烟商标爱好者协会，经反复商讨，根据卷烟商标的商品特征，取“烟”和“标”两字，称为“烟标”。有了烟标，就有了名正言顺的收藏组织。“烟标”一词被承认，最早出现在1987年问世的《中国烟标总汇》书名上，这本书是由中国烟草总公司委托上海市烟草学会和轻工包装研究所共同编辑完成的。继而，《中国烟草早期烟标集》、《世界烟标集萃》、《中外烟标套标集萃》等相继问世。由国家局专卖管理司编辑、1992年出版的《中国烟草百科知识》一书，在“烟草史·烟文化”部分中，也专门介绍了“烟标艺术知识”。“烟标”已成为一个公认的名词。
有了烟标这个名称，大批相关名词在收藏研究中出现了。它们在烟标整理、分类和交流的过程中，得到使用和传播。
烟标基本知识
一、烟标的发展
烟标是烟制品的商标，俗称烟盒。烟标和邮票、火花并称为世界三大收藏品。
最早的烟标是舶来品，而PINHEAD（品海）则是最早进入中国的舶来品之一。舶来品烟标设计的一个重要题材就是船，如约翰公司的“快船”牌、大英公司的“帆船”牌和“沙船”牌、花旗公司的“快速舰”牌等。
随着香烟的进入，华商烟标逐渐兴起，同时受到了国民的喜爱，民族色彩、爱国主义、民族文化始终是华商烟标表现的主题。如北洋烟草公司的“龙珠”牌。上海三星烟公司生产的“三星”牌，正版为福禄寿三个人物造型，副版用福禄寿三个篆字作装饰。南洋兄弟烟草公司的“白鹤”、“喜鹊”、“长城”等都备受人们喜爱。
新中国成立以后，在完成对旧标改造的同时还推出了很多新的烟标，比如“中华”、“飞马”、“解放”、“民主”、“幸福”等，同时还带有明显的政治色彩，比如印上“抗美援朝、保家卫国”等字样。随着改革开放的发展，还引进了很多外国香烟，如555、KENT、Marlboro等。
二、烟标的分类
除了按照形状区分，在收藏界又分为老烟标（二十世纪初到建国前）和新中国烟标（建国后生产的烟标），其中中国烟草工业公司成立之前（1950年-1963年之间）所生产的烟标又称为“早期标”。
如以年代特征划分，有早期标（老标）、初期标、“三无”标、含焦标、警句标、条码标等（早期中还分民族烟厂标、解放区标、舶来品标等）。
以厂名变迁划分，有地方标、国营标、监制标、联营标、总公司标等。
以标型不同划分，有直标、横标、超长标、听标等。
以材质区分划分，有卡标、软标、筒标、盒标等。
以成色和流通量划分，有新标、印刷标、旧标、商品标、大路标、少见标、停产标等。
以印制意义不同划分，有试制标、白皮标、打样标、广告标、加字标等。
以专题来划分，有套标、色标、纪念标、国庆标、亚运标、经济标、观光标以及白山黑水标等。
此外，还有礼品标、公益口号标、双面标等等。
这些对各个时期、各个品种烟标的命名，分清了大致的年代和专题，将百年来的烟标分门别类，便于收藏、交流和研究。每一个名词都代表了特殊含义，是收藏者的劳动成果，同时，也是烟标收藏界为烟草工业和烟草文化作出的一项重要贡献。
三、烟标价格的量定
稀有度：指烟标存市量的多少，越多价格越低，这也是量定烟标价格的首要因素。中国茂生洋行（美国）生产的“铜鼓”牌、天津北洋烟草公司生产的“龙球”牌、北京大象烟草公司生产的“大象”牌都已经是稀世罕见的烟标了。
年代：烟标年代的近与远要参考其他几项因素，如解放前“大前门”十支卡标参考价格在60-150元之间，50年代末“恒大”庆祝建国十周年的纪念标参考价格在200-400元之间。
代表性：此烟标在家族中是否代表某一时期，或某一品类或某一国家、地区等等。但代表性只是一个考虑因素，不能作为评定价格的唯一因素。
证史性：烟标能够证明、证实某件史事或某段历史事实，可证史者价优。比如上海三兴烟草公司为纪念孙中山生产的“大中山”烟标，参考价就在4000-8000元之间。
文化性：主要是指烟标在烟草文化中的作用。比如解放初期上海生产的“老刀”牌烟标上明确说明将“老刀”改为“劳动”，这就体现了烟标的文化载体作用。
烟标为消费者提供了一种标志符号，可以明显地区别不同的品牌。烟标上创意新颖的设计，具有时代感和传统文化特色的艺术表现手法，展现了品牌的主题。各种烟标力求达到内容和形式完美的结合，使其成为卷烟品牌宣传的主要手段之一。
