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作者：棋中王 美国篮球巨星飞人迈克尔·乔丹，终于打破10年多来的沉寂，状告“乔丹体育”侵犯其姓名权和品牌，其诉讼已被中国法院受理。对此让风靡体育用品的“乔丹体育”惹上官司，也让其拟上市的IPO过会受阻。 坊间有句名言叫做：踩着别人的肩膀往上爬。通常是贬义，来形容某些小人的损人利已之为。在商场如战场的当下，早已不局限于普普通通的踩着别人的肩膀往上爬，而是踩着“巨人”的肩膀往上爬。在中国，刮起一股抢注“巨人”商标、域名风，乔丹、林书豪、姚明、李连杰等名人的姓名，均遭到抢注成为别人的商标，包括涉及科比、马拉多纳、韦德、贝克汉姆、梅西等诸多球星名字的商品也大量充斥市场，让人为诚实守信的商德滑落感到担忧。经商不讲诚信，用欺世盗名误导消费者，最终将自食其果。“乔丹体育”也不会置身其外。 在众多消费者眼里，提起“乔丹体育”，自然会与飞人乔丹联系在一起。误以为或是迈克尔·乔丹旗下的公司，或是迈克尔·乔丹的品牌连锁店，或是迈克尔·乔丹参资入股的合资公司。而在”乔丹体育”的专卖店，你会看到迈克尔·乔丹身着23号球衣的广告形象，更会误以为迈克尔·乔丹，在为“乔丹体育”做品牌形象代言。消费者购买“乔丹体育”的体育用品，大都是冲着飞人乔丹的知名度、美誉度而来。但实际上，直到迈克尔·乔丹把“乔丹体育”告上法庭，公众和消费者才恍然大悟，原来，“乔丹体育”与迈克尔·乔丹毫无干系。 “乔丹体育”涉嫌侵犯迈克尔·乔丹姓名权和品牌，如同重磅炸弹投入粪坑，引起公粪（愤），立马引发了马桶效应。许多消费者纷纷指责“乔丹体育”的欺世盗名，就像吞食了一只苍蝇，对“乔丹体育”感到恶心。而“吃苍蝇”的骨牌效应，正在不断发酵放大。 尽管“乔丹体育”一再声明，依照中国法律否认侵权；也有专家指出，“从法理角度看，在目前中国法律体系里，注册名人姓名作为自有商标，相对合法”，然而这已并不重要。关键是这层窗户纸被捅破，让公众和消费者看清楚了里面真正的货色。足以让“乔丹体育”蒙羞，并为企业未来的发展付出难以估量的代价。 也许迈克尔·乔丹并非有把握打赢这场官司，也许迈克尔·乔丹仅仅是为了拨乱反正，以示正听，“轻描淡写”地教训一番“乔丹体育”而已。但最终的赢家当属迈克尔·乔丹，因为他的维权是正义的；最终的输家定是“乔丹体育”，因为公众和消费者认清了它的本来面目，让“乔丹体育”名誉扫地，12年的殚精极虑苦心经营毁于一旦,它输掉的不仅是名誉,更是市场和广大消费者。且看近年来，“乔丹体育”打造品牌、树形象的N个大手笔： 2007年7月，为第八届全国大学生运动会运动装备独家赞助商； 2007年11月，为中国第十一届冬运会合作伙伴及运动装备赞助商； 2008年为第24届世界大学生冬运会组委会合作伙伴及运动装备赞助商、中国代表团合作伙伴及赞助商；同年，与中国大学生体育协会结成战略合作伙伴，并连续成为第25、26届世界大学生夏季运动会、第25届世界大学生冬运会中国代表团合作伙伴即装备赞助商； 2008至2010年连续三年成为中央电视台篮球赛事转播合作伙伴； 2009年，成功成为第十一届全运会北京、河南、黑龙江、吉林、新疆、陕西、重庆、前卫等省级代表团合作伙伴及运动装备独家赞助商，打造出首屈一指的乔丹冠军团队； 随着品牌发展的深入，开始进军具有国际影响力的大型赛事领域，2008年为第24、25届世界大学生冬运会、第25、26届世界大学生夏运会俄罗斯代表团的合作伙伴及赞助商，为俄罗斯的大学生体育明星打造冠军装备； 2009-2010年，成功签约蒙古、哈萨克斯坦、土库曼斯坦三国奥委会，成为三个国家奥委会的合作伙伴； 2010年，为国际篮联FIBA(全球)特许产品官方合作伙伴； …… 如今，重塑这些品牌形象谈何容易呢？ 与巨人同行无可厚非，因为正如恩格斯所说，“是一个需要巨人而且产生了巨人的时代”。我们许多企业与世界500强企业合资合作都获得双赢，成长为巨人。假如”乔丹体育”当初就真正与迈克尔·乔丹联袂合作，打造出今天的”乔丹体育”品牌，那可真不得了了，不但成为国内的名企知名品牌，更能走向国际市场，成为国际知名品牌。而恰恰相反，踩着巨人肩膀向上爬，难免要为自己埋下一颗定时炸弹。一旦从巨人肩膀上跌落下来，不仅自己封杀了通往国际市场的途经，也衰落了国内市场的竞争力。正所谓，爬的高摔得狠。 兴许“乔丹体育”会幡然醒悟，抓住“危”中之“机”，那就是尝试与迈克尔·乔丹握手言和，诚心实意地向迈克尔·乔丹道歉，以谋求与迈克尔·乔丹合作，引进真正的迈克尔·乔丹品牌，也不失危机公关的和企业长远发展的战略。作为公众和消费者也期待着强强联合新的历史时刻的到来，不仅化干戈为玉帛，还将成为中美企业界里的一段佳话。 最后，还是用迈克尔·乔丹的声明的话来结束本文：“我很高兴中国法院接受了诉讼，以保护我的姓名权和中国消费者的利益。”“我提起公诉只为保护我的姓名权和品牌。对于本案的受理，说明中国认可姓名权是每个人应有的权利。毕竟，还有什么比你的名字更加私人的事情呢？” （2012年3月4日） |
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