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乔布斯传营销战：突破出版周期极限
2011-10-25 10:27:00 来源：华西都市报 [提要] ●中信出版社总编辑潘岳说，这场关于乔布斯传记的营销攻势，可算中信投入精力最多的一次 ●传记原定2012年3月6日出版，乔布斯8月辞职之后，出版日期被提前到11月21日。“乔布斯官方传记微博”通过新浪微博等渠道时时发布关于这本书的花絮，优酷则制作了此书的视频。
《乔布斯传》成为今年出版商们最大的一场“战役” ●中信出版社总编辑潘岳说，这场关于乔布斯传记的营销攻势，可算中信投入精力最多的一次 ●传记原定2012年3月6日出版，乔布斯8月辞职之后，出版日期被提前到11月21日。他离世之后，又提前到了10月24日 ●该书官方微博时时更新发布书的花絮，优酷制作了此书的视频，网上预售期也提前到三个月 昨日10时05分，《史蒂夫?乔布斯传》在全球同步首发。这款656页（原版）的“新品”吊足了外界的胃口，就像薄如0.36英寸的iPhone4S。 买下此书中文版权的中信出版社，曾出版过小布什唯一亲笔自传和奥巴马的传记，但其总编辑潘岳说，这场关于乔布斯传记的营销攻势，可算中信投入精力最多的一次。事实上， 这已然硝烟弥漫的营销战正在蔓延至各个媒体业态。 上百人参与中文版出版 书店显要广告位、门户网站首页、车站灯箱、地铁广告、户外广告……“乔布斯”依然无处不在。 乔布斯没有跑赢死神，出版社却不想跑输时间。乔布斯逝世的消息月初公布后，中信出版社的工作人员放弃了正在享受的国庆长假纷纷赶赴单位，有的还直接赶到北京总部开会。 据参与这本书营销的中信出版社编辑钟谷婷介绍，此书原先定于11月21日面市，7月招募译者，8月开始翻译。最终入围的译者虽然只有4名，但却是从400多名报名者中海选出来的。 此外，该书虽然只有两名责任编辑，但前后参与此书编辑、校对等一系列工作的人员达50多名，而参与这个项目的人员则前后逾百名。 出版日期两次被提前 事实上，最初排在全球各地书界大佬日历上的出版时间是2012年3月6日。乔布斯8月辞职之后，出版日期被提前到11月21日。 他离世之后，出版商西蒙-舒斯特公司（Simon&Schuster）又将全球首发的日期提前到了10月24日。 在潘岳于前天发布的博客中，将提前出版时间称为“史无前例的严峻挑战”和“应对极限出版周期的挑战”。 而乔布斯辞职之后，面对主人公职业生涯的重大变化，此书作者沃尔特?艾萨克森（WalterIsaacson）又完成了200页书稿。 9月20日，这批书稿运抵中信出版社编辑手中。于是，“彻夜赶工”、“通宵开会”成了乔布斯官方传记微博上时常出现的词汇。 |
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