摇扇纳凉话“扇”标李润 2010-8-16
①上世纪30年代，老巴夺烟公司出品的“锦扇”烟标。
③上世纪四十年代，聚祥烟厂出品的“双扇”烟标。
④上世纪七十年代，山东青岛卷烟厂出品的“金扇”烟标。
⑤上世纪七十年代，甘肃庆阳卷烟厂出品的“古扇”烟标。
⑥上世纪九十年代，湖北襄樊卷烟厂出品的“诸葛亮”烟标。 ⑦上世纪八十年代，安徽蚌埠卷烟厂出品的“八仙”之汉钟离烟标。
⑧上世纪80年代，湖南常德卷烟厂出品的“济公”烟标。
⑨上世纪50年代，地方国营龙岩烟厂出品的“采茶灯”烟标。
⑩上世纪90年代，吉林延吉卷烟厂出品的“长白山”舞蹈烟标。 天气炎热时，携带方便、轻巧灵活的扇子经常舞动在人们手中。扇子给人们送去了丝丝凉爽，并以其独特的形象出现在众多烟标中。 早在上世纪30年代，英美烟、老巴夺等烟草公司就在我国相继出品过主、副版图案均为一把折扇的“金扇”、“锦扇”（见图①）烟标。上世纪40年代，兴记南洋侨胞烟厂出品的“南洋桥”烟标（见图②），副版描绘了一个孩童左手拿着蒲扇、惬意地在悬于两树间的摇床上休憩的画面，给人以温馨之感。之后，各式各样的扇子不断亮相于烟标中，其中折扇是荣登烟标最多的一类。上世纪40年代聚祥烟厂出品的“双扇”烟标（见图③），主版图案为两把梅花折扇。上世纪70年代，山东青岛、甘肃庆阳、福建厦门、吉林四平等卷烟厂分别出品的“金扇”（见图④）、“古扇”（见图⑤）、“沉香”、“香扇”等烟标，主版画面均为扇面绘有图案、有下垂流苏的折扇。 除了作为烟标的主图外，不少扇子还成了一些人物烟标的重要“配角”。像湖北襄樊、河南南阳等卷烟厂分别出品的“诸葛亮”（见图⑥）、“卧龙岗”等烟标，其主版描绘的都是诸葛亮手摇羽毛扇的形象。河南淮滨、安徽蚌埠等卷烟厂分别出品的“八仙”之汉钟离烟标（见图⑦），主版图案分别是汉钟离手摇和脚踏其法宝芭蕉扇的场景。湖南常德卷烟厂出品的“济公”烟标（见图⑧），主版是济公手摇法力无边的破扇的画面。 作为我国多种舞蹈中必不可少的道具之一，扇子多次出现在烟标上舞者的手中。如上世纪50年代地方国营龙岩烟厂出品的“采茶灯”烟标（见图⑨）、上世纪90年代吉林延吉卷烟厂出品的“长白山”舞蹈套标（见图⑩）等。 炎炎夏日 清爽“扇”标炎炎夏日，携带方便、轻巧灵活的扇子时时舞动在人们的手中。“有风我不动，我动就有风。如果不用我，除非刮秋风”的扇子，在盛夏给人们带来清爽的同时，其独特的形象也时常进入到烟标中。 早在上世纪30年代，英美、老巴夺等烟草公司就曾在我国相继出品过“金扇”“锦扇”烟标，主副版均为一把折扇。而最具消夏生活风情的，则莫过于兴记南洋侨胞烟厂出品于上世纪40年代的“南洋桥”烟标。该标副版描绘有一名孩童左手拿着蒲扇，惬意地在悬于两树间的摇床上休憩的画面。 之后，扇子便不断亮相于烟标，其中潇洒大方的折扇被采用的次数最多。如聚祥烟厂上世纪40年代出品的“双扇”烟标，主版图案为两把梅花折扇（图1）；青岛、庆阳、厦门、四平等卷烟厂家上世纪70年代分别出品了“金扇”“古扇”“沉香”“香扇”等烟标，主版图案为所绘图案略有不同的下垂流苏的折扇，其中有的还装饰有中国结。
