[转载]iPad版Office之辩：微软的西瓜或芝麻？

近日，有关微软是否与要发布针对iPad版Office在国外媒体中争得一塌糊涂，先是有媒体披露出iPad版Office的截图，自此，微软要发布iPad版Offfice的消息便在各主要媒体传播开来，当然，作为当事人之一的微软出面否认了这个传闻，但多数媒体仍相信微软不久会发布iPad版的Office。为何iPad版的Office会如此引起业内的关注？尤其是更倾向于微软发布针对iPad版的Office。

作为苹果与微软的重量级产品，当iPad遇到Office时，自然引发了业内的猜测和激辩

其实单看这两个产品，一个增速超过了iPhone，并已经成为苹果第二大业务增长引擎的iPad，一个占据目前微软总营收30%的业内知名的Office，又涉及到苹果和微软这两个全球知名的企业，引发关注自在情理之中。但笔者认为，这还只是其中的部分原因，更重要的是，二者表面背后所蕴含的复杂的关系。

 

业内清楚，苹果iPad的疯涨，不但令苹果在平板电脑市场一枝独秀，还冲击了传统的PC业务，而传统的PC业务是微软Windows的领地，而由于iPad采用自家的iOS系统，自然iPad在冲击传统PC业务的同时，也就是冲击了微软的Windows业务。加之苹果iPad和iPhone的市场成功效应还间接带动了苹果另一条产品线Mac的热销。这无疑又让微软多了个抢食自己Windows业务的对手。在刚刚过去的第四季度，由于iPad的冲击，上网本（多采用Windows系统）的出货量下滑了20%多，这也是导致微软在刚刚过去的财季其Windows所在部门营收下滑6%的主要原因之一。到此不难看出，苹果的iPad理应是微软（PC和Windows平板）的对手，既然是这样，微软怎么可能去发布iPad版的Office呢？这岂不是在帮助自己的敌人来打击自己吗？既然这这样，为何还有传闻称微软要发布iPad版的Office呢？

 

众所周知，Windows和Office作为微软的两个核心业务，其发展的模式一直是此涨彼涨，此消彼消。但相关的统计显示，自2009年以后，二者的发展已经呈现出不同步的现象，尤其是去年，Office在微软营收中的比例超过了Windows，这个把原因是再清楚不过，即受到苹果iPhone及iPad为代表的智能手机和平板电脑的冲击（对于PC市场），而微软在这两个市场几乎是没有任何建树。也就是说在这两个市场Windows平台没有给微软带来可观的收入。在外来竞争和自身拓展不利的双重作用下，Windows营收的下滑，或者被自己的Office业务超越也就是顺理成章了。这可能也是外界期望微软发布iPad版（也可能是微软自己）Office的主要原因，即利用对手的平台来销售自己的应用以弥补自己Windows平台在智能手机和平板电脑的缺失。

当Windows与Office失去同步增长时，支持更多平台的Office应用就成了微软无奈和必然的选择

此策略听起来似乎很有道理，但这需要相当细致的分析。要知道目前苹果iPad进入企业市场的趋势渐现，如果此时微软发布iPad版的Office是否为iPad加速进入企业市场又提供一个利器呢？如果是，势必会减少自己Windows和Office的销量（通过iPad进入企业市场来部分替代传统Windows PC的销售）。其二是即便微软可以通过iPad（iOS）平台的Office来营收的话，笔者认为，iPad版的Office的营收肯定比不上PC版Office上的营收，至于差距会有多大，相信微软很有一个很好的权衡。第三就是，一个iPad平台上Office业务的营收是以牺牲另一个平台的两个业务（Windows和Office）的营收为代价的，这里不要说盈利，要达到营收平衡，iPad版的Office要卖多少钱呢？

 

还有重要一点不容忽略的是，随着Windwos8在今年的上市，微软的Windows平板战略随着其iPad版Office版的推出，其在与iPad争夺，确切地说是阻止iPad向微软的优势也也是Windows及Office营收核心的企业市场渗透的竞争中少了一个差异化（或者说是核心）的竞争筹码。所以从这个角度看，这可能已经不是营收多少的问题，而且事关微软平板战略的问题。试想一下，在都具有企业核心应用之一的Office的情况下，iPad和Windows8的平板电脑究竟谁对企业用户更有吸引力呢？况且从外界的分析，认为Windows平板电脑最大的，可以与iPad一较高下的机会恰是在企业市场。

 

当然笔者在此也并非是否人微软发布iPad版Office有其合理性的一面。毕竟iPad迄今为止已经达到了5500万部出货量，如此大的平板电脑平台去承载和销售自己的Office，不失为一个好的营收渠道。但就像笔者前面简单分析的，要做好利弊得失的权衡，这种权衡不仅包括营收、利润，还有未来的市场及平台战略，切忌丢西瓜捡芝麻。