我国卷烟的品牌极为丰富，牌号之多堪称世界第一。这是由于有中华民族的悠久历史和深厚的文化内涵作为烟标设计艺术的源泉。烟标利用有限的空间，充分展示了艺术之美，从注重实用到兼顾审美，经过了漫长的发展阶段。一枚烟标，单纯以牌号和厂名，已完成了它为商品服务的原始功能，以艺术的图案、优美的文字组合起来，运用摄影、绘画等技艺，则进一步表现了装潢设计的艺术魅力。不同题材的成套烟标，具有时代特色的纪念烟标，加上高科技的运用，使之更加丰富多彩，美不胜收，不仅使烟标起到防伪作用，而且提高了烟标的艺术品位。
烟标的品牌和艺术
从历史上来说，我国早期烟标就已显现出艺术的魅力。1924年，正值甲子鼠年，诞生于这一年的“金鼠”牌烟标，图案正中盘踞着一只翘起尖嘴的老鼠，十分可爱，生动有趣。这枚烟标描绘了中国传统的生肖图，加上卷烟价廉物美，一上市就受到欢迎。1925年，“美丽”牌烟标以东方美女的形象设计，将别具一格的广告词艺术地嵌入“有美皆备、无丽不臻”的联语之中，成为广告艺术的优秀范例。在新中国成立初期，时代精神成为烟标艺术创作的主源。牌名上反映的是“欢庆”、“祖国”、“解放”、“和平”、“民主”、“幸福”，图案上映现的是天安门、和平鸽、秧歌舞、工农联盟图，极具时代特征。
20世纪60年代中期，烟标带有强烈的政治色彩，主题大多定格在以语录、题词、口号为主的图案上。当时的烟标以红色为基调，牌名也多以“红”字为头尾。这批烟标反映了当时的社会现实。
改革开放后，是我国烟标设计的一个重要阶段。面对激烈的品牌竞争，针对消费需求的变化，一系列老品牌经过翻新改造，注入新内涵，强化品牌个性，形成了新时期明显的艺术文化特色。著名品牌的设计制作更讲究艺术特色，工艺精湛，印刷精美，富有时代特征。
成套烟标大多是新时期的精品。这些表现自然景观、古典文学、民俗民风、奇花异草、历史人物等主题的雅俗共赏的烟标，艺术地再现了烟标独特的风采。这些艺术烟标，体现了品牌的高水准，为广大收藏爱好者所追求
方寸烟标多彩世界
来源:烟草在线据《哈尔滨日报》编辑整理
烟标是烟草成品的商品外包装制品，因图案绚丽多姿、美轮美奂，引发了不少集藏者的兴趣，烟标的收集也逐渐在集藏界占据了一席之地。
烟标，多“性”合一
我国的烟标收藏历史并不长，在上个世纪70年代之前，绝大多数人收集烟标并没有系统性。此后，随着国内卷烟工业的飞速发展，各种品牌的卷烟如雨后春笋般涌现，给集藏者提供了良好的收集物。目前，集藏者收集的主流对象是卷烟烟标。不少烟标因存世量稀少，已凸显出集藏品固有的投资价值。
考虑到烟草制品的特殊性，因此烟标的设计、印制和制作都非常严格和精致，其体现出来的艺术性、防伪性、观赏性和趣味性，并不亚于其他纸质（如邮票、纸钞）集藏品，在许多方面甚至略胜一筹。如在题材的开拓性方面，就要比邮票和纸钞广泛得多，一些无法在邮票和纸钞上出现的图案，却能够在烟标上出现。
烟标，成套收集不容易
大多数人收集烟标，是以国内烟厂出品的烟标为首选目标。普通的收藏者基本上通过收集某家烟厂出品的各种品牌烟标为主，也有不少集藏者收集图案相似或相近的烟标，形成主题集藏，如花卉、动物、风光和人物等。
大多数烟标都是一个牌一种图案，但一些老牌烟厂出品的各个时期烟标，却有着不同的图案或底色。如上海卷烟厂出品的"上海"牌卷烟，在上个世纪70年代即出现墨绿色烟标，80年代改成红底色和绿底色，90年代末升级换代成金色的（硬壳），且后者还存在着5支、12支装的小规格包装烟标。不少被称作套标的成套烟标设计精美、题材上乘，发行数量不大，存世量更少，所以套标的收集难度不小。
与套标并驾齐驱的还有一些纪念性烟标，是烟厂为纪念重大事件而特别发行的。大多数纪念烟标是在原品牌图案上加字而成，但也有特别设计发行的特殊纪念烟标，因发行数量十分有限，因此成为烟标集藏者重点寻觅的对象。
另外，不少烟标因政策法规和商品规范的变化，同图案的烟标上会出现局部的变化，如近15年中即出现了先后标示"吸烟有害健康"字样、注明焦油量和烟气烟碱量与条形码等变化，尤其是一些老牌香烟的烟标几乎涵盖上述变化。
