一、市场概述及主要观点
十月手机市场堪称2011年最不平静的月份。苹果发布新品iPhone4S并创下3天销售400万台的销售新纪录；苹果前CEO乔布斯突然离世；诺基亚Nokia World大会召开，WP7手机终于揭开面纱；谷歌联合三星在香港正式发布Andorid 4.0及首款产品三星GALAXY Nexus。可见，手机行业的竞争已经达到了一个新阶段。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年10月中国手机市场分析报告(简版)。
报告要点：
● 品牌关注格局：10月中国手机市场品牌关注格局较上月发生明显变化，尤其第二阵营各大品牌排名波动明显。诺基亚关注度比例逼近20%边缘。
● 产品关注格局：诺基亚产品跌出前三甲，产品竞争力下滑明显。苹果、三星、摩托罗拉三大品牌产品位居前三位，小米手机则跻身前五。
● 不同参数手机关注分析：10月智能、3G手机用户关注度攀升幅度较大，其中3G手机关注比例突破80%；3000元以上高端手机用户关注度较上月增长近5个百分点。
● 案例分析：诺基亚关注度持续下滑，10月仅为20.1%，三星与之差距进一步缩小，诺基亚冠军位已经危在旦夕。
二、品牌关注格局分析
● 诺基亚品牌关注度仅为20.1%，2011年底有可能失去冠军位
10月诺基亚受到的压力在持续凸显，仅以20.1%的关注比例位居用户关注度第一，尽管10月26日诺基亚在其Nokia
World大会上首次发布了两款WP系统手机，但从这两款WP手机的参数及定位来看，其竞争力低于市场预期。诺基亚在2011年底能否保住关注度冠军的位
置成为未知数。
● 国产手机品牌小米、魅族排名上升，LG、黑莓则出现下降
尽管第一阵营中诺基亚、三星、HTC等品牌关注比例均发生了不同幅度的变化，但品牌排名仍然相对稳定。第二、第三阵营中品牌排名变化明显的主要是国产手机品牌小米、魅族，其品牌排名较上月均出现上升。LG、黑莓两大品牌排名则较上月出现下滑。
(图) 2011年10月中国手机市场品牌关注比例分布
表 2011年9-10月中国手机市场品牌关注比例对比
| 排名 |
2011年9月最受关注十五大手机品牌 |
关注比例 |
2011年10月最受关注十五大手机品牌 |
关注比例 |
| 1 |
诺基亚 |
23.3% |
诺基亚 |
20.1% |
| 2 |
三星 |
16.0% |
三星 |
17.8% |
| 3 |
HTC |
12.6% |
HTC |
13.0% |
| 4 |
摩托罗拉 |
9.8% |
摩托罗拉 |
9.6% |
| 5 |
苹果 |
7.5% |
苹果 |
9.1% |
| 6 |
索尼爱立信 |
6.1% |
索尼爱立信 |
6.4% |
| 7 |
华为 |
2.8% |
华为 |
2.8% |
| 8 |
联想 |
2.5% |
联想 |
2.6% |
| 9 |
LG |
2.4% |
小米↑ |
2.3% |
| 10 |
小米 |
2.3% |
LG↓ |
2.1% |
| 11 |
黑莓 |
2.1% |
魅族↑ |
2.0% |
| 12 |
步步高 |
1.9% |
步步高 |
1.7% |
| 13 |
魅族 |
1.7% |
黑莓↓ |
1.5% |
| 14 |
中兴 |
1.2% |
中兴 |
1.4% |
| 15 |
纽曼 |
0.9% |
纽曼 |
1.0% |
三、产品关注格局分析
ZDC统计数据显示，2011年10月中国手机市场上：
● 诺基亚产品跌出前三甲
继8月失去冠军位、9月失去亚军位后，曾连续多月蝉联冠军的诺基亚C5-03在10月份最受用户关注的十五大手机产品排行榜上被挤出了前三甲的位置，位居第四，且关注比例与前三甲产品差距明显。
另外，从上榜产品数量看，也能看出诺基亚日趋下滑的状态，本月诺基亚仍然只有三款产品上榜，与而HTC则有四款产品入围。
● 苹果iPhone 4(16GB)冠军优势渐增
10月苹果iPhone 4(16GB)仍以3.7%的关注比例为10月份中国手机市场最受用户关注的产品，且从对其他产品的领先优势来看，苹果iPhone 4(16GB)在进一步扩大。10月4日，苹果发布了其最新产品iPhone 4S，发布不到一个月，苹果iPhone 4S就登上了最受用户关注的十五大手机产品排行榜，并以1.4%的关注比例排在第八位。
(图) 2011年10月中国手机市场产品关注排名
表 2011年10月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数
| 排名 |
产品名称 |
上市时间 |
操作系统 |
主屏尺寸(英寸) |
摄像头像素(万) |
最新报价 |
| 1 |
苹果 iPhone 4(16GB) |
2010 |
iOS 4 |
3.5 |
500 |
￥4,900 |
| 2 |
三星 i9100(16GB) |
2011.5 |
Android OS v2.3 |
4.3 |
800 |
￥4,999 |
| 3 |
摩托罗拉 ME525(Defy) |
2010 |
Android OS v2.2 |
3.7 |
500 |
￥2,198 |
| 4 |
诺基亚 C5-03 |
2010 |
Symbian 9.4 S60 5.0 |
3.2 |
500 |
￥1,400 |
| 5 |
小米 M1(MIUI) |
2011.8 |
MIUI+原生Android OS v2.3.5 |
4.0 |
800 |
￥1,999 |
| 6 |
三星 Galaxy Ace S5830 |
2011.1 |
Android OS v2.2 |
3.5 |
500 |
￥1,955 |
| 7 |
魅族M9(8GB) |
2010.12 |
Android OS v2.2 |
3.5 |
500 |
￥2,039 |
| 8 |
苹果 iPhone 4S(16GB) |
2011.10 |
iOS 5.0 |
3.5 |
800 |
￥5,980 |
| 9 |
HTC Sensation(G14) |
2011.5 |
Android OS v2.3.2 |
4.3 |
800 |
￥2,899 |
| 10 |
诺基亚 N8 |
2010 |
Symbian^3 |
3.5 |
1200 |
￥2,648 |
| 11 |
诺基亚 N9 16G |
2011.9 |
MeeGo 1.2 Harmattan |
3.9 |
800 |
￥3,900 |
| 12 |
HTC Wildfire S(G13) |
2011.4 |
Android OS v2.3.3 |
3.2 |
500 |
￥1,390 |
| 13 |
索尼爱立信 LT15i |
2011.3 |
Android OS v2.3 |
4.2 |
810 |
￥3,388 |
| 14 |
HTC 渴望S S510e(G12) |
2011.4 |
Android OS v2.3 |
3.7 |
500 |
￥3,095 |
| 15 |
HTC Incredible S(G11) |
2011.3 |
Android OS v2.2 |
4 |
800 |
￥2,600 |
|
