浅谈B2B大型网站如何做SEO

B2B网站是商家与商家的平台，SEO要引的便是买家与卖家的流量。这其中最难的是买家的流量，对于B2B发展模式，如果平台有足够的买家要发展卖家是非常容易的。

目录 [隐藏] 1 注重买家 1.1 具体分析 2 B2B网站SEO策略重点 3 SEO长尾策略 4 相关条目 5 参考来源

注重买家

没有买家，是所有B2B网站的难题。

对应的，SEO策略重点就是吸引买家。研究买家会搜索什么词，他们都有什么网络使用习惯等等，要有针对性。

通过B2B行业的数据反馈，买家会搜索这类词：

• 产品词
• 供应商
• 求购信息
• 展会名

具体分析

产品词、供应商与求购信息是很容易就能够分析的出来的，但这里要说下求购信息，据一些经验丰富的外贸人士说，国外朋友实际上是不太喜欢主动发求购信 息的，这个里面原因很多，比如：想找的东西比较急，发了求购信息不一定有人理；提供的东西不一定满足需求；不喜欢被代理跟中介打扰，怕被从中吃差价。等等 这些因素综合起来以后，买家最喜欢的还是自己去搜索产品，然后通过图片以及说明了解是否是自己所需要的产品，如果是，他希望直接联系到厂家。

所以又挖掘出一个新的用户行为：一些国外买家很喜欢看中产品以后不直接询盘而去搜索公司的名，找到他们的独立网站后再直接联系。他们还是想直接联系而不喜欢通过中间方式。

再说展会名。一些潜在的买家也会搜索展会名，这跟外贸的推广渠道是有关系的。外贸推广里除了常见的媒体广告、网络平台宣传外，另外最常见也是比较有效渠道就是展会。并且，这些年国内的厂家对展会推广的接受程度也在提高，很多厂商都愿意跑出国去参加展会，这说明展会仍然是一种非常有效的推广方式(海外推广常见渠道)。所以，展会里看到阿里巴巴、环球资源、中国制造等B2B网站在里面的时候也就不奇怪了。

这里分析的目的只是为了说明，因为有了这些买家的搜索行为，所以才会有了对应的网站内容，几大B2B几乎都有展会内容。

B2B网站SEO策略重点

买家流量作为B2B里最重要的流量，其最常搜索的产品词与供应商对应的页面是：

• 产品详细页 --- 次要，支撑排名竞争页
• 产品分类页 --- 重要，排名竞争页
• 公司分类页 --- 重要，排名竞争页

产品详细页的弊端：

将产品详细页划分为次要等级，并且不作为排名竞争页，主要是因为其自身的弊端：

• 厂家不会填写标题名，标题名抓不住长尾关键词，而且标题内容还会出现很多重复的情况，作为平台也不可能帮其编辑，顶多是引导。
• 同上面情况一样，产品内容的描述也是问题百出，内容重复的现象严重。
• 产品详细页的URL相对来说较长，一个合理的网站架构中，产品详细页的URL规划理应比分类页要长，区分出个主次重要之分来。

综合以上几点来说，产品详细页在排名竞争中没有任何的优势。所以，在SEO策略里面充当支撑排名竞争页所用，充分挖掘内链的作用。

分类页的弊端：

产品分类页与公司分类列表页是B2B里SEO策略的重要排名竞争页，理所应当的是关键词部署的重点页面，但问题也很多。

早期的B2B网站对于分类都不太合理，没有考虑到SEO的部分，网站建设时也没有以SEO为导向，留下的弊端就是分类名要么没有用户搜索， 要么被用户搜索的词就是竞争过大。比如，LED分类。除了LED外，几乎任何一个产品分类名都是一个非常热门、竞争强度大的关键词。随便搜索一个分类名， 排名前几页的几乎全是独立网站，外链数量非常大。

并且，你以一个分类页去竞争一个专注一个关键词的平台竞争，显然是竞争不过的。你的分类很多，你便没有精力去对众多的分类进行外链建设。

SEO长尾策略

将产品分类进行细分，抓产品细分属性的关键词。

比如： led 里面有 12v led、3mm led、5mm led、white led bulbs 等等没有办法独立成分类又常被人搜索的产品细分属性关键词。策略就在于你如何为这类词规划对应的页面与内容，你可以带着这个问题去研究三大B2B的处理方式。

前段时间Bansi对环球资源、阿里巴巴、中国制造三大B2B平台进行了一个分析，他们都应证了这一点：抓产品的细分属性的搜索流量，走SEO的长尾策略。

上面提到的分类名竞争强度过大的问题三大B2B平台早期也遇到过，后期针对SEO做了网站结构的调整。环球资源选择的是将产品属性进行细分 并制作相应的页面；中国制造选择新开一个Quick product频道来对产品分类进行细分，但还没细分到属性级；阿里巴巴选择新开频道Showroom来抓取，并且不提供明显的用户进入入口，即便用户进 入也不会察觉到其中的区别。