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趋势一：智能电视消费者体验感受将成为未来智能电视发展的关键点 现阶段，智能手机、电脑、平板电脑等信息终端的普及，以及三网融合、内容、操作平台的不断改进和完善，泛电视化已开始显现，在未来电视智能化的背景下，苹果、Google、联想IT巨头的加入，成为智能电视领域彩电企业和IT巨头相互角逐的亮点。 趋势二：OLED突破尺寸瓶颈，有望成为市场下一增长点 2012年OLED将逐渐突破尺寸瓶颈，实现小屏手机显示器到55寸大屏OLED电视显示屏的过渡。集聚耗电量低、亮度高、黑色显示水平佳、对比度高等优势。三星、LG、长虹、索尼等主流彩电企业2012年都将着力于OLED技术的研发和OLED产品的推出。有望2012年OLED大屏电视进入高端市场。 趋势三：裸眼3D电视技术瓶颈将突破 裸眼3D电视是未来3D技术的必然趋势。但从市场层面来看，部分企业已经开始计划裸眼3D电视的市场化销售。预计未来1年内3D电视将实现商品化销售。目前，东芝、夏普、TCL已经实现了裸眼3D电视技术，但3D电视的主要问题是3D屏幕无法实现2D节目的画面观看。 趋势四：云电视代表了智能电视最先进方向 目前，在智能电视的基础上，云计算、云存储等技术已经开始被应用到智能电视中，包括康佳、 TCL、海信、创维等品牌正在卓立开发基于云技术的产品功能，实现包括“家庭云”、“社交云”、“娱乐云”、“教育云”等功能 。不过，目前上市销售的智能电视功能在实际的体验和操作上仍有待进一步的提升。 趋势五：数字电视一体机普及加速 随着2011年6月数字电视相关标准的出台，对相关终端产品的性能、接口等给予了明确的标准说明。同时，高清数字电视的渗透率超过70%以上，高清数字电视频道的逐步增加都为数字电视，甚至是高清数字电视在2015年的普及提前做了准备，而数字电视一体机形式将逐步替代机顶盒成为电视终端设备的最终形式。 趋势六：电视功能、内容与显示终端的脱离或成为电视家电角色的发展方向 目前，电视已经不是一种节目内容的载体，包括IPTV、智能电视等多种附加媒体和内容都在通过电视媒体进行表达，预计为了能够完全承载平板电视不断增加的内容和媒体平台，将把智能平台、内容及芯片等硬件设备从电视中脱离出来，形成另外的电视外接设备，而保持平板电视大屏幕、小体积的特点。 趋势七：未来彩电销售或突破体验、销售一体模式 未来的电子商务将形成与实体店模式相结合的方式。通过网上实现销售，而实体店的主要任务是体验店，这期间将缩减大量的不必要开支，预计国美、苏宁等大连锁在角色上将逐步发生改变，在收入模式上有可能由销售产品转变为广告载体。 |
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