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2012年，随着中国首个3D电视频道的开播，以彩电和播放器为代表3D终端市场呈现“先行一步、不断走热”的趋势。为了更好地了解消费者对3D产品的需求状况，促进3D产业界完善3D技术、丰富3D内容和终端产品，灵基咨询联合慧聪网、百姓家电网等媒体，在中国人民大学信息资源管理学院、中国消费电子产业发展中心、国美电器、北京中怡康时代市场研究有限公司等有关产学研机构的支持下，于2012年1月1日-2月20日开展了“2012中国3D终端消费趋势调查”活动。 本次调查活动，主办方采用手机报调查、网络问卷调查、邮件问卷调查和网络舆情监测调查多种手段，调查内容涵盖3D关注度、3D美誉度、3D消费倾向、3D消费趋势等多方面，对象包括普通消费者、媒体记者、技术专家、企业人士等，旨在全面反映3D消费市场的现状和走向，促进企业更好地了解和满足消费者的诉求。 通过调查，得出以下结果： 一、3D认知度有待提高，终端消费潜力巨大。 近年来3D电影的走俏让消费者对3D有了直观的认知，再加上2012年央视3D电视频道开播前后媒体多方宣传的作用，目前消费者对3D的认知度在不断增强，但总体看还有待提高。 调查显示，仅有65%的消费者在影院或者卖场、家中等地方看过3D内容，95%消费者表示受制于高清机顶盒、数字化整转、3D电视等方面的制约，在自己家中目前无法收看3D电视频道。 截至2012年2月8日，《中国3D电视试验频道》开通地区分别为：吉林、山东、青海、宁夏、内蒙古、江苏、湖南、浙江、广东、广西、新疆、河北、陕西等22省、自治区的部分城市,以及北京、天津、上海、重庆、合肥、六安市、厦门、武汉、太原、运城、铁岭、泉州、漳州、龙岩、哈尔滨、双鸭山、宜宾、绵阳等城市。 从覆盖来看，尽管很多消费者目前还看不到3D电视频道，但他们对购买3D终端还是表现出了浓厚的兴趣。95%的消费者表示目前家中没有3D电视，而在近期准备购买电视的人群中，有超过85%的消费者明确表示希望电视中配备3D功能。无论从市场保有量还是更新换代需求来看，3D电视的消费潜力都是十分巨大的。 3D电视在2010年未上市前就已经吸引了中国消费者的眼球，这在彩电行业历史上是不多见的，上市之后3D电视在平板电视中零售量渗透率就开始迅速走高。北京中怡康时代市场研究有限公司调查显示，2011年全年3D电视累计的渗透率到达14.4%，2012年1月(元春市场)的周度零售监测数据显示已经突破30%。 对于购买3D电视的原因，63%的人表示“直接一步到位，不想短期内再去更换电视”，32%的人表示“电视台开播3D频道，希望尽快体验”。由此可见，终端的“先行一步”和内容的不断丰富是消费者购买3D终端的两大主要原因。 二、3D消费终端美誉度整体良好，丰富内容是消费者最大诉求点。 结合调查问卷和舆情监测系统监测数据来看，关于3D终端的信息达到7295条，新闻网页共4908篇，占67.2%;论坛共有1999篇，占27.4%;博客共388篇，占5.3%。从倾向性来看，正面信息占据总体信息量的47%，中立信息占41%，负面信息占12%。 消费者对市场上的3D终端产品基本持满意态度。对3D不满意的消费者大部分并不是对终端不满意，86%的消费者认为3D内容缺乏以及获取渠道少、获取成本高是他们不满意的主要原因。 目前的3D频道以综艺和纪录片为主，消费者真正喜欢观看的影视剧、体育赛事内容极度匮乏。调查显示，有52%的消费者希望看到3D影视剧，17%的消费者希望看到3D体育赛事。 从美誉度趋势来看，由于3D频道开播前后媒体的大力宣传以及消费者缺乏对3D的理性认知，1月1日-2月12日之间，3D终端美誉度走势较为平稳;1月12日之后，3D美誉度则呈现明显下降的趋势。这与3D频道开播一段时间之后，消费者对3D的整体优缺点有了更为清晰的认识有关。 三、外资品牌关注度、美誉度高于内资品牌，国内品牌价格优势明显。 从监测结果看，消费者对以三星、LG、索尼、夏普为代表的外资品牌3D关注度、美誉度高于国内品牌。