随着包装材料日新月异的发展，烟标也从传统的纸质品向复合材料和其他材质方向发展，其防伪性更加突出。但就目前国内烟标集藏的发展看，纸质烟标依然一统天下。
风格各异的世界烟标
世界各国的烟标可谓五花八门，制作也各有特色。各国的烟标设计反映出不同国家的文化艺术、风土人情及相关工业的发展程度。
世界烟标随着社会的变化和卷烟工业的发展而不断改变。早期的烟标图案大多采用繁琐的写实手法，制作也比较粗糙。随着商业竞争和印刷技术的发展，烟标的设计与制作逐步形成了“东方特色”和“欧美风格”两大类。
“东方特色”类烟标的代表国家是中国和日本。其设计特点为构图严谨、内容丰富、色彩强烈，多用水彩画、油画、水墨画、素描、漫画、装饰画、版画、摄影等不同形式表现所要表达的内容，文字设计多采用书法和美术字，使烟标极具知识性、欣赏性和趣味性。
“欧美风格”也称“几何风格”，这类烟标的代表国家是美国和英国。其设计特点为从谋求国际市场出发，采用富有现代感的几何图形，以点、线、块等为主，重视图案的抽象、浪漫、变幻，具有强烈的装饰性，醒目、易记、耐看。
形形色色的烟标
烟标上的题材包罗万象，内容丰富多彩。名山大川、飞禽走兽、书法艺术、唐诗宋词、名人名画、历史事件等，都可以在烟标上找到。但还有一些奇特的烟标就比较少见了。现将笔者收藏到的一些作一简单介绍，以飨各位读者和集友。
国家森林公园张家界景色十分美妙。湖南龙山卷烟厂以“张家界”为标名设计了一枚烟标，烟标的正版是如刀削一般的岩壁和苍劲的青松，副版上则是一幅旅游地图。在这幅旅游图上，详尽地标明了张家界景区内的旅游线路和风景点。
在四川乐山雪茄烟厂的“大红灯”烟标上，副版上是一幅峨嵋山导游图。这幅导游图不但把从“天下名山”牌坊到金顶的两条上山路线中的景点都标了出来，而且还把主要景点的海拔高度也标了出来。
四川乐山雪茄烟厂的另一枚“大龙灯”烟标上，设计的是攀枝花市周边的旅游图。这幅旅游图共标出了从攀枝花市到西昌邛海、泸沽湖、丽江云龙山、大理三塔、元谋土林和昆明石林等14处旅游景点。
在烟标上加印旅游图，可以说是独具匠心。到风景名胜处的游客买上一名香烟，既可知旅游线路，又可将烟标留下作为纪念。
还有一种比较少见的是年历烟标。据笔者所知，目前在国内仅有两种。一种是湖北襄樊卷烟厂的“丹江”牌烟标，烟标的副版上印的是1983年的年历。在公历的时期旁边也相对的设计上了农历的日期。
另一种是湖北襄阳烟厂的“孔雀”牌烟标。年历也是设计在副版上，但没有公历的日期。注明的是“农历葵亥年”，与星期一至星期日相对应的是农历的日期和二十四节气。
在韩国则有世界上独一无二的“寻人烟标”。这种烟标最早是韩国一些家庭在丢失了小孩后，与烟草公司联系，由慈善团体或个人出资，将丢失小孩的照片、年龄、身高和联系电话等资料印在烟标上，以期通过香烟的销售渠道，让全国各地的人们帮助寻找。后来韩国一些走失了老人的家庭也采取这种“寻人烟标”的方法来寻求帮助。
还有一些比较奇特的烟标，如四川成都卷烟厂在2002年韩日世界杯前，给“天地五牛”加穿了一件“外套”，“外套”上印着各场比赛的时间和对阵的球队。而重庆卷烟厂则有言简意赅的“职工烟”烟标。
这些形形色色奇特的烟标，不仅是收藏中的精品也给收藏的过程带来了乐趣。如今要收藏到一枚这样的烟标，已经是比较困难的了。
趣味同义标名
烟草在线据《东方烟草报》编辑整理
“可口”（江西赣南）——“美味”（河南周口）
“玉玺”（黑龙江哈尔滨）——“古印”（江苏徐州）
“劲旅”（湖北来凤）——“铁军”（山东青岛）
“绝色”（黑龙江穆棱）——“美女”（上海）
“大捷”（湖北咸丰）——“胜利”（河北保定）
“长胜”（山东青州）——“无敌”（河南周口）
“久明”（山东济南）——“永光”（湖北武汉）
“长久”（广西钟山）——“永恒”（山东沂水）
“精英”（山东临清）——“良将”（河南叶县）
“摩登”（浙江宁波）——“时髦”（上海）
“王城”（河南洛阳）——“皇都”（广西钟山）
“千寿”（湖北利川）——“万岁”（贵州贵定）
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