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创业心得-先做买卖，后做企业

2011-11-24 李少冬

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我们常常看很多的创业书籍、光碟，但是，绝大多数的书籍、光碟，是对我们没有用的！因为那是教你做企业，而如果你没做过生意，那你最要学习的是做买卖，而不是做企业。
今天一个同学的儿子（在澳大利亚上大学）跟我交流，他说他学管理学，发现学到的跟自己要用的好像不是那么一回事。或者说，不知道怎么用。其原因就是教科书上同样讲的是做企业。
做买卖和做企业有什么样的区别？

1、做买卖：只管低进高出，抓住市场空白点迅速出击，就能赚到钱；
2、做企业：产品和渠道都是一个系统！吸进产品，抓住渠道。企业可以算是一个持续经营的买卖——在相当长的时间内都有自己的核心竞争力，就算市场出现变化，也能够迅速调整的买卖。
哪个模式要学习的东西多呢？显然是做企业，因为它除了要学习做买卖外，还要抓住：
1、市场趋势的研究——企业要比买卖看得更远；
2、员工心理的把握——企业是很多员工一起完成的；
3、有所为有所不为——企业不是为了利润最大化存在；
然而，如果你没有创业过，那么你学的大部分商业知识都是无效的！
而你一开始最需要学习的则是：商机的发现能力！
世界上永远有做不完的生意，只要一个需求存在，就有商机。商机的本质是满足那些潜在的人们的需求。看看我们现在的生活吧：绝大部分人是不满足现在的生活的——这就是中国存在大量商机的本质原因。偏方网案例：
1、在南京地铁里，常有人在卖地图，一张2元，一天卖个100张是没有问题的，投资回报率是1：2；
2、在淘宝上，你看到一个新鲜的产品线下还没得卖，就可以摆个地摊做起买卖，投资回报率可能是1：5；
如果你没做过生意，又想去做生意，就去多尝试一些这样的“买卖”！买卖最重要的特性：
1、做的人少或者没有，而绝对不是别人赚钱我就去做什么。
2、一定是从市场需求出发，而不是别人在赚钱我就跟着去做。
比如说：大家都在摆摊，别人卖的衣服、围巾、包等生意很好，你不要跟他们卖一样的。比如卖玩具，因为你是第一家，那么生意没问题。
一条街上，全是烧烤店，那你就去开个奶茶点，生意也会OK。
当你有一天，学会做买卖后（随时随地都发现商机），你会从这些荣格商机中发现一个最最最大的……而这就是你做企业的机会。
这个最最最大的商机，需要的不是你一个人就完成，他可能需要10人、100人、1000人一起来完成……你开始变成经营商机变成经营人心。
而这时你要转换思维：赚钱已经不要是你的目的，创造价值是第一目的。这时，你开始进入到做企业的境界！