《**您早》栏目策划案来源：中播网 | 作者： | 发表时间：09年09月03日
一．背景浅析 目前，城市电视台所面临的竞争压力越来越大，尤其是受到了网络媒体的巨大冲击。作为城市的强势媒体，不能只以购买节目来维持，其自办节目才是决定成败的关键！2009年4月，**电视台城市资讯频道的改版给本台注入了一股新鲜的血液，也给观众带来了新的视点。加之公共生活频道《****》的改版以及新版《****》的问世，我想关注**电视台的观众肯定会越来越多。相应地，观众对电视台节目的要求也就会越来越高。面对着随时都有可能萎缩的收视市场，如何才能进一步扩大作为地方台的宣传影响力度，在激烈的竞争中占领一定的市场份额呢？我想最重要的是对自办节目提质提量，将节目资源进行有效整合实行滚动播出。
近几年，城市的发展日新月异，城市人群的生活习性也在发生着重大改变，人们对资讯的需求越来越大，而且是随时随地！他们除了关注国际国内的重要新闻，也对本地的社会经济生活状况给予了更多的关注。现在宜宾电视台的两大新闻类节目《**新闻》和《**播报》，前者是党政的喉舌，后者是以报道百姓身边事为主，且都选择在傍晚相近的时段播出，这是各种因素相加的结果，短期内也许无法进行大的改革。另一方面，改版后的城市资讯频道是以娱乐为主，且都是购买的节目，我想这在很大程度上就无法满足受众对本地信息的及时需求。所以大部分观众对新闻的选择还是以央视和省级卫视为主，或者选择网络自由地获取信息。这是目前众多地方台都在面临的一个较为尴尬的局面，但这并不表明地方台在报道新闻上就完全丧失了竞争力，尤其是在对本地新闻的报道上，地方台有着央视和省级卫视无法比拟的优势，那就是强调地方特色与节目的贴近性。地方台只要准确定位，就能找到占领市场份额的关键所在！ 二．企划报告 当代中国社会是一个瞬息万变的信息社会，所谓“资讯者生存”，越来越多的受众希望在清晨这一黄金时光就能知晓最新资讯，这些资讯除了包括必不可少的硬新闻之外，更多的则是和交通、天气、市场、劳动就业等和生活有关的软新闻，这样既可以给即将出门的上班族决定穿什么衣服、谈什么话题提供参考，也可以让留守在家的人士了解当天的周围环境，从而决定一天的生活安排。同时晚间新闻的多样化选择也使得一部分观众流向早间新闻，这就为早间新闻的生存和发展提供了更加广阔的空间，新闻早餐也逐渐成为很多人群的必然选择，而宜宾电视台恰好在早间新闻栏目上是一个空白（目前以重播《**新闻》和《**播报》为主）。所以若能抓住这一机遇，烹制一档特具地域特色的新闻早餐，加上合适的编排方式和包装手段，定能吸引更多的观众，从而提高收视率，把社会效益和经济效益有机地结合起来；同时也能提高本台新闻类节目的时效性，锻炼新闻队伍，增强电视台的综合实力。本台三频道的改版已近半年，其宣传也达到了一定的效果，并且自身又定位于城市资讯频道，那也应该拥有一套自办的新闻资讯节目，在丰富频道的同时，也可适时调整购买节目的数量，形成频道特色！基于以上考虑，提出创办一档名为《**您早》的早间新闻节目，以供参考！ 三． 节目名称：《**您早》 四． 节目理念 丰富的一天，从《**您早》开始！力争昨天的新闻不错过，今天的新闻早知道；突破地域限制，链接城里城外。 五．节目时间及播出形式 周一至周五7：30—8：00，周六、周日8：00—8：30，直播，包括本地新闻、早安提示、看天下、**论坛等四个版块，每个版块均设导视。
六． 节目内容 1. 本地新闻：回顾昨日重要新闻（快讯方式），聚焦昨夜今晨最新消息，预报当日重要事件（快讯方式）！重点报道昨夜今晨社会经济生活新闻，选择与百姓生活利益相关的资讯内容（交通、电信、投资理财、医疗以及百姓身边的趣闻轶事等），强化地方特色。稿件以本节目记者采编为主，也可共享本台其他新闻节目稿件及寻求与各区县电视台同仁的合作。 2. 早安提示：关注生活的方方面面！播报本市天气（细化到空气质量、穿衣指数、晨练指数等）、路况、市场、招聘、养生等服务信息，也可根据假日等具体情况向市民提供一些旅游娱乐等信息！其中天气资讯可采用动漫加主持人解说等形式，增加贴切感。 