53%的消费者在选购产品时希望购买外资品牌产品，认为外资品牌电视质量可靠，品牌信誉度高;44%的消费者表示国内品牌产品性价比高，可选择面广;3%的消费者对品牌没有特定倾向。 在具体品牌方面，选择希望购买三星品牌产品的消费者占18%，选择索尼的有11%，选择LG的有10%，选择夏普的有8%，选择松下的有6%;国内品牌方面，选择康佳的有12%，选择海信的有10%，选择创维的有9%，选择TCL的有7%，选择长虹的有5%，选择海尔的有1%。 63%的消费者表示希望3D电视的价格在4000元-6000元之间，选择在8000元-15000元这个价格段的消费者总共只占23%。从尺寸方面看，46-47英寸、50-55英寸都是消费者比较喜欢的尺寸段，消费者不太愿意选购40英寸及以下和55英寸以上的3D电视。 2010年3D电视上市伊始可供消费者选择的型号较少，且售价高昂，3D电视在当时尚属高端产品，没有能够走入寻常百姓家庭。经过短时间的发展，3D电视无论是产品的丰富程度还是价格，都有了颠覆性的变化。中怡康数据显示，元春市场3D的产品尺寸仍以42英寸、46英寸、47英寸、55英寸为主要尺寸，4者之和占全部3D产品零售量的74.9%。 从2010年至今，上游液晶面板价格一路走低，3D面板的供应价格也随之下降，再加上国产品牌陆续在3D电视领域投入新的产品后，3D电视的价格随着时间的变化而日趋亲民。 以42英寸为例，在2010年10月3DLED电视和2DLED的价格比高达1.82，这样的价格对比严重影响了消费者对3D电视的选购。根据中怡康对市场研究分析发现，像3D这样的新产品上市后一旦价格和原先2D产品比值缩小到1.3以内时，3D新技术产品将被消费者快速接受。到2011年12月，42英寸3DLED电视与42英寸2DLED的价格比值已经缩小到1.3以内。影响消费者购买的价格因素也在逐渐消失。 由于50英寸左右、4000元-6000元价格区间的3D电视基本上为国内品牌占据，因此尽管国内品牌关注度和美誉度不及外资品牌，但在实际选购方面，国内品牌还是有一定的价格优势的。在选购产品方面，消费者一般会综合考虑品牌影响力、美誉度以及产品性价比等多个方面。 四、主动快门式3D与偏振式3D认知度不高，技术特征不决定购买行为。 目前市场基本上分为主动快门式和偏振式两大类3D电视机。主动快门式3D电视机在技术实现上，需要显示面板的刷新率达到100Hz或更高，3D画面分解力较高，但眼镜较厚重，需要供电，容易出现频闪、串扰等问题，显示时亮度衰减比较明显;偏振式3D电视机利用滤光技术没有频闪的特点，画面分解力降低一半，但亮度衰减不太明显，无源3D眼镜轻薄舒适。 从监测结果看，偏振式3D技术在关注度上高于快门式3D技术。偏振式3D技术在关注度上的信息量达1639条，其中从数量看，新闻网页共1046篇，在三类中占了64%的比例，是绝对多数;论坛网页以522篇位列第二位，占32%;博客为71篇，占4%。从倾向性来看，其中正面信息占34%，中立信息占53%，负面信息占13%。 快门式3D技术信息量有1118条，其中从数量看，新闻网页共698条，占62.4%;论坛网页有356篇，占31.8%;博客有64篇，占5.7%。从倾向性来看，其中正面信息占47%，中立信息占45%，负面信息占8%。 从调查结果看，消费者对两大3D技术并没有清晰的认知，对各自的优劣势也不甚明了，高达82%的消费者不知道主动快门式3D与偏振式3D的区别。中怡康公司2012年1月(元春市场)的周度零售监测数据显示，快门式产品占全部3D产品零售量的58.2%，略比偏光式产品比重稍多。在选购产品时，消费者对3D技术特征不是特别敏感，他们对品牌、价格、娱乐功能更为敏感。值得一提的是，消费者对3D电视配套产品眼镜，佩戴的舒适度和厂商赠送的数量以及购买价格也比较在意。由此可见，3D产品竞争力的体现是产品的综合实力，单一技术特征很难决定消费者的购买行为。 五、蓝光BD需求激增，价格片源仍是消费障碍。 