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新加坡品牌悄悄超越中国 新加坡正在进行一场时尚改造。这很大程度上要归功于其本土品牌，它们不仅在新加坡获得了热烈追捧，也向世界呈现出狮城的时尚形象。阿什利·艾沙姆、拉乌尔和alldressedup设计的服饰
在时尚和风格方面，新加坡并未如中国一样引发众多议论。另外，普遍现象表明，狮城对待时尚很随意。短裤、T恤和人字拖是大多数新加坡人的选择。尽管新加坡有很多当地和国际性的时尚杂志，零售市场也处于蓬勃发展阶段。 当我作为一本时尚杂志的编辑在新加坡生活时，我一直都很惊讶，奢侈品牌是如何在新加坡生存下来的。长长的乌节路上有两家普拉达（Prada）的门店，间隔不远。到处都是古驰（Gucci）和路易威登的商店。但是，如此多的人们都穿着短裤和人字拖，以至于我写下了一篇专栏文章，称这种打扮为新加坡的民族服装。抱歉，跑题了。 但是，宽泛来说，新加坡正在进行一场时尚改造。这很大程度上要归功于其本土品牌，它们不仅在新加坡获得了热烈追捧，也向世界呈现出狮城的时尚形象。 “alldressedup”处于这场时尚复兴的前沿，该品牌由陈丽音（Tina Tan-Leo）创始，是一个女装与配饰品牌；陈丽音曾将艾特罗（Etro）品牌引入新加坡，她用自己对于时尚界内部运作的知识，创立了一个时髦、大众和具有全球竞争力的品牌。alldressedup偏好女性的审美，城市风格中参杂一点怪异调调。该品牌在萨克斯第五大道的精品百货店（Saks Fifth Avenue）、柏朵·古德曼（Bergdorf Goodman）、哈维·尼克斯百货（Harvey Nichols）和连卡佛，以及电商巨头Netaporter均有售。alldressedup在新加坡还有两家独立的精品店。“该品牌在海外很快就被接受，因为消费者认为这系列产品很独特、有方向性、时髦、做工好、易于穿着且好卖。他们知道，这系列的产品是那些现代女性每季想添置到自己衣橱里的衣服。我们独特的设计理念融合了西方现有的设计美学和亚洲的细节触动，这是我们产品的一个独特之处，而且它能吸引全球的购买者，”陈丽音说道。 拉乌尔（Raoul）虽然听上去是拉丁名字，但却是100%的新加坡品牌。它由奥黛尔（Odile）和道格拉斯·本杰明（Douglas Benjamin）创立和设计；本杰明家族旗下的本杰明控股拥有纪梵希、Gap、戈雅（Goyard）和赛琳（Celine）等品牌在新加坡的特许经营权。拉乌尔品牌同时经营男装和女装，它从职业装起家，然后迅速进入潮流服饰领域，设计生产那种能够出现在纽约时装周上的服饰。该品牌现在在美国、欧洲和澳大利亚均有出售，在电商网站如Matches、萨克斯第五大道精品百货店和Luisaviaroma上也有售。【福布斯中文网】本文网址：http://www./business/review/201111/0013198.shtml “开始的时候，我们是想满足本地市场的需求，市场缺乏像我们这样价格和质量的产品。但是一段时间以后，我们回过头去看看自己做的事情，我们问自己为什么没有把产品卖给世界，而只是局限在东南亚市场，”奥黛尔补充说道，“当我们进入海外市场时，大多数消费者非常感兴趣，因为我们是一个向西方销售产品的亚洲品牌，这与通常的情况刚好相反。当我们告诉消费者我们来自新加坡时，就体现出各种积极的内涵。” 还有一些时装设计师真正征服了业界。设计师鄞昌涛（Andrew Gn）出生于新加坡，在纽约学习，在巴黎发展，他是新加坡有史以来名气最大的时尚界人士。他是国际名流和皇室的座上宾。“我多次回到新加坡，被祖国认可的感觉让人倍感温暖，” 鄞昌涛对我坦承道。阿什利·伊沙姆跟随着鄞昌涛的脚步，艾沙姆是土生土长的新加坡设计师，他的大名出现在伦敦的时尚圈，从凯莉·米洛到弗洛伦斯·韦尔奇（Florence Welch）再到艾琳·奥康纳（Erin O’Connor），都曾穿过伊沙姆设计的服饰。 那么，在制造品牌方面，新加坡是否比中国具有更强的国际竞争力呢？alldressedup和拉乌尔等品牌成功的因素是什么？“他们都关注各自目标女性是怎样一群人，并且忠于自己的目标，保持连贯和强烈的风格。他们的定价也很妙。他们选择进入当前的国际市场，这种做法很明智。我认为，仍然存在需要弥补的差距。两个品牌都在利用一切必要的渠道将自己的品牌推向全球市场：从巴黎和纽约时装周的秀场，到被大型国际零售商和电子零售商选中，以及登上具有影响力的国际性媒体的封面。同样值得指出的是，两个品牌之所以掌握这些诀窍，因为它们都由在时装界享有大名的人进行指导，”《时尚芭莎》（新加坡）的编辑Giselle Go表示。 |
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