3. 看天下：以百姓视角，看城外风云！搜集国内外最新时政、经济、文化科技等信息，可参考国内外主要新闻机构的报道，然后自行选编，适时制作如城市要闻榜、科技前沿榜、时尚风向标等小专题，让受众在短时间内对新闻有一个清晰的轮廓。可采用图片、视频加主持人口播的方式。这一版块主要是突破城市台以往做新闻的地域局限，适当的增加新闻的信息量与可看性。 4. **论坛：聆听观众的心声!本节目可设立一个新闻论坛，观众通过手机短信或网络的方式对已播出的新闻话题、本地其他媒体报道的新闻以及自己周围发生的事情发表看法，加大观众参与度。主持人根据情况选取部分观点进行播报，也可就某个话题采访普通观众和相关的专家，编辑后播出。 5. 节目最后可根据具体情况播出由记者参与生活的镜头，比如记者以普通人的身份到选定的场合（菜市场、广场等）去活动，并记录下来，编辑后播出。这是制造新闻的重要手段，同时大有可能增加节目的可视性。 七．整体定位 1. 节目受众 本节目的受众定位于所有关心本地社会经济生活、又期望了解城外重大事件的人群。主要包括受过一定教育的上班族、中青年学生以及居家人士。 2. 节目风格 新闻性和可听性相结合。主持人快节奏、大信息地向观众播报，采用说新闻的形式。整体风格是轻松明快、大气、向上实用。 3. 节目特色 融新闻资讯、服务信息、民生话题于一体，突出城市化生活特点。让受众在最短的时间了解周围的世界，满足现代快节奏生活的需要。
八．节目设置 1.单集节目构成 （1）. 晨曲+节目品牌宣传片 2.主持人2 ~3名，每期一名主持人，轮换主持。 3.周日节目做成特别版，主要是对一周各种资讯的回顾整理，同时提供一些适合周末的生活服务信息，让受众在放松的同时对过去一周的信息一网打尽！ 4.版块的导视及快讯可设背景音乐，增强节目的节奏感。整个节目过程中，荧幕下方可滚动播出相关新闻信息。 5.由于早间播出的信息，很有可能就是晚间新闻深度报道的内容，所以本节目可加强与本台其他新闻节目如《**播报》的合作。这样在给受众留下悬念，激发受众的收视欲望的同时，也可有效整合本台的各种资源，使节目互相推动，相得益彰。 九．行销宣传 1.节目战略推广 《**您早》作为一档全新的新闻资讯服务节目，且定位于早间播出，节目本身会遇到三大问题：一是面临着央视、省级卫视的许多成熟早间新闻节目的强大压力，二是地方台在早间新闻制作上所需的人力、物力、财力会遇到一定的困难，三是想要培养观众对本地早间新闻节目的收视习惯，将是一个很大的挑战。其中，第三个问题是关键,因为在市场经济条件下，拥有观众才会有节目发展的原动力。所以，节目的包装与形象至关重要。 第一步：节目播出前在本台播放宣传片、发预告等，同时可利用其他媒体或机构进行宣传。主要是对节目形象的推广，增加观众以及广告客户对新节目的了解与信任。 第二步：设置热线电话或者节目论坛，一是作为有奖新闻线索的渠道，二是接收观众节目的意见，并尽可能及时地在节目中反馈出来。这样既可以增强互动性，也可扩大节目的影响力。 第三步：由于主持人的风格形象对节目的风格塑造至关重要，所以要适时加强主持人形象的宣传，提高美誉度，以期建立不同观众的节目忠诚度。 第四步：加强与本地有关部门机构的合作，在取得节目支持的同时，也可扩大节目的宣传力度。 2.节目广告经营 早间新闻节目比较适合做和食品、办公用品、汽车、服装、家用产品等有关的广告，应加强与此相关的客户的交流与合作。以本节目为例，可以采取常见的广告方式如冠名播出、赞助播出等。同时加强节目版块的挖掘，如在“早安提示”版块，就可以与各大卖场合作，在帮商家宣传的同时，也是在为观众提供服务信息；在“**论坛”版块，由于有观众的参与，就可以在热线或者网络论坛上为客户做相应的广告。对于客户而言，节目的收视率是他们投放广告的决定因素，所以在我们要不断提高节目的质量，做好节目的宣传，保持良好的收视率才能吸引更多的广告客户，以期保证节目的创收。 |
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