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广告顾名思义——广告主通过有偿使用媒介，向特定的人群投放其商品，服务，形象等的一种传播活动。 在这种传播活动中，最常见的是商业广告和公益广告。商业广告讲究的是如何让商品的信息（品牌形象，服务，产品）以最小的投入，获得最大的收益。这包括品牌的知名度，美誉度，认知度。而相应的措施中又包括了广告创意，广告策划，广告经营与管理，广告文案等方面。在这些广告相关的理论中，难以明白广告究竟要怎么创作，怎么运行？这就自然而然牵扯到一种哲学思想——看事物，要看其本质。 广告的本质其实很简单，就是影响人。无论多么优秀的广告，最终目的都是让人接受广告理念，这可能是公益广告正面的行为理念，也可能是商业广告的商品价值体现但落脚点都是在于影响人的行为决策，意识。 没有人的倾向潮流，广告就没有了存在的价值。中国近代历史上最早的广告就是北宋时期的济南刘家功夫针铺的“白兔捣药”广告，就是为了吸引人们的倾向购买才诞生的，若当时的广告引不起人们的关注和购买，那中国的近代广告不知要到何时才能诞生！！！ 广告的价值在于引起大众的兴趣而行动。广告是企业战略中的第一环，也是重要的一环，广告要做的就是先声夺人，勾起大众的兴趣，企业才能在之后的营销战略，公关战略，传播战略上得以有序的成功铺开，从而达到预期的目标。比如江西宜春的城市推广广告：“这是一个叫春的城市”虽然有打色情擦边球之嫌，但它不失为一则成功的广告。最基本的就是原本就是一个美丽，恬静，环保的城市，被更多的人知道，从而带动本城市的经济的发展。 广告的手段无所谓高级或低级，只要能达到预期的目的，在国家的法律法规和社会的道德规范之内，就是成功的。在中国，好创意并且成功的广告正逐年的增多，越来越多的人越多的人更加喜欢优秀创意的广告。但社会的现实是：大多数的商家关注的产品的销售业绩和影响力，大多数人关注的更多是商品的质量。 广告由人而生，自然由人而产生变化。公益广告虽说是一个特殊的广告，但仍离不开广告的本质。它的最终目的依然是呼吁或影响的意识和行为。从这点看，公益广告的本质与商业广告是相同的。 因而，广告在企业的战略中，不论是吸引受众，还是留住老顾客，都在影响人的范畴中。广告以及广告文化最终都是人在主导，离开人，它什么也不是，只是空谈。 |
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