随着电扇的出现和普及，扇子的实用价值逐渐减少，然而扇子仍然以其旺盛的生命力和特有的美学价值和象征意义，出现在各种场合。上世纪80年代开始产生的一些手持扇子的人物烟标，就是最好的说明，如襄樊、南京、四川省烟草公司等分别监制出品的“桃花扇”“大红袍”等烟标。前者主版描绘的是李香君手持一把象征着爱情的桃花折扇，后者的主版图案则是戏曲中七品芝麻官手持“当官难难当官”的折扇。南京烟草公司监制出品的“金陵十二钗”为套标，其中宝钗扑蝶一枚，表现的是宝钗托腮，左手朝背持一把折扇。 诸葛亮的睿智就在于其手中那把看似漫不经心、飘逸摇动的羽毛扇，因此襄樊、南阳等卷烟厂家分别出品了“诸葛亮”“茅庐”“卧龙岗”等烟标，其主版描绘的几乎都是诸葛亮手摇羽毛扇的形象。淮滨、蚌埠、栖霞雪茄等卷烟厂家还分别出品过“八仙”套标，其中那枚描绘汉钟离的烟标，主版是汉钟离手摇或脚踏其法宝芭蕉扇的画面。常德卷烟厂出品的“济公”烟标，主版图案是济公手摇法力无边的破扇。
扇子还是我国多种舞蹈中必不可少的道具之一，这在烟标上也有具体的描绘。如龙岩卷烟厂出品于上世纪50年代后期的“采茶灯”烟标（图2），主版是一名女子在绿油油的春景衬托下跳着采茶舞，女子右手舞动的扇子有如花丛中飞舞的蝴蝶。
《执扇美女》香烟广告画赏析这幅《执扇美女》是一品香牌克虏伯牌香烟广告画，是杭稚英的作品。
画中女子一袭高领短袖旗袍及脚曳地，浅色地上是深色的斜格纹图案，花色镶边，精致而典雅。发丝微卷，右手执扇，巧笑倩兮，妩媚可人。扇子一直是美人的重要道具。唐代的杜牧这样形容：“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤。”国画中的仕女以扇掩面，既可以平添古典含蓄的美，又可以偷偷地打量意中人。在二十世纪的广告画中，美女持扇的造型继承传统国画的这种古典美，设计者和绘画者也深谙它的妙处，使得烟画中的美人一扇在手，更显风情万种。女子脚底也是绿草茵茵。背景为春日湖岸风景，绿叶红花，依稀能看到湖水涟涟，桥影朦胧。上部是红字一品香牌克虏伯牌香烟广告词：请吸一品香牌克虏伯牌香烟。 杭稚英的这幅烟草广告美人画，用明暗塑造立体的造型，采用西方水彩画的技法，渗透进国画的渲染之法，表现出了透明、轻快、湿润等特有的效果，所画的美人似乎呼之欲出，具有真实的美感。画中的景物陈设作为衬景，用中国画章法等安排布局，浓淡明暗、前后左右搭配得当，更加烘托出画中美女的婀娜多姿、美丽动人。另外，为表现时髦女子高挑靓丽的外形，他在绘画处理中拉长下半身的比例，画中女子腰、腿部显得很修长，使得女子的身段很是窈窕。虽不符合绘画中的比例，但在当时广告画中却是常用的画面表现方式。 在这幅广告画中，也呈现出了上海20世纪20、30年代女性最时髦女性形象，随着西风日渐，时髦的女性以烫发，穿花样翻新旗袍以及高跟鞋为尚，烟草广告画上的名伶影星、新潮时美、名媛闺秀，她们的衣者打扮、发型头饰、淡沫浓妆记录着昔日岁月的光辉繁华，也引领着时尚风潮。30年代是旗袍的辉煌灿烂时期，期间尽管旗袍有领高领低、袍长袍短，有袖无袖的变化，但是，衣裳连属、适体收腰，以廓形尽显女性的曲线美。而这之中高领短袖的长旗袍最具含蓄和美感，开衩的长旗袍，随着款款而来的美人，优雅的袍身飘然而动，身姿随之也时隐时现，造就了一种朦胧的意境。这种含蓄的美尽显中国女性高贵、典雅、宁静的内在美。 |
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