3D的升温给蓝光产业带来了契机。由于蓝光碟机价格高、片源少，消费者此前对蓝光的认知度并不高。随着3D逐渐走入寻常百姓家，蓝光碟机消费需求呈现升温趋势。调查显示，有55%的消费者表示愿意购买3D播放器，其中希望支持蓝光格式的占到67%。 从监测结果来看，监测期间3D蓝光播放器的信息量达到了821条，其中正面信息占38%，中立信息占56%，负面信息占6%。据统计分析，负面信息主要涉及的事件仍是“价格高、片源少”这一老问题。从美誉度上看，3D蓝光播放器与3D电视一样，呈现先平稳后下降的趋势。 监测结果显示，消费者对3D蓝光产品的价格关注度最高，其次才是品牌、功能和其他如片源等，占比分别为46%、28%、11%和15%。价格方面，关注千元以下3D蓝光碟机的消费者占73%，对1000元-3000元持关注的消费者为22%，仅有5%关注3000元以上的3D蓝光碟机。 从品牌来看，外资品牌相对内资品牌更受欢迎，松下、索尼、先锋的3D蓝光产品是消费主流产品，国内企业华录因产品性价比较高也受到消费者重点关注。 与蓝光碟机不同，3D互联网机顶盒是全新的产品，消费者对其认知度不高。从监测和调查结果看，市场上仅有几款3D互联网机顶盒在售，但价格也高达近3000元，价格不输甚至高过蓝光播放器。 从播放器大类来看，希望购买索尼播放器的消费者占18%，松下占15%，三星占12%，飞利浦占10%、先锋占9%，华录占14%，乐视占8%，其他占14%。 灵基对未来3D终端消费趋势的研判： 一、健康3D产品将受欢迎。 在观看3D电视节目时，由于人眼聚焦在屏幕平面，而感觉到的物体却在屏幕的前面或后面，与实际观看习惯不相符合，观看时间过长，可能产生头晕、目眩、眼痛、头痛的感觉，部分人甚至会恶心呕吐。由于当前的3D电视机是利用双图像3D成像的原理进行3D显示的，会引起观看者双眼的聚焦调节与会聚冲突，使观看者产生视觉疲劳。 从调查和监测趋势来看，有97%的消费者表示担心观看3D电视而带来的健康问题，尤其是家长对青少年长时间观看3D电视可能带来的健康问题存在较大的忧虑。因此，绝大多数消费者表示希望厂商开发更加护眼、健康的3D产品，同时希望增加有关提示功能，提醒消费者观看3D电视的时间不宜过长。未来，在面板技术、眼镜技术或健康功能上有所创新，从而减少3D电视健康隐患的产品，将受消费者的欢迎。 二、3D整套解决方案将受欢迎。 通过此次调研我们发现，3D内容缺乏是制约3D普及的最主要因素。也就是说，丰富内容是消费者目前最大的诉求点。由于目前3D频道开播的城市有限，消费者观看3D电视内容的门槛较高，因此为消费者提供除3D电视之外的配套产品就显得格外重要。 从调查来看，买3D电视赠3D播放器、3D片源和眼镜，在3D电视中植入3D视频内容提供商的应用等举措都受到了消费者的欢迎。未来，消费者也更倾向于购买能提供观看3D内容一整套解决方案的产品。 三、裸眼3D将受欢迎。 受制于技术瓶颈，目前主流的3D电视都需要消费者佩戴专业的3D眼镜来观看，在观看舒适度、可视角、观看人数等方面，都存在先天缺陷。调查显示，95%的消费者倾向于购买裸眼3D电视。目前，外资品牌东芝、三星、LG等都在研发甚至已经推出了3D裸眼电视，国内品牌在这方面进展较缓慢。未来，裸眼3D将成新的消费趋势。 四、小屏幕3D将受欢迎。 尽管从体验效果来看，大屏幕3D效果远远胜过小屏幕3D效果，但大屏幕3D属于家庭共享式娱乐，而小屏幕3D则属于个人娱乐。未来，个人娱乐市场将有很大的发展空间。调查显示，有96%的消费者希望在手机、PAD等小屏幕设备上添加3D功能。广电总局也表示，未来将继续推进3D频道的落地入户工作，特别指出将在CMMB(中国移动多媒体广播)网络中传输3D电视信号。由于CMMB终端为屏幕在7英寸左右的小屏幕终端，因此无论是政策倾向还是消费需求都将拉动小屏幕3D的发展。 |
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来自： tuiguangid > 《3D技术资讯》
