高仿，手机新时代

 (2009-7-28 23:00)

从事手机研发工作，断断续续快10年了。前后多个公司同事过的工程师，加起来也有2000多人，现在都枝散到几十个手机公司。手机这个行业在中国大陆的变迁，算是有幸见证其发展历史了。
简单的划分过去的10年，可分成3段：
1999～2005，国产品牌从无到有，直到夺取半壁江山，这是国产品牌的勃起周期。2005年后，大部分钦定的国产品牌就进入亏损状态，慢慢衰亡。
2005～2008，山寨手机时代，或者说手机品牌的战国时代，基本上早期叱咤风云的国产品牌基本已经销声匿迹或者手机品质等同于山寨，仅仅维持一个市场存在。这几年产生了很多山寨新品牌，比如天宇、金立等，这几年是山寨现象发生到山寨品牌崛起的过程。速度很快啊！
2008～2009，这过去的一年的主旋律可看作高仿手机时代。高仿时机很多年前就有，只是去年才开始慢慢发展到今年成为一个主流。现在基本上，是个设计公司都有高仿项目在跑。
大家可能奇怪，高仿手机难道不是山寨手机吗？高仿和山寨是有根本区别的：高仿没有品牌，山寨至少还有一个品牌，不管是贴牌还自创品牌。高仿这个最根本的区别，将把手机设计公司指向一条新的道路！
如果我设定的高仿手机时代成立，以后将是山寨品牌去化的年代。除了已经做大的山寨品牌或还享有知名度的国产品牌，其他手机小品牌将逐渐消失。所以高仿手机时代，可以说是手机品牌战国时代结束的一个标志。对于研发而言，高仿时代，也是一个创新的开始。
大家是不是觉得奇怪，高仿还有创新？请各位往下看，高仿是如何带领我们走向创新的。
下面我们看看手机行业过去研发管理的变化，再看看高仿手机时代的研发工作，相信大家就会理解高仿是如何促进创新的。
按照上面的3段论，过去10年，手机研发有3个主旋律：
1999～2005，各公司研发队伍是不断变大，从几个人发展到几百人，少数发展到几千人；项目是不断变多，研发速度不断加快。同时公司研发平台也不断增多。这一阶段，接触过或听说的GSM主流平台：TI/INFINEON/NXP/AGERE/SKYWORKS/ADI/EMP，CDMA平台只有Qualcomm。这一阶段也可以看作人才积累期。
2005～2008，这一段时间，传统大公司的RD都纷纷自立门户成立IDH，ZTE为代表。这一段时间是IDH真正崛起的时代，也是山寨时代，国产品牌的战国时代。老品牌在萎缩或退出，新品牌在迅猛增长。老牌的手机公司纷纷裁员，longcheer等疯狂扩张。从手机平台来看，MTK完成了一通大陆GSM平台，Spreadtrum跟着喝点粥，Coolsand很可惜没能喝到汤。
2008～2009，大家有什么感觉？是不是longcheer、simcom等也开始裁员？深圳的公司不停有关门的？供应商放帐越来越谨慎？如果大家做过RD，就知道MTK平台其实不需要什么RD，只需要采购去做低BOM COST就有机会赚到钱。做手机IDH，就剩跟SP谈合作这件算是大事了。看起来是不是赚钱很容易？为什么longcheer和simcom还会亏损呢？老板最后的结论肯定是：MTK平台养了太多闲人。裁掉这些人，就可以节省一大笔开支。当然，还有一个是这些公司会发现以前做的无用项目太多了，会砍掉一些无用的项目，聚集符合公司方向和大客户利益的项目。
讲到这里，我们的结论是MTK平台已经不需要RD了，所以是个人有点钱都可以做手机，不管以前是杀猪的，还是卖豆腐的。华强北就在这样的思路下迅猛发展。不过到了2008年，连开洗脚屋的、开赌场的也进来做手机，这些老板钱多、敢赌，案子一开就是10几个，失败的案子也越来越多。很快柜台上甩货的也越来越多，大家就不用奇怪，为什么很多手机批发价低于成本价。到此为止，山寨手机就在短短的4年时间做到了成本极限。
当然，这中间可能还有缺货之类的小插曲，但这并不会影响手机产业的发展规律。
说了这么多，还没说到高仿手机，不好意思！先卖个关子，给大家1个网站，可以上去看看，高仿手机对你有没有吸引力？是高仿手机网www.。
大家看完这个网站了吗？为什么要看这个网站？是不是觉得高仿太丰富了？当然不一定要看这个网站，其他类似的高仿网站应该也一样。因为这个网站东西新，价格也没太离谱，我在这个网站买了不少样机回来研究，产品品质确实很好，实在是大出我意料之外。看来华强北走在前面的兄弟很多哦！可惜他们只做不说，自己闷声发大财。兄弟我就把自己的发现分享给大家，希望大家都能发财。
我们言归正传，看看高仿手机时代的产业发展特点。
大凡现在有点实力的设计公司，都在做高仿。最低级的仿个外壳，这种基本没有利润，已经被市场淘汰；中级的仿个菜单，或者用MTK功能手机平台仿智能机菜单，有很大市场；高级的是全仿，用智能机仿智能机，有些甚至同样的智能手机平台，比如Marvell和Samsung平台的智能手机全仿。
从前面的网站上面，大家也可以看到后2种产品所占的比重。而赚大钱的，应该就是最高级的高仿，高仿IPHONE，高仿dopda，高仿Moto之类的wifi智能手机。说到这里，大家或许有明白为什么今年突然冒出了一个K3？没错，华为是看到了这个高仿时代的特征了，所以跑进来占个位置，仿效一下MTK。当然想跟这趟车的还很多，君正、瑞芯微都在拼命。当然，最后死在路上的也不会少。Ankya很多年就开始准备了，可惜一直颗粒无收。后面的几家，如果搞不清Ankya失败的秘密，也不太可能会有传奇故事。
高仿手机的需求来自市场对高品质、低价格手机的越来越猛烈的呼唤。整个华强北的柜台，都摆放着高仿，这就是市场的呼声。我是做RD的，就不太关心其他的事情了，我就来发表一下个人对于高仿时代RD可能的变化：
1、wifi正在成为新项目的标准配置，互联网手机时代来临。互联网应用马上要百花争艳，万紫千红。
2、高仿智能手机是主流，专注于智能手机的IDH将迎来黄金发展机会。前提是掌勺的要看读我这篇文章。
3、Marvell和Samsung等传统的AP厂商，将继续凭借历史积累的品质和品牌垄断这一市场。K3之类后来者尚需继续努力。 
4、专注于MTK平台的IDH将快速分化，关门退市将增加。有些专门拓展外单的活得也不错。
5、3G时代，智能手机将替代feature phone，特别是换机市场。普及型智能手机，价格已经低于1000元，迅速引领换机市场。
MTK时代改改MMI就可以完成项目，新时代没这么容易了。当然K3还是想继续MTK的思路，就看前面的哪些兄弟谁能率先从死人堆里爬出来了。跟MT6225时代比起来，要完成上述目标，RD不创新可以吗？