2011-2012中国消毒柜市场研究年度报告

2011-2012中国消毒柜市场研究年度报告

CBSi中国·ZOL 作者：中关村在线 赵雅妮 责任编辑：李雪艳 【原创】 2012年01月18日 06:23 评论(1)

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• 市场概述

摘要

2011年，随着我国人民生活水平的提高，消毒柜逐渐成为家庭必不可少的电器，市场需求继续保持平稳增长。消毒柜主要有嵌入式、柜式、壁挂式三种形式，随着现代家装的愈发流行，嵌入式消毒柜已成为消费者需求的主流。此外，消费者对于消毒柜杀菌水平的要求也越来越高，在功能上更倾向于综合性较强的消毒柜。在品牌格局方面，元老品牌康宝依旧走在行业的领先位置，受到消费者较高的关注，而美的、万和等品牌也发展迅速。

本报告要点

2011年，康宝基本保持去年的发展状态，取得了36.7%的关注比例，较上年略有下降。

2011年，价位在2000元以内的消毒柜是购买的主流，累计关注比例接近八成。

2011年，康宝品牌市售产品数量遥遥领先于其他品牌。

2011年，美的消毒柜的单品关注率大幅提高，高于康宝，达到1.02%，万和相对较低。

一、市场概述

(一) 发展现状

品牌竞争激烈，康宝冠军地位稳固

中国消毒柜市场品牌竞争激烈，有海尔、美的等白色家电中实力雄厚的品牌，也有万和、华帝等厨卫家电品牌。而元老品牌康宝仍在中国消毒柜市场保持绝对的领先优势。

市场潜力巨大，行业健康成长

目前中国消毒柜产品的普及率正在逐渐增长，随着大众生活质量的提高，消费者对于消毒柜的功能要求也逐渐重视起来，尤其是对于杀菌水平的等级划分。预计消毒柜的市场需求仍将保持平稳地增长。

(二) 基本特点

嵌入式消毒柜成主流

由于嵌入式消毒柜节省空间，易达到厨房整体的完美统一，嵌入式消毒柜已经成为当前中国消毒柜市场的主流产品类型，远高于柜式、壁挂式产品。

数码化、智能化趋势明显

当前消费者对于消毒柜的需求已经不只停留在单一的消毒功能上，对于消毒柜的杀菌性能、操作便利性等均提出更高要求。当前中国消毒柜市场也正在朝着简约化、智能化、数码化的方向发展。

二、市场结构分析

(一) 品牌结构分析

1、年度品牌结构

康宝走势略有下滑，但仍处于领先位置

2011年，康宝品牌市场中的关注度不为乐观，比上年有所下降，为36.7%。但作为消毒柜市场多年的领军品牌，康宝在2011年消毒柜市场品牌关注比例中仍处于领先位置。美的超过万和，成为市场的亚军品牌，万和位居季军，两者较上年都有所增长。

海尔仍为第二品牌阵营的领跑者，关注比例与去年基本持平。另外，华帝、方太、樱花等厨卫品牌仍在消毒柜市场中占有重要的一席之地，主要针对与整体厨房相配套的中高档消毒柜产品展开业务。

(图) 2011年中国消毒柜市场品牌关注比例分布

千元以内消毒柜吸引四成关注度

2011年，中国消毒柜市场领军品牌康宝的关注比例较上年降低了3.5%，但仍遥遥领先于其他品牌。万和、美的的关注比例较上年均有上升，美的以15.3%的成绩依然处于亚军位置。另外，由于华帝的关注比例下降，方太在2011年中国消毒柜市场的品牌关注排名中上升到第五位。

(表) 2010-2011年中国消毒柜市场品牌关注比例对比

排名	2010年		2011年
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	康宝	40.2%	康宝	36.7%
2	美的	13.5%	美的	15.3%
3	万和	10.7%	万和	13.0%
4	海尔	6.2%	海尔	6.1%
5	华帝	5.0%	方太	5.2%
6	方太	4.9%	老板	4.7%
7	樱花	3.9%	华帝	4.6%
8	老板	3.8%	康星	3.4%
9	小鸭	3.4%	樱花	2.9%
10	万家乐	2.5%	万家乐	2.4%
	其他	5.9%	其他	5.7%

    2、季度品牌结构

方太稳居第五位，华帝走势较好

2011年，康宝在中国消毒柜市场中始终保持排名第一的关注位置。美的、万和则轮流占据着亚军和季军的位置。海尔领军的第三品牌阵营的厮杀依然很激烈，但方太一直稳居第五位，华帝等厨卫品牌今年的走势较好。

(表) 2011年Q1-Q4中国消毒柜市场品牌关注排名对比

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	康宝	康宝	康宝	康宝
2	万和	万和	美的	美的
3	美的	美的	万和	万和
4	海尔	海尔	海尔	华帝
5	方太	方太	方太	方太
6	老板	华帝	老板	老板
7	康星	老板	华帝	海尔
8	华帝	康星	樱花	康星
9	小鸭	樱花	康星	樱花
10	樱花	万家乐	小鸭	万家乐

(二) 价格结构分析

千元以内普及型消毒柜吸引四成关注度

消毒柜产品作为较高端的家用厨房电器之一，价格相对于其他厨房电器较高。2011年，中国消毒柜市场千元以内的普及型产品吸引了42.8%的消费者关注度，1001-2000元的产品吸引了33.0%的消费者关注度。3000元以上的产品的消费者关注度较上年有所增长，达到11.0%。

(图) 2011年中国消毒柜市场不同价位段产品关注比例分布

龙头品牌康宝大幅下降

三、主流厂商分析

(一) 品牌结构对比

龙头品牌康宝大幅下降，美的直线上升，万和走势相对平稳

2011年，中国消毒柜市场中的龙头品牌康宝的关注比例出现大幅下降的局面，第四季度较第一季度降低了17.1%，跌落到29.8%。美的全年发力，在第四季度达到了19.8%，较第一季度提高了9.3%。万和的关注比例则相对平稳但有小幅下降，到第四季度为止，减少了1.1%。

(图) 2011年Q1-Q4中国消毒柜市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

康宝市售产品数量最多

2011年，康宝在中国消毒柜市场占据四成关注度，其产品丰富，从嵌入式到壁挂式产品，各价格段均有数款产品布局，本年在售产品数量达55款，高于其他品牌。万和、美的的在售产品数量相对较少，分别为29款和15款。

(图) 2011年中国消毒柜市场主流品牌市售产品数量对比

美的单品关注率最高，为1.02%

对比康宝、美的、万和的单品关注率，可以看到，虽然20111年美的在品牌关注比例和在售产品数量都不及康宝，但其单品的关注率却明显超过康宝，处于主流品牌的第一位置。万和的单品关注率最低，仅为0.45%。

(图) 2011年中国消毒柜市场主流品牌单品关注率对比